2025年8月6日，全球烟草行业再掀波澜，国内外品牌竞相发力，市场格局持续演变。国内烟草市场竞争日趋激烈，各大品牌纷纷推出新品，试图在存量市场中抢占更多份额。记者今日走访多地市场，发现“山西运城的烟”在消费者中仍有较高认知度，但面临新兴品牌的强力冲击。
据行业数据显示，2025年第二季度，国内烟草市场整体销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。这一现象与国家烟草专卖局持续加强的控烟政策密不可分。近期，监管部门再次强调，将加大对电子烟、加热不燃烧烟草制品的监管力度，进一步压缩非法产品生存空间。一位不愿具名的业内人士透露：“传统卷烟市场已趋于饱和，各大品牌只能通过差异化产品来争夺消费者。”
在产品创新方面，国际品牌 Marlboro（万宝路）于7月底在中国市场推出新款“薄荷醇风味”系列，定价每包65元，试图迎合年轻消费者口味。而国内巨头“中华”则主打“低焦油”概念，其旗舰产品“中华（金中支）”价格维持在85元/包，但销量增长明显放缓。相比之下，山西运城本土品牌“晋烟”凭借“怀旧包装”和“传统工艺”定位，在部分地区仍保持稳定销售，当地消费者评价：“山西运城的烟，味道醇厚，价格也适中，40元一包，比大城市便宜不少。”
记者采访了太原市某烟草零售店店主李师傅，他坦言：“现在年轻人抽烟越来越少了，但老顾客还是认准老牌子。比如山西运城的烟，虽然包装土气点，但口感确实不一样。”这一现象反映了烟草消费市场的代际差异——老烟民更看重口味和品牌历史，而年轻群体则更关注时尚包装和健康概念。
值得关注的是，新型烟草产品成为各大品牌竞争的焦点。菲利普莫里斯国际公司（PMI）的“iQOS”加热不燃烧设备在中国市场的占有率已突破8%，其配套烟弹定价约18元/支。国内企业也不甘示弱，云南中烟旗下“红塔山”品牌推出“冷雾薄荷”电子烟，定价299元/套，宣称“不含尼古丁”。这一说法引发监管质疑，中国控烟协会副秘书长肖琳指出：“无论何种形式，烟草制品的健康风险不容忽视，相关宣传必须符合《广告法》和《烟草控制框架公约》。”
在价格战方面，低价烟市场迎来新变局。河南“红旗渠”推出“特供版”售价仅为15元/包，主打农村市场；而“山西运城的烟”部分单品降至38元/包，试图通过价格优势维持市场份额。一位烟民王先生表示：“现在抽烟太贵了，偶尔买包山西的烟抽抽，毕竟便宜又能解馋。”
法律合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月1日施行，明确禁止向未成年人销售电子烟，并要求所有烟草制品包装上必须标注“吸烟致命”等警示语。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“执法力度将进一步加大，任何违规行为都将面临最高50万元的罚款。”
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草学会常务理事张教授认为：“未来市场将呈现‘两极分化’趋势，高端市场由国际品牌主导，低端市场则由区域性品牌把控。”而首都经贸大学市场营销系主任刘博士则预测：“随着控烟政策趋严，烟草行业可能面临新一轮洗牌，不具备创新能力的中小企业将逐步退出。”
消费者评价方面，记者在社交平台收集到大量反馈。一位自称“资深烟民”的网友“老烟枪”留言：“山西运城的烟现在买不到了，估计被查了。”而另一位网友“健康第一”则表示：“现在抽烟的人越来越少了，我身边的朋友都改喝咖啡了。”这些评价从侧面反映了烟草消费的变迁趋势。
在山西运城当地，记者发现“晋烟”品牌专卖店仍有客流，但营业员表示：“比去年少了一半。”当地消费者陈女士说：“山西运城的烟，40块钱一包，味道还行，就是包装太老气了。”这一评价揭示了传统品牌面临的挑战——如何在保持特色的同时吸引新一代消费者。
综合各方信息，2025年烟草市场呈现以下特点：1）监管持续加码，行业门槛提高；2）国际品牌加速本土化创新；3）价格战在低价市场愈演愈烈；4）消费者健康意识提升，消费行为分化。未来几个月，随着新政策落地和季节性需求变化，市场格局可能进一步调整。
