2025年08月09日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品市场再度成为焦点。记者走访多家烟草专卖店及电商平台发现，今年礼品烟选择呈现多元化趋势，其中“延安烟软包”凭借其独特包装与文化内涵，成为不少消费者的心头好。据行业数据显示，今年第三季度，礼品烟市场整体销售额同比增长15%，其中高端礼品烟占比提升至40%。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“延安烟软包”被摆放在显眼位置。店员介绍：“这款烟是最近的热销款，很多顾客买来送礼，尤其是中老年群体，觉得包装有档次，价格也适中。”目前，“延安烟软包”市场零售价为50元/包，整条售价500元，属于中端礼品烟范畴。记者注意到，店内还摆放着“中华”、“玉溪”等高端品牌，但部分消费者更倾向于选择性价比更高的“延安烟软包”。
烟草行业专家李明在接受采访时表示：“今年礼品烟市场出现两极分化，一方面高端品牌如‘中华’（软包，800元/条）依然占据市场主导，另一方面区域性品牌如‘延安烟软包’通过差异化竞争获得青睐。”他解释道，随着监管趋严，烟草企业更加注重合规与品牌文化输出，“延安烟软包”以陕北文化为背景，包装上印有窑洞等元素，符合部分消费者的审美需求。
记者采访了多位消费者。45岁的张先生表示：“‘延安烟软包’价格比‘中华’便宜一半，但包装设计有特色，送长辈或者普通朋友都合适。”而另一位消费者王女士则更关注健康问题：“现在送礼更倾向于电子烟或无烟产品，但传统烟民还是占多数。”值得注意的是，今年市场监管总局加大了对礼品烟市场的抽查力度，要求企业严格落实实名登记制度，违者将面临罚款。
在电商平台，礼品烟销售同样火热。记者发现，部分商家推出“双节礼品套装”，如“延安烟软包”搭配打火机、茶叶等，吸引了不少消费者。然而，也有消费者反映，部分商家存在“假货混入”问题。北京市烟草专卖局近日发布提示，提醒消费者通过正规渠道购买，并可通过防伪查询系统验证真伪。
从行业政策来看，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了对礼品烟的监管要求，禁止任何形式的明示或暗示性促销。这意味着，烟草企业需在合规前提下开展营销活动。记者注意到，多家品牌已取消“送礼专用”等字眼，转而强调“品质生活”等中性概念。
在西南地区，礼品烟市场呈现不同特点。记者在成都走访时发现，当地消费者更偏爱“娇子”系列，而“延安烟软包”的知名度相对较低。一位烟民刘先生表示：“我们这里更认可本地品牌，‘延安烟’听起来太有地域性了。”这反映了礼品烟市场的区域性差异，也说明品牌推广需结合当地文化习惯。
针对礼品烟的税收问题，财政部专家在近期报告中指出，2025年烟草税负继续维持高位，礼品烟价格受此影响难以大幅下降。不过，部分消费者开始转向替代品，如“低焦油香烟”或“草本卷烟”，这些产品虽然价格较高（如某品牌草本卷烟售价80元/包），但被宣传为“更健康”。
在消费者评价方面，社交媒体上关于“延安烟软包”的讨论呈现两派观点。有网友称：“包装复古，适合收藏”；也有评论指出：“口感一般，不如‘利群’（60元/包）。”这种评价分化现象在礼品烟市场中并不少见，说明消费者需求日益多元。
随着“延安烟软包”等区域性品牌逐步打开全国市场，烟草行业礼品选择已从单一高端化转向“分层化”。记者观察到，部分企业开始探索定制化服务，如“刻字烟盒”等，但此类服务需符合《广告法》规定，不得含有“送礼”等暗示性内容。
综合来看，2025年双节礼品烟市场在监管趋严、消费者需求升级的背景下，正经历结构性调整。“延安烟软包”的成功案例表明，区域性品牌通过精准定位仍有市场空间。不过，行业专家提醒，未来礼品烟市场可能面临更严格的环保包装要求，企业需提前布局。与此同时，消费者对健康话题的关注，或将推动无烟礼品市场的崛起。
