2025年08月09日，随着我国烟草行业持续深化渠道改革，各大烟草品牌在销售终端的布局愈发精细，渠道偏好成为行业竞争的核心焦点。今日，多家主流烟草企业公布的销售数据显示，传统零售渠道与新兴线上渠道的博弈进一步加剧，而消费者对烟草产品的选择也呈现出新的趋势。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草行业市场分析报告》显示，当前烟草销售渠道中，传统便利店、烟酒店等实体渠道仍占据主导地位，但线上渠道的渗透率同比提升15.3%，这一变化在年轻消费群体中尤为明显。记者走访北京、上海、广州等地的烟草零售终端发现，不少商家已经开始调整库存结构，以适应消费者购买习惯的转变。
“现在年轻人买烟越来越倾向于线上，尤其是那些有品牌故事或者包装设计独特的烟，线上销量特别好。”北京朝阳区一家连锁便利店老板李明告诉记者，“像‘炫赫门’、‘黄鹤楼’这些品牌，线上销量比实体店高出一倍不止。”他补充道，传统渠道的烟民则更看重产品的稳定性和品牌口碑，比如“中华”和“玉溪”等经典产品依然是中老年消费者的首选。
在价格方面，今日市场行情显示，高端烟草产品价格持续坚挺。一包“中华（硬）”零售价维持在65元，而“玉溪（软）”则稳定在50元左右。相比之下，中低端产品如“红塔山（经典1956）”价格波动较大，部分区域因渠道调整出现5%-8%的降价现象。业内专家分析认为，这一现象与烟草行业近年来推行的“控价保量”政策密切相关。
针对渠道偏好变化，多家烟草企业已经做出战略调整。记者采访了行业知名企业“中烟集团”市场总监王建国，他透露：“我们正在加大线上渠道的投入，计划到年底将线上销售占比提升至30%。同时，线下渠道的‘烟酒店+便利店’双轨模式也将进一步优化。”他特别提到，针对年轻消费者的“小包硬盒”包装和低焦油产品，线上推广力度将加大。
然而，渠道变革也带来了监管层面的新挑战。近日，国家烟草专卖局发布的《关于进一步加强烟草网络销售监管的通知》要求，所有线上烟草销售平台必须实名认证，并严格执行“一盒一码”追溯制度。一位不愿透露姓名的电商平台负责人表示：“合规成本确实增加了不少，但这是行业发展的必然趋势。”
消费者方面，记者随机采访了多位烟民对渠道偏好的看法。28岁的程序员小张坦言：“我现在基本都是在手机上买烟，省时省力，而且能找到一些实体店买不到的进口品牌。”而52岁的出租车司机老刘则表示：“我还是习惯去楼下的小卖部买烟，图个方便，而且能和老板聊聊天。”值得注意的是，在采访中，有烟民直接问道：“耀阳吸的什么烟好抽？”这一提问反映了消费者对烟草品牌选择的个性化需求。
烟草法律与合规领域专家张教授指出：“随着渠道多元化发展，烟草监管需要更加精细化。特别是线上渠道，既要保护未成年人免受诱惑，又要满足成年人合理需求，平衡点很难把握。”他建议，未来烟草行业应探索“线上线下融合监管”的新模式。
在行业市场行情方面，2025年8月，国产烟草品牌中，“双喜（硬）”以25元的亲民价格和稳定的品质，在三四线城市渠道表现突出；而“娇子（X）”凭借其独特的香气和包装设计，在年轻消费群体中口碑持续上升。此外，进口烟草品牌如“万宝路”和“登喜路”在一线城市高端渠道的占有率同比上升3.2%，这一趋势与国内品牌形成鲜明对比。
针对“耀阳吸的什么烟好抽”这一消费者关注的问题，多位业内专家表示，烟草选择因人而异，但总体而言，当前市场呈现出“高端品牌稳、中端品牌活、低端品牌降”的特点。一位资深烟民评价道：“现在的好烟确实多了，但价格也贵了。像‘利群（新版）’，以前30块能买到，现在涨到35，抽着还是不错的。”
综合来看，2025年8月9日，我国烟草行业渠道偏好格局正在经历深刻变革。传统渠道与新兴渠道的此消彼长，不仅考验着企业的市场应变能力，也对监管体系提出了更高要求。而在这一过程中，消费者的选择权愈发重要，他们既是渠道变革的推动者，也是最终受益者。随着“耀阳吸的什么烟好抽”这类个性化需求的增多，烟草行业或许将迎来更加多元化的竞争时代。
