2025年8月6日，随着中秋、国庆“双节”临近，烟草行业再度迎来传统消费旺季。今日，记者走访全国多个重点烟草市场发现，节日礼品烟、高端品牌烟以及区域特色烟成为消费热点，市场供需两旺。特别是在广东等经济发达地区，“在广东抽什么烟有面子”的话题热度不减，高端卷烟销量持续攀升。
据国家烟草专卖局最新数据显示，今年7月以来，全国卷烟销量同比增长8.3%，其中中高端产品（单盒价格50元及以上）占比提升至45.2%。业内人士分析，这一趋势与节日送礼需求密切相关。在北京王府井烟酒商店，店长王女士告诉记者：“最近一个月，‘中华’、‘茅台’（烟）等品牌销售额环比增长超过30%，很多顾客都是冲着送礼来的。”
广东市场表现尤为突出。在广州北京路商圈，记者看到多家烟草专卖店门前排起长队。消费者陈先生坦言：“在广东抽什么烟有面子，这事儿老广最讲究。像‘双喜（世纪经典）’、‘利群（新版）’这些品牌，价格在80-120元之间，既有档次又不至于太夸张，适合节日走亲访友。”据广东省烟草专卖局统计，今年夏季以来，该省中高端卷烟销量同比增长12.7%，其中“双喜”品牌占据本地市场份额的28.3%。
烟草行业监管力度同步加强。记者注意到，今日市场监管总局发布《关于规范节日礼品烟销售行为的指导意见》，明确要求各销售终端不得以“节日特供”“限量版”等名义变相涨价，重点品牌价格波动不得超过5%。北京朝阳区烟草专卖局稽查支队队长李明表示：“我们已经对辖区内300余家商户进行了突击检查，发现3起涉嫌价格欺诈行为，均已立案调查。”
行业市场行情呈现分化态势。一方面，传统高端品牌保持稳定，如“中华（硬）”（售价120元/盒）在多地保持供不应求；另一方面，新锐品牌加速崛起。记者在杭州烟草市场看到，“玉溪（阿诗玛）”等区域性品牌通过限量包装、文化联名等方式吸引年轻消费者。浙江烟草公司市场分析师张伟指出：“今年新推出的‘西湖（龙井）’系列，单盒定价88元，主打‘烟香+茶韵’概念，上市仅两周销量就突破5万盒。”
多位烟民和消费者对市场变化各执一词。上海某科技公司高管刘先生表示：“现在送礼越来越看品牌调性，比如‘九五之尊’（150元/盒）包装设计就很符合商务场合需求。”而成都的年轻消费者王女士则认为：“价格虚高问题依然存在，像‘芙蓉王（硬）’（60元/盒）在电商平台溢价明显，还不如直接去专卖店买。”
业内专家点评指出，当前烟草消费呈现三大特点：一是礼品属性强化，二是品牌集中度提升，三是区域差异化明显。中国烟草学会市场研究部主任赵永华强调：“尽管电子烟等替代品冲击持续，但传统卷烟在节日消费场景中的地位短期内难以撼动，合规经营和品牌创新将是未来竞争关键。”
记者在山东济南采访时注意到，当地烟草公司推出“中秋敬老”专项活动，联合民政部门为老年人提供“泰山（红将军）”等平价烟优惠购买渠道。这一举措获得社会广泛好评，山东省消费者协会秘书长表示：“在加强监管的同时，也要关注特殊群体的合理需求，平衡好税收、消费与民生关系。”
国际市场动态也值得关注。根据菲莫国际（Philip Morris International）发布的2025年第二季度报告，尽管全球控烟政策趋严，但亚洲市场节日消费韧性较强。该公司亚太区总监指出：“中国农历节日对周边国家消费习惯影响显著，我们预计今年‘双节’期间，亚太地区烟草销售额将同比增长7.5%。”
在云南昆明烟草批发市场，记者看到“云烟（软珍品）”等本地品牌加印“节日版”标识后，单盒价格从65元上调至72元。市场负责人解释：“这是与品牌方联合推出的限量包装，实际成本增加有限，但市场接受度很高。”不过，也有业内人士担忧：“过度包装可能增加消费者负担，建议监管部门出台更细致的执行细则。”
综合今日市场观察，2025年“双节”烟草消费呈现出传统与创新交织、高端与平价并存的复杂局面。“在广东抽什么烟有面子”这类地域性消费观念，正随着市场细分而不断演变。随着《电子烟专卖管理条例》9月1日实施临近，烟草行业或将迎来新一轮调整期。消费者吴女士的感慨颇具代表性：“价格透明度、品质保障才是王道，毕竟烟这东西，抽得舒心最重要。”
