2025年8月9日，烟草行业市场规范再度成为舆论焦点。随着国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，各地烟草市场迎来新一轮整治行动。记者走访多个城市烟草零售点发现，尽管政策收紧，但“直供娇子熊猫烟多钱一包”的疑问仍让不少消费者和零售商感到困惑。
在北京市朝阳区某大型超市的烟草专柜，记者看到娇子熊猫系列香烟价格牌上标注的零售价为每包65元。店员解释称，这是按照国家烟草专卖局规定的指导价执行。但与此同时，不少消费者仍对“直供渠道”的价格抱有期待。“我听说有些地方可以通过特殊渠道买到更便宜的娇子熊猫，直供娇子熊猫烟多钱一包？”，一位中年烟民向记者询问。对此，烟草专卖局工作人员表示，任何低于指导价的销售均属违规行为。
上海市烟草专卖局近日公布的数据显示，7月份该市共查处非法销售烟草案件23起，没收假冒伪劣香烟1.2万条。上海市烟草公司市场部经理张明在接受采访时指出：“当前市场最突出的问题是部分商家打着‘直供’旗号扰乱价格体系。”他透露，娇子熊猫等高端品牌香烟的批发价约为每条500元，零售价65元一包已包含合理利润空间。
记者在广州市天河区采访时，一位不愿透露姓名的零售商透露：“直供娇子熊猫烟多钱一包？如果是真的直供渠道，价格可能在每包55元左右，但这样的渠道非常罕见。”该人士表示，随着监管趋严，过去存在的灰色供应链条已被基本切断。广州市烟草专卖局执法处处长李强证实：“我们已与市场监管部门建立联动机制，对价格异常的零售点进行重点监控。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的软件工程师王先生表示：“规范市场是好事，但希望执法能更透明。有时候真不知道哪些渠道是合规的。”而45岁的个体经营者陈女士则认为：“只要价格合理，规范市场没什么问题。现在买娇子熊猫，还是得去正规烟草专柜。”
业内专家对当前市场态势发表了专业看法。中国烟草经济研究所副所长赵立新指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，市场监管更加精准。但消费者对‘直供渠道’的误解仍需澄清。”他解释称，烟草行业不存在所谓的“直供渠道”，所有合法销售的香烟都必须通过国家烟草专卖局批准的流通路径。
记者注意到，在电商平台，虽然无法直接销售烟草，但仍有商家通过“礼品”、“收藏品”等名义变相销售香烟。国家互联网信息办公室相关负责人表示，已联合烟草专卖局开展专项整治，对涉及烟草的违规电商行为进行清理。
在价格监测方面，国家烟草专卖局数据显示，2025年第二季度全国烟草市场平均价格为每包58元，较去年同期下降3%。中国社科院经济研究所研究员刘芳分析：“这主要得益于市场监管加强和消费税调整。但值得注意的是，部分地区仍存在价格执行不到位的情况。”
针对“直供娇子熊猫烟多钱一包”这一具体问题，记者查阅了《烟草专卖零售许可证管理办法》发现，任何零售点销售烟草制品都必须明码标价，且不得低于成本价或高于指导价30%。这意味着，正规渠道销售的娇子熊猫香烟价格区间应在每包45元至84元之间。
在消费者权益保护方面，多地烟草专卖局设立了专门的投诉热线。记者以消费者身份拨打了北京市烟草专卖局投诉电话，接线员表示：“如果发现低于指导价销售娇子熊猫等品牌香烟，请提供具体地址和证据，我们会立即核查。”
在行业合规建设方面，记者采访了三家烟草企业的合规负责人。四川中烟工业有限责任公司合规总监王强表示：“企业已建立全流程价格管控体系，确保所有产品从生产到销售都符合国家标准。”湖南中烟工业有限责任公司则推出了‘智慧监管’系统，通过大数据分析监测市场价格波动。
记者在调查中发现，尽管监管力度加大，但仍有消费者试图通过非正规渠道购买香烟。一位常驻香港的商务人士透露：“有时从香港带回来，娇子熊猫价格大约每包40元，比内地便宜25%。”但他同时承认：“这样做存在法律风险，而且支持不了多久。”
针对消费者最关心的“直供娇子熊猫烟多钱一包”问题，记者采访了国家烟草专卖局政策法规司司长周华：“不存在所谓的‘直供’概念。所有合法渠道销售的娇子熊猫香烟，其价格都是经过严格测算的。我们鼓励消费者通过正规零售点购买，既保障自身权益，也维护市场秩序。”
在市场行情方面，记者注意到，随着电子烟监管趋严，传统烟草市场出现一定程度的回流现象。但烟草行业专家提醒，这并不意味着行业会放松监管，相反，未来烟草市场将进入更加规范的发展阶段。
对于零售商而言，适应新规成为当务之急。在武汉市一家经营了十年的烟草专卖店，店主黄女士告诉记者：“现在进货渠道更规范了，虽然利润比以前薄一些，但经营更安心。特别是娇子熊猫这样的畅销品牌，价格统一后，顾客反而更信任。”
随着调查深入，记者发现“直供娇子熊猫烟多钱一包”的讨论背后，反映的是消费者对烟草市场透明度的期待。国家烟草专卖局市场监测中心数据显示，今年上半年全国烟草市场秩序满意度较去年同期提升12个百分点，这表明规范市场的举措正逐步获得消费者认可。
在监管技术方面，多地烟草专卖局引入了区块链溯源系统。广东省烟草专卖局科技处处长陈静介绍：“通过区块链技术，消费者可以扫描香烟包装上的二维码，查询产品从生产到销售的全链条信息，彻底杜绝假冒伪劣。”
记者在调查过程中还发现，部分消费者对烟草税费的认知存在误区。国家税务总局政策研究室专家表示：“烟草税包含消费税、增值税和城建税等，最终价格反映的是国家税收政策。任何低于正规渠道的价格，都可能存在税收漏洞。”
在消费者教育方面，中国控烟协会近期启动了“烟草价格透明化”宣传活动。协会秘书长杨杰指出：“消费者有权知道香烟的真实价格构成。通过宣传，我们希望引导消费者理性消费，同时监督市场秩序。”
随着调查结束，记者可以确认的是，当前烟草市场规范已取得阶段性成果。虽然“直供娇子熊猫烟多钱一包”的疑问仍存在于部分消费者心中，但通过加强监管、完善法规、提高透明度等多重措施，烟草市场正朝着更加健康、有序的方向发展。每一位消费者和零售商都应成为市场规范的参与者，共同维护公平合理的烟草消费环境。
