2025年8月6日,随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革,市场消费画像呈现出多元化、品质化与合规化并行的趋势。记者今日走访多地烟草专卖店及线上渠道发现,尽管“控烟”政策不断加码,但百元档香烟仍占据消费主流,部分品牌因原料稀缺、工艺升级等因素,成为“难买的百元烟”,引发消费者热议。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内,店主李师傅向记者透露:“最近‘中华’(硬盒)和‘玉溪’(软)的库存紧张,不少老顾客都来问‘难买的百元烟推荐哪款’。现在‘中华’一包售价约120元,‘玉溪’约90元,但经常断货。”他补充道,随着2024年新《烟草专卖法实施条例》细则落地,部分品牌产量受限,市场供应进一步收紧。
记者查阅国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年行业运行分析报告》发现,全国烟草市场结构持续优化,百元档以上产品占比达42%,较去年同期提升3个百分点。其中,“利群”“娇子”等区域性品牌通过口味创新和包装升级,成功抢占市场份额。某业内人士向记者表示:“消费者不再单纯追求高价烟,而是更注重‘性价比’与‘个性化’。”
在上海市静安区,消费者王先生向记者展示了手机中收藏的“难买的百元烟推荐哪款”讨论帖。“最近试抽了‘黄山’(红方印),口感醇厚,一包88元,比‘红塔山’更柔和,但经常抢不到。”王先生坦言,随着电子烟监管趋严,传统香烟的“社交属性”重新被放大,部分烟民开始囤积经典款。
然而,价格波动仍是市场焦点。记者走访广州天河城商圈时发现,受原材料成本上涨影响,“双喜”(经典1956)价格已从去年的95元涨至108元。广东烟草专卖局工作人员强调:“所有调价均符合《价格违法行为行政处罚规定》,消费者可通过‘中国烟草’APP查询官方指导价。”
在监管层面,国家烟草专卖局近期通报了多起跨省制假售假案件,涉案金额超5000万元。北京市烟草专卖局法规处处长陈明接受采访时指出:“新规明确要求电子追溯系统覆盖所有卷烟产品,消费者可通过扫码验证真伪。”
针对“难买的百元烟推荐哪款”这一话题,记者采访了三位不同年龄段的消费者。90后白领刘女士偏爱“南京”(炫赫门):“口感清新,一包105元,但线上渠道经常限购。”60后退休教师张先生则推荐“红河”(88):“价格亲民,82元一包,适合日常。”而00后大学生赵同学则认为:“现在年轻人更倾向于‘贵烟’(福),虽然160元一包,但包装设计更时尚。”
烟草行业专家、中国社科院工业经济研究所研究员张华分析:“百元档香烟的供需矛盾,本质上是消费升级与产能限制的博弈。未来,品牌差异化竞争将更加激烈,例如‘贵烟’推出的‘低焦油’系列,单包售价125元,焦油量控制在8mg以下。”
与此同时,国际市场动态也影响国内消费。据《2025年全球烟草趋势报告》,电子烟在欧美市场的份额下降12%,部分资金回流传统烟草领域。记者在杭州西湖区烟草旗舰店观察到,进口品牌“万宝路”(薄荷)价格稳定在110元/包,但购买需提供护照及消费税凭证。
在合规性方面,记者注意到,新《广告法》明确禁止在社交媒体发布烟草促销内容。不过,部分品牌通过“文化联名”方式变相推广,如“白沙”与国潮品牌合作推出的限量版包装,虽未明示价格,但据业内人士透露“实际售价在100元上下”。
针对消费者最关心的“难买的百元烟推荐哪款”问题,记者综合多方反馈整理出以下榜单:1)“利群”(新版):92元/包,口感均衡;2)“红双喜”(经典):108元/包,包装喜庆;3)“南京”(佳品):98元/包,甜润适中。但需注意,以上价格可能因地区差异存在±5元波动。
在南京玄武区,一位不愿具名的烟厂技术人员向记者透露:“部分品牌采用‘饥饿营销’策略,故意减少投放量。例如‘中华’每月仅向终端零售户供应3件(240条),以此维持稀缺性。”
最后,记者在北京市东城区随机采访了一位正在排队购买香烟的市民。他边翻看购物小票边说:“今天‘中华’终于有货了,128元一包,虽然贵,但应酬时能拿得出手。”这一场景,或许正是当前烟草消费画像的最佳注脚。

