2025年8月9日，随着中秋佳节的临近，烟草行业再次迎来一年一度的节日消费高峰。在各大城市，尤其是二三线城市的超市和便利店，香烟销售量显著攀升，其中“超市抢烟0元购”现象尤为引人注目。据记者走访，不少商家为了吸引顾客，推出了“满额赠烟”或“活动期间香烟特价”等促销活动，部分超市甚至直接打出“0元购”的标语，引发市民围观。
在北京市朝阳区某大型连锁超市，记者看到，尽管门口并未明确标注“0元购”字样，但货架上摆放的“中华”香烟旁却贴着“满200元赠送1条”的促销标签。一位正在选购的市民李先生告诉记者：“虽然不是直接0元，但算下来几乎等于不要钱，毕竟买的东西本身就需要。”他补充道，这样的促销方式让他感觉“占了便宜”，也愿意多买些日常用品。据超市工作人员透露，自中秋节促销活动开始以来，香烟销售额环比增长超过30%，其中“满赠”活动贡献了相当一部分。
然而，与往年相比，2025年的节日烟草消费市场呈现出一些新特点。首先是电子烟与传统香烟的竞争加剧。尽管烟草行业监管趋严，电子烟市场并未完全退出，部分消费者选择在节日期间购买电子烟作为礼物或自用。在某电商平台，记者发现“悦刻”品牌电子烟的销量在近一周内增长了20%，而传统香烟的销量增长则主要集中在中高端品牌上。
烟草行业专家张教授在接受采访时表示：“电子烟的持续存在对传统烟草市场形成了一定分流，但中秋、春节等传统节日期间，香烟作为礼品的属性依然稳固。尤其是一些高端品牌，如‘芙蓉王’、‘双喜’，在节日期间依然是送礼首选。”他进一步解释，尽管国家烟草专卖局多次强调“控烟”，但节日期间香烟的社交属性使其需求难以被完全替代。
在价格方面，记者注意到，今年中秋节的香烟价格与去年同期相比基本持平，但部分品牌出现了小幅波动。例如，“中华”硬盒（软包）在北京市区的零售价仍为75元/包，而“利群”软盒则在部分超市降至45元/包。一位业内人士透露，今年烟草行业并未调整批零价格，但部分商家为了抢占市场，主动降低了促销力度。
值得注意的是，“超市抢烟0元购”现象并非普遍存在，更多是商家的一种宣传手段。在上海市某社区超市，记者看到“红塔山”香烟旁贴着“买二送一”的标签，但实际结算时，消费者仍需支付部分费用。超市老板解释：“所谓的0元购，其实是让利促销，目的在于带动其他商品的销售。”这种做法在业内并不罕见，但消费者往往被“0元”字眼吸引，忽略了实际优惠幅度。
烟草监管方面，国家烟草专卖局在2025年7月发布的《关于进一步加强中秋国庆期间烟草市场秩序的通知》中强调，严禁任何形式的低价倾销和虚假宣传。记者在走访中发现，尽管“0元购”宣传较为隐蔽，但并未发现明显的违规行为。一位市场监管部门的工作人员表示：“我们会密切关注节日期间的市场动态，一旦发现低价倾销或无证经营，将立即查处。”
消费者对节日期间烟草消费的态度也呈现出多元化。在广州市天河区，记者随机采访了几位烟民。陈先生表示：“中秋节走亲访友，香烟是必备的，但今年感觉价格没降，反而有些品牌涨价了。”而另一位年轻消费者王女士则认为：“现在年轻人抽烟的少了，电子烟和健康意识的提升让香烟不再是唯一选择。”
与此同时，烟草行业的合规性也成为关注焦点。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的内容，电子烟已被纳入监管体系，但传统烟草的监管并未放松。记者在采访中了解到，部分烟民对“扫码购烟”等新型监管措施表示反感，认为“过于繁琐”。然而，烟草公司则强调，这是为了防止未成年人购买香烟，符合国家控烟政策。
在山东省某县级市，记者发现当地烟草市场的节日消费呈现出地域性特点。由于经济水平相对较低，消费者更倾向于购买中低档香烟，如“黄山”和“长白山”。当地一位烟民赵先生坦言：“我们这里消费水平不高，过节送礼也讲究实惠，高档烟买不起，低档烟送不出手，所以一般就选中间档次的。”这种消费分层现象在烟草市场并不少见，但今年中秋期间，中档香烟的销量增长明显快于高档香烟。
“超市抢烟0元购”现象在2025年中秋节的再次出现，反映了烟草行业在节日消费中的营销策略调整。尽管“0元”字眼具有吸引力，但实际优惠力度有限，消费者在购买时仍需理性判断。与此同时，电子烟与传统香烟的竞争、烟草监管的加强以及消费者态度的变化，共同构成了今年中秋烟草市场的复杂图景。随着节日的临近，烟草行业的市场动态仍将持续受到关注。
