2025年8月13日,随着全球烟草行业持续向“低焦油、低危害”方向转型,我国烟草市场也迎来了新的调整期。近日,国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业高质量发展报告》显示,低焦油卷烟产品的市场份额已突破45%,较去年同期增长3.2个百分点。这一趋势的背后,既有监管政策的推动,也有消费者健康意识的提升,更有行业技术创新的支撑。
记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现,低焦油卷烟已成为不少品牌的主推产品。在北京市东城区的一家烟草专卖店,店主李先生向记者介绍:“现在像‘中华’、‘利群’、‘双喜’等一线品牌,都推出了焦油含量低于6mg的低焦油系列,销量比普通产品高出不少。”他补充道:“十元都能买什么烟品牌的烟?现在十块钱可以买到‘黄山’或‘红塔山’的低焦油版本,性价比很高。”
监管层面,国家烟草专卖局在今年初修订的《烟草控制框架公约》实施细则中明确提出,到2025年底,全国低焦油卷烟的占比需达到50%。这一目标促使各大烟草企业加速研发和推广低危害产品。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示:“低焦油并非简单的技术调整,而是涉及配方、滤嘴、燃烧等多方面的系统性创新。目前,我国已有12家卷烟厂具备低焦油产品生产能力。”
然而,市场调整并非一帆风顺。在上海市一家连锁便利店,消费者王女士向记者抱怨:“低焦油烟的口感确实不如以前醇厚,而且价格普遍要贵5%到10%。十元都能买什么烟品牌的烟?以前十块钱能买到‘南京’或‘黄山’的普通版,现在只能买打折的低焦油版。”这种“口感与健康的博弈”在年轻烟民中尤为明显。据《2025中国烟民消费行为调查》显示,35岁以下的烟民中,有近40%的人因口感问题仍选择传统卷烟。
烟草行业专家、中国疾病预防控制中心控烟办副主任姜成涛教授指出:“低焦油卷烟的推广是一个长期过程,不能仅靠强制政策,还需从消费者教育和技术创新两方面入手。”他举例说:“日本烟草公司研发的‘低温卷烟’技术,通过降低燃烧温度来减少有害物质,这一技术已被国内几家企业引进。但消费者需要时间适应新的产品形态。”
从市场数据看,低焦油卷烟的推广已初见成效。据行业统计,2025年第二季度,全国低焦油卷烟销量同比增长12.7%,其中“中华(低焦油)”单月销量突破5万箱,“利群(阳光细支)”的低焦油版本销量环比增长22%。而在经济发达地区,这一趋势更为明显。杭州市烟草专卖局数据显示,该市低焦油卷烟占比已达58%,领先全国平均水平。
不过,行业也面临新的挑战。广东省烟草公司市场分析师陈女士告诉记者:“随着低焦油产品普及,假冒伪劣产品也开始出现。有些不法商家将普通卷烟包装后冒充低焦油产品,价格比正品低20%左右。消费者购买时需认准‘中国烟草’标识和条形码。”记者在暗访中发现,在一些城乡结合部,确实存在以次充好的现象。一位姓张的烟民表示:“十元都能买什么烟品牌的烟?我上周在路边摊买了包十块钱的‘低焦油白沙’,结果发现焦油含量标注错误,后来才知道是假货。”
在政策执行层面,多地烟草部门已加强监管。北京市烟草专卖局近日开展了“低焦油产品专项检查”,共查处违规销售案件23起。上海市则在便利店、超市等场所推广“扫码验真”系统,消费者通过扫描包装上的二维码即可查询产品信息。这种监管方式得到了消费者的认可,市民刘先生评价:“现在买烟放心多了,手机扫一扫就知道是不是正品。”
从国际经验看,低焦油趋势已成为全球烟草行业的主流方向。世界卫生组织发布的《2025全球烟草趋势报告》指出,欧盟国家低焦油卷烟占比已达65%,美国则通过税收优惠鼓励企业研发低危害产品。我国烟草行业也在积极借鉴这些经验,中国烟草国际公司负责人透露:“我们正在与菲莫国际、英美烟草等跨国公司合作,引进先进的低焦油生产技术,同时输出我们的产品到‘一带一路’沿线国家。”
值得注意的是,低焦油趋势并未改变烟草行业的基本格局。在云南昆明,记者发现“云烟”系列的低焦油产品仍占据市场主导地位,而“红塔山”等大众品牌则通过价格优势保持竞争力。一位不愿透露姓名的烟草行业分析师表示:“未来几年,烟草市场将呈现‘高端品牌推低焦油,大众品牌保价格’的分化趋势。对于普通消费者来说,十元都能买什么烟品牌的烟?可能仍然是‘红塔山’、‘黄山’等传统品牌,但这些产品的配方也在逐步优化。”
在消费者评价方面,记者采访了多位烟民。30岁的程序员小张表示:“低焦油烟的口感确实不如以前,但考虑到健康因素,我还是愿意尝试。”而50岁的李师傅则坚持:“烟这东西,口味最重要。十元都能买什么烟品牌的烟?我还是喜欢以前的‘红双喜’,现在这些低焦油的,吸起来总觉得不够劲。”这种分歧反映了消费者对低焦油产品的接受程度存在差异。
从法律合规角度看,2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定,低焦油卷烟必须标注实际焦油含量,并禁止虚假宣传。北京市第一中级人民法院近期审理的一起案例显示,某烟草公司因将普通卷烟标注为“低焦油”被处以50万元罚款,这表明监管部门对违规行为的打击力度正在加大。
展望下半年,随着“金九银十”传统销售旺季的到来,烟草行业预计将推出更多低焦油新品。中国烟草商业学会秘书长在内部会议上透露:“预计到今年底,全国低焦油卷烟占比将突破50%,部分省份可能提前达到目标。消费者将看到更多创新产品,比如带有薄荷醇的低焦油混合型卷烟等。”
在消费者最为关心的价格问题上,记者调查发现,目前市场上主流的低焦油卷烟价格区间为10元至100元。对于价格敏感的消费者,十元都能买什么烟品牌的烟?除了前文提到的“黄山”和“红塔山”,记者还发现“红河”和“红云红河”的低焦油版本也进入了十元档位,满足了不同层次消费者的需求。

