2025年8月13日，随着全球烟草行业持续向“低焦油、低危害”方向转型，我国烟草市场也迎来了新的调整期。近日，国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业高质量发展报告》显示，低焦油卷烟产品的市场份额已突破45%，较去年同期增长3.2个百分点。这一趋势的背后，既有监管政策的推动，也有消费者健康意识的提升，更有行业技术创新的支撑。
记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，低焦油卷烟已成为不少品牌的主推产品。在北京市东城区的一家烟草专卖店，店主李先生向记者介绍：“现在像‘中华’、‘利群’、‘双喜’等一线品牌，都推出了焦油含量低于6mg的低焦油系列，销量比普通产品高出不少。”他补充道：“十元都能买什么烟品牌的烟？现在十块钱可以买到‘黄山’或‘红塔山’的低焦油版本，性价比很高。”
监管层面，国家烟草专卖局在今年初修订的《烟草控制框架公约》实施细则中明确提出，到2025年底，全国低焦油卷烟的占比需达到50%。这一目标促使各大烟草企业加速研发和推广低危害产品。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示：“低焦油并非简单的技术调整，而是涉及配方、滤嘴、燃烧等多方面的系统性创新。目前，我国已有12家卷烟厂具备低焦油产品生产能力。”
然而，市场调整并非一帆风顺。在上海市一家连锁便利店，消费者王女士向记者抱怨：“低焦油烟的口感确实不如以前醇厚，而且价格普遍要贵5%到10%。十元都能买什么烟品牌的烟？以前十块钱能买到‘南京’或‘黄山’的普通版，现在只能买打折的低焦油版。”这种“口感与健康的博弈”在年轻烟民中尤为明显。据《2025中国烟民消费行为调查》显示，35岁以下的烟民中，有近40%的人因口感问题仍选择传统卷烟。
烟草行业专家、中国疾病预防控制中心控烟办副主任姜成涛教授指出：“低焦油卷烟的推广是一个长期过程，不能仅靠强制政策，还需从消费者教育和技术创新两方面入手。”他举例说：“日本烟草公司研发的‘低温卷烟’技术，通过降低燃烧温度来减少有害物质，这一技术已被国内几家企业引进。但消费者需要时间适应新的产品形态。”
从市场数据看，低焦油卷烟的推广已初见成效。据行业统计，2025年第二季度，全国低焦油卷烟销量同比增长12.7%，其中“中华（低焦油）”单月销量突破5万箱，“利群（阳光细支）”的低焦油版本销量环比增长22%。而在经济发达地区，这一趋势更为明显。杭州市烟草专卖局数据显示，该市低焦油卷烟占比已达58%，领先全国平均水平。
不过，行业也面临新的挑战。广东省烟草公司市场分析师陈女士告诉记者：“随着低焦油产品普及，假冒伪劣产品也开始出现。有些不法商家将普通卷烟包装后冒充低焦油产品，价格比正品低20%左右。消费者购买时需认准‘中国烟草’标识和条形码。”记者在暗访中发现，在一些城乡结合部，确实存在以次充好的现象。一位姓张的烟民表示：“十元都能买什么烟品牌的烟？我上周在路边摊买了包十块钱的‘低焦油白沙’，结果发现焦油含量标注错误，后来才知道是假货。”
在政策执行层面，多地烟草部门已加强监管。北京市烟草专卖局近日开展了“低焦油产品专项检查”，共查处违规销售案件23起。上海市则在便利店、超市等场所推广“扫码验真”系统，消费者通过扫描包装上的二维码即可查询产品信息。这种监管方式得到了消费者的认可，市民刘先生评价：“现在买烟放心多了，手机扫一扫就知道是不是正品。”
从国际经验看，低焦油趋势已成为全球烟草行业的主流方向。世界卫生组织发布的《2025全球烟草趋势报告》指出，欧盟国家低焦油卷烟占比已达65%，美国则通过税收优惠鼓励企业研发低危害产品。我国烟草行业也在积极借鉴这些经验，中国烟草国际公司负责人透露：“我们正在与菲莫国际、英美烟草等跨国公司合作，引进先进的低焦油生产技术，同时输出我们的产品到‘一带一路’沿线国家。”
值得注意的是，低焦油趋势并未改变烟草行业的基本格局。在云南昆明，记者发现“云烟”系列的低焦油产品仍占据市场主导地位，而“红塔山”等大众品牌则通过价格优势保持竞争力。一位不愿透露姓名的烟草行业分析师表示：“未来几年，烟草市场将呈现‘高端品牌推低焦油，大众品牌保价格’的分化趋势。对于普通消费者来说，十元都能买什么烟品牌的烟？可能仍然是‘红塔山’、‘黄山’等传统品牌，但这些产品的配方也在逐步优化。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员小张表示：“低焦油烟的口感确实不如以前，但考虑到健康因素，我还是愿意尝试。”而50岁的李师傅则坚持：“烟这东西，口味最重要。十元都能买什么烟品牌的烟？我还是喜欢以前的‘红双喜’，现在这些低焦油的，吸起来总觉得不够劲。”这种分歧反映了消费者对低焦油产品的接受程度存在差异。
从法律合规角度看，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，低焦油卷烟必须标注实际焦油含量，并禁止虚假宣传。北京市第一中级人民法院近期审理的一起案例显示，某烟草公司因将普通卷烟标注为“低焦油”被处以50万元罚款，这表明监管部门对违规行为的打击力度正在加大。
展望下半年，随着“金九银十”传统销售旺季的到来，烟草行业预计将推出更多低焦油新品。中国烟草商业学会秘书长在内部会议上透露：“预计到今年底，全国低焦油卷烟占比将突破50%，部分省份可能提前达到目标。消费者将看到更多创新产品，比如带有薄荷醇的低焦油混合型卷烟等。”
在消费者最为关心的价格问题上，记者调查发现，目前市场上主流的低焦油卷烟价格区间为10元至100元。对于价格敏感的消费者，十元都能买什么烟品牌的烟？除了前文提到的“黄山”和“红塔山”，记者还发现“红河”和“红云红河”的低焦油版本也进入了十元档位，满足了不同层次消费者的需求。
