2025年08月13日，烟草行业消费分级现象持续引发市场热议。随着我国烟草消费市场日趋成熟，不同价格区间的卷烟产品呈现出明显的分层趋势，高端、中端、低端产品各自占据稳定份额。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及零售终端发现，尽管监管政策趋严，但消费分级现象依旧明显，其中“中南海蓝盒直供”作为中端市场的代表产品，其销量与市场反馈值得关注。
据中国烟草总公司发布的2025年第二季度行业报告显示，全国卷烟市场消费分级趋势进一步加剧。高端产品（单价100元/包以上）占比稳步提升，其中“中华”、“双喜”等品牌占据主导地位；中端产品（20-100元/包）中，“中南海蓝盒直供”销量同比增长12%，成为该区间销量增长最快的品牌之一；而低端产品（10-20元/包）则面临较大压力，部分品牌市场份额出现下滑。
记者在北京朝阳区一家烟草专卖店采访时，店主王先生表示：“现在来买烟的顾客越来越明确自己的需求。高端消费者基本固定，低端消费者则更关注性价比，而中端市场是变化最快的，‘中南海蓝盒直供’最近很受欢迎，很多老顾客会主动要求这款。”他补充道，该店“中南海蓝盒直供”的库存周转率比去年同期提高了15%。
烟草行业专家李明在接受采访时分析：“消费分级是市场自然选择的结果。随着居民收入水平提高，部分消费者愿意为更好的品质和体验支付溢价。但与此同时，监管政策也在推动市场调整。《烟草专卖法实施条例》2024年修订版明确要求加强价格管理，这间接促使企业更加精细化地定位产品。”
在上海市黄浦区一家高端商场内的烟草专柜，记者观察到“中南海蓝盒直供”被陈列在显眼位置，标价为35元/包。销售人员告诉记者：“这款烟的特点是口感适中，既不像低端烟那么刺激，也不像高端烟那么浓烈，很多商务场合的客人会选它。”据其透露，该专柜“中南海蓝盒直供”的日销量稳定在30包左右。
烟草市场行情监测机构数据显示，2025年7月全国卷烟平均批发价格同比上涨3.2%，其中中端产品涨幅最大。一位不愿具名的业内人士透露：“‘中南海蓝盒直供’之所以能在消费分级背景下保持增长，与其稳定的品质和适中的价格定位密不可分。它的直供渠道策略也减少了中间环节，保证了利润空间。”
然而，消费分级也带来新的挑战。记者在广州天河区走访时发现，部分低端品牌卷烟出现库存积压现象。一家便利店店主无奈表示：“现在年轻人要么直接买贵的，要么就买最便宜的，中间价位的不太受欢迎。”他指着货架上标价15元/包的某品牌卷烟说，“这款已经两个月没动过了。”
消费者态度的变化是消费分级的重要推手。记者随机采访的几位烟民中，35岁的软件工程师张先生表示：“我现在只抽50元以上的烟，身体考虑是一方面，主要是觉得便宜烟抽着不舒服。”而45岁的出租车司机刘师傅则认为：“好烟抽不起，差烟不想抽，现在就抽‘中南海蓝盒直供’，35块的价格，味道还可以。”
值得注意的是，消费分级与烟草税收政策密切相关。国家税务总局数据显示，2025年1-7月烟草税收入同比增长5.7%，其中中端产品贡献率提升。法律专家指出，《中华人民共和国烟草专卖法》第十八条规定“烟草制品的价格由生产企业制定，报国务院价格主管部门审定”，这一机制为消费分级提供了制度基础。
在合规方面，市场监管总局近期对烟草行业发布新规，要求各品牌明确产品定位，不得通过虚假宣传诱导消费。这促使像“中南海蓝盒直供”这样的品牌更加注重品质而非营销。记者在“中南海”官方旗舰店看到，产品介绍中详细列明了原料来源、生产工艺等合规信息。
多位业内专家对消费分级现象持谨慎乐观态度。中国烟草科学研究院副院长赵强表示：“消费分级是成熟市场的标志，但企业必须避免过度追求高端化，低端市场仍有其社会价值。”他建议行业应通过技术创新提升中端产品竞争力，而非简单提价。
回到“中南海蓝盒直供”这一产品，记者在采访中发现，其成功并非偶然。该品牌2024年推出的“品质升级计划”使其在口感、包装等方面有明显改进，同时通过优化供应链，保持了价格竞争力。一位长期研究烟草市场的分析师评价：“‘中南海蓝盒直供’抓住了消费分级的关键点——既不是最低端，也不是最高端，正好满足了大量普通消费者的需求。”
在杭州西湖区一家连锁便利店，记者再次遇到“中南海蓝盒直供”。当被问及为何选择这款烟时，一位年轻消费者坦言：“35元的价格，比20元的要好抽，比50元的负担得起，很合适。”这种“刚刚好”的消费心理，或许正是消费分级时代中端市场得以生存和发展的关键。
随着我国烟草消费市场继续演变，消费分级现象预计将更加明显。从“中南海蓝盒直供”的市场表现可以看出，找准定位、平衡品质与价格，是企业在消费分级时代保持竞争力的核心策略。而监管机构、企业、消费者三方在消费分级背景下的互动，也将持续塑造未来烟草市场的格局。
