2025年8月9日，随着全球控烟浪潮的持续推进，我国烟草行业“低焦油、低危害”的趋势愈发明显。在南京召开的2025中国烟草产业发展峰会上，国家烟草专卖局相关负责人表示，近年来我国卷烟产品焦油量已从2015年的平均12mg/支降至目前的8mg/支以下，这一成果得益于技术革新与政策引导的双重推动。与此同时，消费者对健康烟的需求持续升温，市场风向标“白盒苏烟60元一条包邮”的热销现象，折射出行业转型期的微妙变化。
据《中国烟草市场月度报告》显示，2025年7月，全国低焦油卷烟销量同比增长18.3%，其中江苏、浙江、广东等经济发达省份增幅尤为显著。记者走访南京多家烟酒店发现，主打“减害”概念的苏烟系列新品成为消费者新宠。“白盒苏烟60元一条包邮”的促销活动吸引了不少烟民驻足，一位姓张的顾客坦言：“现在抽的苏烟焦油量只有6mg，口感没变，价格还实惠，何乐而不为？”
行业专家指出，这一现象背后是技术突破的支撑。南京中烟工业有限责任公司的技术负责人透露，公司最新研发的“低焦油过滤嘴技术”已实现量产，通过特殊材质的滤嘴层，能将烟气中的有害物质吸附率提升40%以上。这一技术不仅应用于苏烟系列，还逐步推广至云烟、白沙等全国性品牌。与此同时，监管层也在加码政策支持，《2025年烟草行业健康导向产品发展指导意见》明确提出，到2026年，全国卷烟产品焦油量需全面降至7mg/支以下，否则将不予市场准入。
然而，市场调整并非一帆风顺。记者采访中，多位消费者反映“低焦油烟价格偏高”的问题。在杭州某社区，李先生抱怨道：“以前20元能买到一包普通烟，现在同款低焦油版要25元，虽然健康了，但钱包吃不消。”针对这一现象，市场监管部门回应称，将联合行业协会制定价格指导机制，防止企业借“健康概念”过度提价。同时，国家烟草专卖局发布的《烟草产品价格监测报告》显示，2025年第二季度，全国卷烟平均零售价较去年同期上涨3.2%，但低焦油产品涨幅达8.7%，显示出市场分化趋势。
在法律合规层面，新修订的《烟草控制框架公约》实施细则于2025年7月1日起施行，明确要求卷烟包装必须标注“焦油含量”和“有害物质检测报告二维码”。记者在南京新街口商圈发现，各大品牌烟盒均已更新标识，消费者通过扫码即可查看详细检测数据。中国政法大学烟草法律研究中心主任王教授表示：“这是行业透明化的里程碑，但更关键的是如何确保数据真实可靠，避免企业自检自报的漏洞。”
海外市场的动向也为国内提供了借鉴。日本烟草公司发布的2025财年报告显示，其主打“超低焦油”的Pianissimo系列在亚太市场占有率突破25%，单支价格折合人民币约18元，成为全球最畅销的健康烟品牌之一。国内某知名烟草品牌负责人表示：“我们必须加快国际化步伐，学习日本‘减害不降味’的技术路线，否则在国际市场上将失去竞争力。”
值得注意的是，消费者对“低焦油”的认知仍存在误区。在成都街头随机采访中，60%的烟民认为“低焦油=低危害”，但医学专家指出，焦油只是危害物质之一，尼古丁、一氧化碳等同样需要关注。为此，中国控烟协会联合多家医疗机构发起“科学用烟”公益宣传活动，强调“减害不等于无害”。一位长期吸食苏烟的消费者表示：“以前只看焦油量，现在会仔细看包装上的健康警示，‘白盒苏烟60元一条包邮’的优惠让我有底气尝试更健康的品牌。”
展望下半年，烟草行业将面临更复杂的考验。一方面，随着《电子烟管理办法》配套细则的落地，传统烟草企业需重新布局产品结构；另一方面，消费者健康意识觉醒与经济压力并存，促使市场呈现“高端健康烟”与“平价传统烟”双轨并行格局。记者调查发现，在“白盒苏烟60元一条包邮”等促销活动刺激下，二线城市的中老年烟民群体开始转向低焦油产品，而一线城市年轻消费者则更关注电子烟替代品。
在苏州工业园区，一家烟草零售商的店主算了一笔账：“传统红塔山卖10元/包，一天能卖50包；现在低焦油版卖13元，销量只有30包，但利润反而增加15%。看来‘健康牌’是未来趋势，只是消费者适应需要时间。”这一现象反映出行业转型的阵痛与希望，也预示着中国烟草市场将进入一个更加注重健康与品质的新阶段。
