2025年08月09日，随着全球烟草行业监管政策持续收紧，中国烟草市场迎来新一轮合规性调整。据国家烟草专卖局最新通报，截至7月底，全国范围内已有超过1200家非法销售渠道被查处，涉及走私、无证经营等问题。与此同时，国际烟草品牌在华布局也面临更严格的审查，尤其是以色列产的香烟品牌，近期因合规问题被多次点名。
记者今日从北京市烟草专卖局获悉，该局近期对部分进口香烟进行了抽检，结果显示，包括以色列产的“Davidoff”在内的多个品牌存在标签不规范、中文标识缺失等问题。北京市烟草专卖局稽查支队队长李明表示：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，进口香烟必须符合中国法律法规要求，包括中文标识、健康警示等。以色列产的香烟品牌若不能及时整改，将面临下架处理。”
在行业市场行情方面，尽管监管趋严，但高端烟草市场依然保持活跃。据行业数据显示，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品（单包价格超过100元）占比首次突破20%。记者采访了上海一家烟草零售店的店主王女士，她坦言：“最近以色列产的香烟品牌销量有所下滑，但国产高端香烟的需求却在上升，比如‘中华’和‘利群’，单包价格120元和85元的产品几乎每天都要补货。”
多位烟民或消费者也对这一变化发表了看法。在北京工作的张先生表示：“以前觉得以色列产的香烟品牌包装好看，但最近发现有些产品标识不清，心里不太踏实。现在更倾向于购买国产香烟，毕竟合规性有保障。”另一位消费者李女士则提到：“我朋友从国外带回来的以色列产的香烟品牌，包装上全是外文，连健康警示都没有，感觉不太正规。”
在法律和合规层面，中国烟草行业近年来加大了对进口烟草的监管力度。2024年修订的《烟草专卖品进出口管理办法》明确规定，进口烟草必须获得国家烟草专卖局颁发的《烟草专卖品进口准许证》，且产品包装需符合中国标准。业内专家、中国政法大学经济法教授赵华指出：“以色列产的香烟品牌若想在中国市场长期立足，必须严格遵守中国法律法规，否则将面临巨大的合规风险。”
与此同时，国际烟草巨头也在积极调整策略。记者联系了菲利普莫里斯国际公司（PMI）中国区发言人，对方表示：“公司已对所有进口产品进行自查，包括以色列产的香烟品牌，确保符合中国监管要求。同时，我们也在探索更符合中国消费者需求的产品线。”
在行业内部，合规性问题并非孤例。记者调查发现，近期广东、福建等地也多次查处涉及走私的以色列产的香烟品牌，涉案金额高达数千万元。广东省烟草专卖局表示，这些走私产品不仅逃避税收，还可能存在质量安全隐患，对合法市场造成冲击。
此外，随着电子烟和新型烟草产品的兴起，传统烟草行业面临新的挑战。据行业分析机构IQVIA数据显示，2025年上半年，中国电子烟市场规模同比增长15%，部分消费者开始转向替代品。然而，电子烟的监管同样严格，国家烟草专卖局已明确禁止向未成年人销售电子烟，并要求所有电子烟产品必须获得生产许可证。
在记者的随机采访中，一位长期吸烟的刘先生透露：“以色列产的香烟品牌以前挺受欢迎，但最近听朋友说有些批次有问题，现在都不敢买了。国产的‘双喜’虽然价格便宜点，但至少不用担心合规问题。”
值得关注的是，以色列产的香烟品牌并非首次在中国市场遇到麻烦。2023年，另一以色列品牌“Jaffa”因未标注中文警示语被上海海关查扣。业内人士认为，这反映出部分国际品牌对中国市场的法规理解不足，缺乏本地化运营经验。
针对当前形势，国家烟草专卖局在今日发布的《关于进一步加强进口烟草监管的通知》中强调，各地烟草专卖局需加大对进口烟草的抽检力度，对不符合规定的产品一律禁止销售。同时，消费者可通过12313热线举报违规销售行为。
在行业未来发展方面，合规性将成为关键竞争点。记者采访了烟草行业分析师陈先生，他认为：“未来几年，烟草行业将进入精细化监管时代，无论是国产还是进口品牌，都必须将合规放在首位。以色列产的香烟品牌若能及时调整，仍有市场机会，但前提是必须符合中国标准。”
随着监管政策的持续落地，中国烟草市场正迎来新一轮洗牌。从消费者反馈到行业动态，合规性已成为各方关注的焦点。而在这一过程中，以色列产的香烟品牌的表现，无疑将成为观察国际烟草企业适应中国市场的一个典型案例。
