2025年8月13日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象引发社会广泛关注。据最新市场调研数据显示，尽管全球范围内控烟力度不断加大，但中国烟草市场仍呈现出向年轻消费者渗透的趋势。这一现象不仅引发了监管部门的高度警惕，也让行业内外人士陷入了深思。
“中国哪里可以买到铁塔猫？”近日，记者在社交媒体上随机询问了几位年轻消费者，其中一位90后受访者表示：“铁塔猫是最近很火的一款细支烟，包装设计很酷，很多年轻人都喜欢。”记者注意到，类似“铁塔猫”这样的年轻化烟草产品，近年来在市场上逐渐崭露头角，其包装设计、口味创新以及营销策略都针对年轻群体进行了精心调整。
中国疾病预防控制中心发布的最新报告显示，2024年全国青少年吸烟率较前一年上升了0.3个百分点，这一数据引起了社会各界的强烈反响。国家烟草专卖局相关负责人在接受采访时强调：“我国《未成年人保护法》和《烟草控制框架公约》明确禁止向未成年人出售烟草制品，任何形式的烟草营销都不能以青少年为目标群体。”然而，现实情况却不容乐观。
记者走访了北京、上海、广州等地的多个烟草零售点，发现不少商家对“禁止向未成年人售烟”的规定执行不到位。一位不愿透露姓名的烟酒店老板坦言：“现在很多年轻人来买烟，我们一般不会过多盘问，毕竟他们都是成年人，而且现在烟草产品包装越来越吸引人，很难不被注意到。”
在产品创新方面，烟草企业正不断推出迎合年轻人口味的新产品。据行业内部人士透露，2025年上半年，国内烟草市场新上市的细支烟、爆珠烟等创新产品同比增长了42%，其中不乏针对年轻女性消费者的“低焦油”概念产品。中国烟草总公司下属某品牌经理在接受采访时表示：“我们的产品研发始终遵循国家相关标准，所有产品都经过严格检测，确保符合健康安全要求。”
然而，这种“健康烟草”的营销策略是否真的能减少危害？中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“所谓‘低焦油’、‘淡味’等概念只是烟草企业的营销噱头，并不能改变烟草对健康的危害本质。青少年时期开始吸烟，往往会导致更严重的依赖性。”
在营销渠道上，烟草企业也正尝试突破传统模式。记者发现，一些烟草品牌开始通过社交媒体、电竞赛事等年轻人聚集的平台进行推广。某知名电子烟品牌市场总监透露：“我们正在与多家游戏平台合作，通过赞助电竞比赛等方式，吸引年轻消费群体。”这种营销方式虽然隐蔽，但实质上仍涉嫌诱导青少年接触烟草。
“中国哪里可以买到铁塔猫？”在采访中，一位刚满18岁的大学生告诉记者：“我在学校附近的一家便利店就能买到，老板很随意，没问年龄就直接卖了。”记者注意到，这家便利店的货架上，铁塔猫等年轻化烟草产品被摆放在显眼位置，包装上虽然有“吸烟有害健康”的警示语，但字体较小，不易引起注意。
针对这一现象，多地监管部门已开始加强执法力度。上海市烟草专卖局近日开展专项检查，全市共查处向未成年人售烟案件23起，罚款金额达12.6万元。北京市则在全市范围内推行“扫码售烟”系统，要求所有烟草零售点必须通过身份证识别设备验证购买者年龄。
在消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。一位30多岁的男性烟民表示：“年轻时确实被那些酷炫的包装吸引过，但现在知道危害，尽量少抽了。”而一位00后受访者则坦言：“铁塔猫包装很好看，朋友聚会时拿出来很有面子，虽然知道不好，但还是会抽。”
国际经验表明，严格的烟草控制政策是减少青少年吸烟的有效手段。世界卫生组织驻华代表处官员表示：“中国需要借鉴国际成功经验，进一步加大烟草税收，扩大无烟环境范围，并禁止所有形式的烟草广告、促销和赞助。”
面对烟草年轻化这一严峻挑战，中国烟草行业正在经历一场深刻的变革。如何在促进产业发展的同时保护青少年健康，成为摆在监管部门、企业和全社会面前的重要课题。正如一位业内专家所言：“烟草年轻化不是行业发展的必然趋势，而是监管缺位和营销失范的结果。只有多方共同努力，才能有效遏制这一不良现象。”
