2025年8月13日，北京—随着中国烟草行业持续调整市场策略，年龄层分布成为行业内外关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场，发现不同年龄段的消费者对烟草产品的选择呈现出明显差异，这一现象也引发了监管层、行业专家及消费者的热议。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，记者注意到，年轻消费者对新型烟草产品表现出浓厚兴趣。店内工作人员介绍：“现在很多年轻人会选择电子烟或者加热不燃烧产品，传统卷烟的消费群体主要集中在35岁以上。”这一现象与2024年《中国烟草市场报告》中的数据一致，报告指出，25至34岁年龄段的新型烟草用户占比已达40%。
记者随机采访了几位年轻消费者。25岁的程序员小李表示：“我身边的朋友大多选择电子烟，觉得更时尚，而且对健康的影响似乎小一些。”而35岁的王先生则坚持传统卷烟：“电子烟的口感不如真烟，而且价格也不便宜，一条硬包中华烟多少钱？现在大概是180元左右，电子烟长期使用成本更高。”
在老年人群体中，传统卷烟仍是主流。北京市西城区一位60多岁的退休教师告诉记者：“我抽了一辈子烟，还是喜欢老牌子，像‘红塔山’‘利群’这些，价格适中，口味也习惯。”他补充说：“一条硬包中华烟多少钱？现在涨到200多元了，我们这代人抽烟更注重性价比。”
烟草行业的年龄层分布变化也引起了监管部门的关注。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场调控指南》强调，要加强对年轻群体的控烟宣传，同时规范新型烟草市场。中国控烟协会秘书长肖琳指出：“年轻人对烟草的依赖性正在形成，如果任其发展，未来控烟难度将加大。”
与此同时，烟草企业的市场策略也在调整。菲利普莫里斯国际公司（PMI）的中国区负责人在记者采访时透露：“我们正在逐步扩大加热不燃烧产品的市场份额，特别是针对25至45岁的消费群体。”而国内品牌如“双喜”“白沙”则更注重传统卷烟的升级，推出了低焦油、薄荷味等新品以满足不同年龄段需求。
市场行情方面，记者发现，不同年龄层的消费能力直接影响烟草产品的价格定位。在一线城市，年轻消费者更愿意为高端品牌买单，而中老年群体则倾向于平价烟。例如，上海某烟草零售商表示：“我们店里的‘中华’‘玉溪’销量不错，但‘红双喜’‘红河’的销量依然坚挺，尤其是老年顾客。”
烟草相关法律和合规问题也备受关注。2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止向未成年人销售任何烟草制品，包括电子烟。北京市烟草专卖局执法人员在检查时强调：“我们重点检查了线上销售渠道，发现不少平台通过‘代发’等方式绕过监管，这些行为正在被严厉打击。”
业内专家对年龄层分布变化给出了不同解读。中国烟草经济研究所所长张明认为：“年轻消费者转向新型烟草是市场自然选择的结果，但传统卷烟的根基依然稳固。”而北京大学公共卫生学院李教授则提醒：“无论何种烟草产品，长期使用都会对健康造成影响，控烟政策的重点应是减少整体消费量。”
消费者评价方面，多位烟民表达了各自的看法。30岁的李女士说：“我偶尔会抽电子烟，但价格确实不便宜，一条硬包中华烟多少钱？大概是190元，电子烟一支就要50多元，长期算下来不划算。”而45岁的张先生则认为：“传统卷烟的税收和价格都在上涨，但品质还是有保障的。”
在二三线城市，年龄层分布的差异性更为明显。记者在成都走访时发现，当地年轻人对“娇子”“黄金叶”等品牌的电子烟产品接受度较高，而中老年人则坚持购买传统卷烟。一位店主表示：“我们店里的电子烟柜台每天下午最热闹，都是年轻人来买。”
烟草行业市场行情的波动也反映了年龄层分布的影响。2025年上半年，全国烟草销量同比增长3%，但其中电子烟和加热不燃烧产品的增长幅度达到20%，远超传统卷烟的1%。这一数据印证了年轻消费者正成为烟草市场的新生力量。
记者在采访中还注意到，部分烟草企业开始通过跨界合作吸引年轻消费者。例如，某品牌与游戏公司联名推出限量版烟盒，吸引了大量年轻玩家关注。业内人士认为，这种营销方式虽短期内提升了销量，但长期来看可能加剧控烟压力。
在消费者健康意识不断提高的背景下，年龄层分布的变化也促使烟草企业重新思考产品定位。记者在采访时听到一位消费者调侃：“现在抽烟都要看年龄段，我们这代人还在抽‘经典’，年轻人已经玩起了‘新潮’。”他随即问道：“一条硬包中华烟多少钱？最近好像又涨了20元，真是越来越贵了。”
随着2025年烟草行业政策的逐步落地，年龄层分布的调整将继续影响市场格局。无论是监管层、企业还是消费者，都在这一过程中寻找平衡点。从记者的观察来看，不同年龄段的烟草消费习惯差异显著，而未来市场的走向，或许将取决于各方如何应对这一变化。
