2025年8月13日，随着全球烟草行业监管趋严，国内烟草市场终端画像再次成为行业焦点。据记者今日实地走访多家烟草零售终端发现，在“双控”（控烟与控价）政策持续加码的背景下，传统烟草品牌与新兴电子烟的竞争格局愈发激烈，而美国骆驼香烟专卖店的经营策略则成为观察行业风向的窗口之一。
在北京市朝阳区一家大型商场的美国骆驼香烟专卖店内，记者看到，尽管店内陈列着多款限量版包装的骆驼香烟，但消费者寥寥。店主王先生坦言：“今年上半年，我们的销售额同比下降了约15%，主要原因是价格上调和消费习惯的改变。”他补充道，目前店内最畅销的单品是“骆驼淡味”硬盒装，每包价格为45元，但即便如此，购买者仍以老顾客为主。
与骆驼香烟专卖店的冷清形成对比的是，附近一家电子烟体验店的生意却异常火爆。店主李女士介绍，尽管国家于2024年出台《电子烟产品目录管理规定》，进一步规范市场，但电子烟凭借其“无焦油”的宣传和更低的抽吸成本，依然吸引了大量年轻消费者。“现在一支电子烟烟弹售价约30元，能用一周左右，比买一包普通香烟划算多了。”她说。
记者采访了多位烟民，他们的反馈印证了这一趋势。36岁的程序员张先生表示：“我以前每天抽两包红塔山，现在改抽电子烟了，主要是为了健康，而且电子烟的口味选择更多。”而另一位老烟民刘大爷则坚持传统香烟：“电子烟毕竟是新事物，我还是相信‘骆驼’这种老牌子，至少它有几十年的历史。”
烟草行业专家、中国控烟协会副会长崔先生在接受采访时指出，当前烟草市场的终端画像呈现出“两极分化”的特点。“一方面，传统烟草品牌如骆驼、红塔山等，正面临更严格的税收和广告限制；另一方面，电子烟和加热不燃烧烟草制品在灰色地带游走，监管难度较大。”他引用了一项最新调研数据：“截至2025年7月，全国电子烟用户已突破8000万，其中60%是25-40岁的男性。”
在政策层面，记者梳理发现，今年6月国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范烟草专卖品经营秩序的通知》明确要求，所有烟草零售终端需在显眼位置张贴“吸烟有害健康”的警示标识，违者将处以5000元以上罚款。此外，多地市监局开始抽查电子烟店铺是否售卖“三无”产品，违规者将面临吊销执照的处罚。
值得注意的是，美国骆驼香烟专卖店的经营策略也在调整。记者在上海市静安区的一家骆驼专卖店看到，店员正通过扫码关注公众号的方式，向顾客推送“骆驼俱乐部”会员优惠活动。“现在我们鼓励消费者加入会员，每月可享受一次‘买三送一’的优惠，以此留住老顾客。”店员小陈说。不过，这种促销方式并未完全扭转颓势，该店经理透露，今年二季度，店内骆驼香烟的平均库存周转天数已延长至18天，远高于行业平均的12天。
与此同时，烟草市场的价格波动也成为终端画像的重要变量。记者走访发现，受原料成本上涨和税收调整影响，部分品牌香烟价格出现小幅上调。例如，南京牌香烟从每包20元涨至22元，而中华牌香烟则从55元涨至58元。中国香烟市场行情分析报告显示，2025年第二季度，全国烟草零售终端的平均毛利率下降了3.2个百分点，降至23.6%。
在消费者评价方面，记者通过社交媒体平台收集到不同群体的看法。一位经常购买美国骆驼香烟的网友“老烟枪”表示：“骆驼香烟涨价后，我改抽玉溪了，口感差不多，但价格便宜5块钱。”而一位女性消费者则吐槽：“现在买包好烟都得凑单，很多商店为了规避税收，不愿意卖单包香烟。”
烟草法律合规领域的律师陈女士提醒，消费者在购买烟草制品时需注意，根据《烟草专卖法实施条例》修订案，任何单位和个人不得通过网络渠道销售电子烟，违者将承担法律责任。她建议，监管部门应加大对烟草终端的执法力度，尤其是对“美国骆驼香烟专卖”等外资品牌，需防止其通过变相营销规避国内监管。
在行业竞争加剧的背景下，美国骆驼香烟专卖店的未来走向备受关注。记者了解到，骆驼母公司英美烟草集团（BAT）已开始在全球范围内调整战略，减少对传统卷烟的依赖，转而加大在低焦油产品和技术上的投入。这一趋势是否会影响国内市场的终端布局，仍有待观察。
回到北京市朝阳区的美国骆驼香烟专卖店，傍晚时分，店主王先生正整理货架上的空烟盒。他告诉记者，尽管经营压力增大，但他依然相信骆驼香烟的品牌价值。“只要消费者还在抽烟，我们就有存在的意义。”他补充道，近期店内将引进一款新款骆驼混合型香烟，预计售价每包50元，主打“低焦油”概念，希望借此挽回部分流失的顾客。
