2025年8月6日，随着我国烟草市场持续深化供给侧结构性改革，品牌忠诚度再度成为行业焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草行业实现工商税利总额超过8000亿元，同比增长5.2%，其中品牌集中度进一步提升，头部品牌市场占有率较去年同期提高1.8个百分点。在政策引导与市场竞争双重作用下，消费者品牌选择行为呈现出新的特点。
记者今日走访北京、上海、广州三大烟草市场发现，尽管国家烟草局持续推行控烟政策，但"中华"、"利群"、"黄山"等传统强势品牌依然占据主导地位。在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店，店长王建国向记者透露："最近两个月，'中华金短支'价格稳定在每条580元，日销量始终保持在150条左右，比去年同期增长近三成。"这种市场表现与行业专家的观察不谋而合。
中国烟草科学研究院副院长张明远在接受采访时指出："当前烟草市场品牌忠诚度呈现'双高'特征——既有消费者对特定品牌的长期偏好，也有品牌对消费者的深度绑定。"他解释说，这一现象背后是烟草企业持续优化的产品矩阵和精准的营销策略。以"白沙"品牌为例，其推出的"和天下"系列通过差异化定价（高端产品售价达800元/条）成功实现了品牌区隔。
在价格敏感度较高的中端市场，"十元软装烟推荐"成为消费者热议话题。记者注意到，在二线城市市场，"红塔山经典1956"（售价10.5元/包）和"黄果树软包"（售价9.8元/包）凭借稳定的品质和亲民价格，成为"十元软装烟推荐"榜单的常客。一位不愿透露姓名的烟民表示："虽然价格便宜，但口感比很多新出的产品更好，这就是我长期购买的原因。"
然而，市场监管力度不断加码正改变着市场格局。今年7月1日实施的《烟草制品商标管理办法》新增了对品牌名称字体大小、颜色搭配的严格规定，导致多家企业被迫调整包装设计。上海市烟草专卖局执法大队队长李志强表示："仅本月我们就查处了12起违反新规的行为，品牌包装合规成本平均增加15%。"这种变化促使企业更加注重品牌内涵建设而非形式包装。
消费者心理变化同样值得关注。浙江大学传播研究所发布的《2025年烟草消费行为报告》显示，30-45岁男性消费者中，品牌忠诚度指数为78.3（满分100），较2019年下降7.2个百分点。报告作者陈教授分析："年轻消费者更倾向于尝试新品牌，而传统品牌需要通过产品创新维持吸引力。"
在产品创新方面，云南中烟的"云烟（软珍品）"近期推出含茶多酚版本，售价提升至55元/包，但市场反馈显示消费者接受度仅为65%。相比之下，湖南中烟的"芙蓉王（硬)"通过优化滤嘴技术，在保持45元/包价格的同时提升了口感体验，品牌忠诚度保持稳定。这种差异化创新策略成为企业应对市场变化的重要手段。
记者随机采访的20位烟民中，有12位表示会优先考虑"十元软装烟推荐"中的传统品牌。其中一位45岁的企业经理说："我抽'红塔山'已经15年了，价格虽然涨了，但味道没变，这就是品牌的价值。"而另一位28岁的年轻人则认为："现在选择更多了，偶尔换换口味也不错，不过价格高的还是要谨慎。"
从法律合规角度看，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年12月1日生效，其中明确要求所有烟草制品必须在包装上标注"电子烟替代品风险提示"，这一规定可能进一步影响品牌定位策略。中国政法大学知识产权研究中心主任刘教授评论："未来烟草品牌建设必须更加注重合规性，任何营销活动都需要在法律框架内进行。"
在市场竞争加剧的背景下，烟草企业开始探索新的品牌维护路径。记者了解到，"南京（红)香烟"推出会员积分计划，消费者购买满100元可获得一次抽奖机会，奖品包括品牌周边产品；而"双喜"则通过微信小程序开展"品牌文化故事"征集活动，增强消费者情感连接。这些创新举措在一定程度上提升了品牌粘性。
行业分析人士指出，随着"双碳"目标推进，烟草行业面临新一轮转型压力。国家烟草专卖局科技司司长赵华表示："未来三年，我们将重点支持低焦油、低危害产品研发，预计到2027年，此类产品市场份额将达到25%。"这种产品导向的变化，无疑将对现有品牌忠诚度结构产生深远影响。
在采访结束前，记者注意到一家烟酒店正在推广"黄山（红方印)"的限时优惠活动，原价13.5元/包的产品限时9.9元促销。店员解释说："虽然价格低了，但品质没变，很多老顾客还是会买，这就是品牌的力量。"这句话或许恰当地概括了当前烟草市场中品牌忠诚度的核心价值——在价格波动与政策变化中，真正有价值的品牌始终能赢得消费者信赖。
