2025年8月13日，随着中秋佳节临近，烟草市场再次迎来消费高峰。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及便利店发现，各类节日礼盒装香烟销量显著提升，其中“荷花”系列因其独特的爆珠工艺和节日包装成为消费者争相购买的热门产品。不少烟民在选购时反复询问“哪款荷花带爆珠烟好抽”，显示出该品牌在节日市场中的强势地位。
据中华烟草集团发布的最新销售数据显示，2025年第二季度，荷花系列香烟的销售额同比增长15.3%，其中爆珠口味产品贡献了超过30%的增长。一位行业分析师表示：“爆珠香烟凭借其独特的口感调节功能，满足了消费者对‘提神’与‘柔和’的双重需求，尤其是在节日送礼场景下，其包装设计更显高端。”
记者在北京朝阳区一家烟草专卖店采访时，店主李师傅向记者透露：“最近几天，‘荷花（软红）爆珠礼盒’几乎每天都要卖空。有顾客特意点名要‘哪款荷花带爆珠烟好抽’，我通常会推荐荷花（硬蓝）爆珠，它的薄荷口味比较受年轻消费者欢迎。”记者注意到，该店荷花系列香烟的售价普遍在80元至150元之间，其中最畅销的荷花（软红）爆珠售价为88元/包，而高端款式的荷花（硬金）爆珠礼盒则达到198元/包。
然而，节日消费热潮也伴随着监管趋严的背景。国家烟草专卖局近日发布的《2025年中秋国庆市场专项检查通知》强调，严禁任何形式的虚假宣传和价格欺诈行为。上海市烟草专卖局执法大队队长张明表示：“我们已接到多起举报，称个别商家以‘限量款’为名抬高荷花爆珠香烟价格。根据《烟草专卖法实施条例》第32条，此类行为将面临最高50万元的罚款。”
在消费者层面，口味偏好成为选购爆珠香烟的关键因素。来自广州的公务员陈先生告诉记者：“我比较喜欢荷花（软红）爆珠，它的焦油量较低，而且爆珠破裂后的果香感很独特。”而一位不愿具名的女性烟民则表示：“我买爆珠烟主要是为了社交场合，比如中秋家庭聚会时，可以给长辈递上一支‘荷花（硬蓝）’，显得有品位。”
值得注意的是，今年烟草行业还出现了一个有趣的现象——部分消费者开始关注爆珠香烟的“性价比”。记者在采访中遇到一位经常购买荷花爆珠的退休教师王阿姨，她算了一笔账：“同样是88元一包，普通版荷花（软红）和爆珠版价格相差不大，但爆珠版能提供更丰富的口感体验，算下来还是很划算的。”
烟草行业专家、中国烟草学会理事刘伟在接受采访时分析：“爆珠技术的普及反映了现代消费者对烟草产品多元化体验的追求。从市场角度看，荷花系列的成功在于其精准定位——既保持了传统香烟的醇厚感，又通过爆珠技术增加了新颖度，这种‘传统+创新’的组合在节日消费中尤其有效。”
与此同时，一些小型烟草品牌也试图分食这一市场。记者发现，南京某烟草公司推出的“金陵（爆珠)”系列近期在华东地区投放了中秋限定款，售价为68元/包，主打“茶香爆珠”概念。不过，多数消费者仍对大品牌保持忠诚。北京某高校的青年教师赵女士表示：“虽然价格稍高，但荷花毕竟是老牌子，品质有保障，而且包装设计也更适合送礼。”
在监管与市场的双重作用下，今年中秋节的烟草消费呈现出“理性化”趋势。记者观察发现，不少消费者在购买时会主动查看产品条码和防伪标识，而商家也普遍加强了进货查验流程。一位长期经营烟草批发的商户透露：“现在进货必须提供完整的销售记录，而且荷花等品牌的产品都有专门的追溯系统，一旦发现假货，整个链条都会被追溯。”
据市场监测机构的数据显示，2025年8月1日至13日，全国烟草零售终端的荷花系列爆珠香烟销量同比增长22.7%，其中礼盒装产品增幅最为显著。这一现象也引发了一些讨论。有业内评论指出：“节日消费本质上是一种情感消费，烟草企业通过爆珠技术等创新手段，成功将‘送礼’这一行为与‘品质生活’概念联系起来，从而刺激了消费升级。”
在采访的最后阶段，记者再次询问多位消费者“哪款荷花带爆珠烟好抽”时，答案不尽相同。有消费者强调口感，有消费者看重包装，还有消费者更关注品牌文化。正如一位老烟民所言：“香烟终究是消费品，能带来愉悦感的就是好烟。至于荷花爆珠，它好就好在给了我们更多选择。”
