2025年8月9日，北京——随着年轻消费群体的崛起，烟草行业正经历一场前所未有的“年轻化”变革。从产品设计到营销策略，各大烟草企业纷纷推出新口味、新包装，试图在激烈的市场竞争中抢占年轻消费者的心智。然而，这一趋势也引发了监管部门的关注，关于“诱导青少年吸烟”的争议声此起彼伏。
记者走访北京多家便利店和烟草专卖店发现，不少年轻消费者对传统烟草产品兴趣寥寥，反而对新兴的“果味香烟”和“低焦油”产品表现出浓厚兴趣。在朝阳区一家24小时便利店，一位刚购买“小重九什么口味好抽”系列香烟的90后消费者李明告诉记者：“现在烟草口味越来越多了，像水果味的、薄荷味的，抽起来没那么呛，朋友聚会时也显得更有‘新潮感’。”
烟草行业年轻化现象的背后，是市场需求的变迁。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告，35岁以下消费者占比已从2020年的22%跃升至31%，成为推动市场增长的重要力量。云南中烟推出的“小重九什么口味好抽”系列，凭借其独特的“冰爽柠檬”和“蜜桃乌龙”口味，在年轻群体中迅速走红，单支售价15元的价格区间也使其成为“平价潮品”的代表。
然而，这一趋势也引发了监管部门的警惕。8月5日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强新烟草制品监管的通知》，明确要求禁止在包装上使用“低焦油”、“淡味”等误导性表述，并加强对新口味烟草产品的抽检力度。北京市烟草专卖局执法处处长张伟表示：“年轻化是市场行为，但绝不能以牺牲青少年健康为代价。我们已对‘小重九什么口味好抽’等热销产品进行了专项检查，确保其尼古丁含量符合国家标准。”
在行业层面，烟草企业正通过跨界合作和创新营销来吸引年轻消费者。四川中烟与国潮品牌“李宁”联名推出的“川烟”系列，将传统烟草与运动文化结合；而广东中烟则与电子烟企业合作开发“混合型产品”，试图在合规框架内满足年轻群体的多元化需求。上海烟草集团品牌总监王丽娜在接受采访时坦言：“年轻消费者更注重体验感，我们需要用更时尚、更科技的方式重新定义烟草产品。”
但专家观点并不统一。中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员刘强指出：“任何形式的烟草年轻化，都可能增加青少年接触烟草的几率。研究表明，青少年对‘果味香烟’的接受度比传统香烟高出40%。”世界卫生组织驻华代表处技术官员陈明补充道：“中国是全球最大的烟草消费国，若不严格限制新口味产品，将直接影响‘2030年实现无烟环境’的全球控烟目标。”
消费者评价呈现出两极分化。在某社交平台，关于“小重九什么口味好抽”的讨论帖下，一位自称“老烟民”的网友表示：“这些新口味太花哨，抽起来不习惯，还是传统香烟实在。”而另一名00后用户则评论：“这才是我们这个年纪喜欢的，又酷又好抽。”这种分歧反映出代际消费观念的差异，也让烟草年轻化策略的未来走向更加扑朔迷离。
在价格方面，记者调查发现，针对年轻群体的烟草产品普遍采用“中端定价”策略。除了前文提到的“小重九什么口味好抽”系列（15元/支），安徽中烟推出的“黄山·天都”薄荷味香烟定价18元/包，而浙江中烟的“利群·青春版”则通过限时促销将价格降至10元/包，试图以“入门级”价格吸引初次尝试的年轻人。
值得注意的是，部分企业开始探索“减害”技术作为年轻化突破口。贵州中烟研发的“低焦油释放系统”已在部分新品中应用，每支烟焦油含量控制在8mg以下，比传统产品降低近50%。但中国医学科学院肿瘤医院副院长赵平强调：“焦油减少不代表无害，任何形式的烟草消费都存在健康风险。”
随着8月15日《未成年人保护法》修订案的正式实施，烟草企业将面临更严格的广告限制。记者获悉，多家烟草公司已紧急调整营销方案，将宣传重心从“口味创新”转向“品牌文化”，试图在不违规的前提下维持年轻消费者关注度。
在云南昆明的一家烟草专卖店，店主老周向记者展示了最新到货的“小重九什么口味好抽”限量版礼盒：“包装用了荧光色设计，但说明书上特别注明‘禁止向未成年人销售’。”他无奈地笑了笑，“现在生意难做，既要卖得出去，又不能踩红线。”
这场围绕烟草年轻化的博弈，仍在继续。从产品设计到监管政策，从消费心理到健康伦理，各方力量的角力将决定未来烟草行业的走向。而对于“小重九什么口味好抽”这样的产品而言，它们究竟是市场创新的典范，还是健康风险的代名词，或许还需要更长的时间来验证。
