2025年8月13日,北京—随着中国烟草行业持续调整市场策略,年龄层分布成为行业内外关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场,发现不同年龄段的消费者对烟草产品的选择呈现出明显差异,这一现象也引发了监管层、行业专家及消费者的热议。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店,记者注意到,年轻消费者对新型烟草产品表现出浓厚兴趣。店内工作人员介绍:“现在很多年轻人会选择电子烟或者加热不燃烧产品,传统卷烟的消费群体主要集中在35岁以上。”这一现象与2024年《中国烟草市场报告》中的数据一致,报告指出,25至34岁年龄段的新型烟草用户占比已达40%。
记者随机采访了几位年轻消费者。25岁的程序员小李表示:“我身边的朋友大多选择电子烟,觉得更时尚,而且对健康的影响似乎小一些。”而35岁的王先生则坚持传统卷烟:“电子烟的口感不如真烟,而且价格也不便宜,一条硬包中华烟多少钱?现在大概是180元左右,电子烟长期使用成本更高。”
在老年人群体中,传统卷烟仍是主流。北京市西城区一位60多岁的退休教师告诉记者:“我抽了一辈子烟,还是喜欢老牌子,像‘红塔山’‘利群’这些,价格适中,口味也习惯。”他补充说:“一条硬包中华烟多少钱?现在涨到200多元了,我们这代人抽烟更注重性价比。”
烟草行业的年龄层分布变化也引起了监管部门的关注。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场调控指南》强调,要加强对年轻群体的控烟宣传,同时规范新型烟草市场。中国控烟协会秘书长肖琳指出:“年轻人对烟草的依赖性正在形成,如果任其发展,未来控烟难度将加大。”
与此同时,烟草企业的市场策略也在调整。菲利普莫里斯国际公司(PMI)的中国区负责人在记者采访时透露:“我们正在逐步扩大加热不燃烧产品的市场份额,特别是针对25至45岁的消费群体。”而国内品牌如“双喜”“白沙”则更注重传统卷烟的升级,推出了低焦油、薄荷味等新品以满足不同年龄段需求。
市场行情方面,记者发现,不同年龄层的消费能力直接影响烟草产品的价格定位。在一线城市,年轻消费者更愿意为高端品牌买单,而中老年群体则倾向于平价烟。例如,上海某烟草零售商表示:“我们店里的‘中华’‘玉溪’销量不错,但‘红双喜’‘红河’的销量依然坚挺,尤其是老年顾客。”
烟草相关法律和合规问题也备受关注。2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定,禁止向未成年人销售任何烟草制品,包括电子烟。北京市烟草专卖局执法人员在检查时强调:“我们重点检查了线上销售渠道,发现不少平台通过‘代发’等方式绕过监管,这些行为正在被严厉打击。”
业内专家对年龄层分布变化给出了不同解读。中国烟草经济研究所所长张明认为:“年轻消费者转向新型烟草是市场自然选择的结果,但传统卷烟的根基依然稳固。”而北京大学公共卫生学院李教授则提醒:“无论何种烟草产品,长期使用都会对健康造成影响,控烟政策的重点应是减少整体消费量。”
消费者评价方面,多位烟民表达了各自的看法。30岁的李女士说:“我偶尔会抽电子烟,但价格确实不便宜,一条硬包中华烟多少钱?大概是190元,电子烟一支就要50多元,长期算下来不划算。”而45岁的张先生则认为:“传统卷烟的税收和价格都在上涨,但品质还是有保障的。”
在二三线城市,年龄层分布的差异性更为明显。记者在成都走访时发现,当地年轻人对“娇子”“黄金叶”等品牌的电子烟产品接受度较高,而中老年人则坚持购买传统卷烟。一位店主表示:“我们店里的电子烟柜台每天下午最热闹,都是年轻人来买。”
烟草行业市场行情的波动也反映了年龄层分布的影响。2025年上半年,全国烟草销量同比增长3%,但其中电子烟和加热不燃烧产品的增长幅度达到20%,远超传统卷烟的1%。这一数据印证了年轻消费者正成为烟草市场的新生力量。
记者在采访中还注意到,部分烟草企业开始通过跨界合作吸引年轻消费者。例如,某品牌与游戏公司联名推出限量版烟盒,吸引了大量年轻玩家关注。业内人士认为,这种营销方式虽短期内提升了销量,但长期来看可能加剧控烟压力。
在消费者健康意识不断提高的背景下,年龄层分布的变化也促使烟草企业重新思考产品定位。记者在采访时听到一位消费者调侃:“现在抽烟都要看年龄段,我们这代人还在抽‘经典’,年轻人已经玩起了‘新潮’。”他随即问道:“一条硬包中华烟多少钱?最近好像又涨了20元,真是越来越贵了。”
随着2025年烟草行业政策的逐步落地,年龄层分布的调整将继续影响市场格局。无论是监管层、企业还是消费者,都在这一过程中寻找平衡点。从记者的观察来看,不同年龄段的烟草消费习惯差异显著,而未来市场的走向,或许将取决于各方如何应对这一变化。

