2025年08月16日,随着我国烟草行业香精管控政策的持续深化,市场迎来新一轮调整。据《烟草控制框架公约》及相关法律法规要求,国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品香精香料使用的通知》明确指出,自2025年9月1日起,烟草制品中人工合成香精的使用将受到更严格的限制,旨在减少青少年吸烟率并降低烟草依赖性。这一政策引发了行业、消费者及监管部门的广泛关注。
记者走访了北京、上海等地的烟草专卖店,发现部分品牌已经开始调整产品配方。例如,中华(硬)的售价从每包80元降至75元,而利群(新版)的售价则从每包60元调整为55元。一位销售人员表示:“虽然价格有所下调,但香精成分的减少让部分老烟民觉得口感不如从前。”
在行业层面,多家烟草企业已提前布局。云南中烟相关负责人透露:“我们正在研发更符合新规的天然香料替代方案,预计未来半年内推出新配方产品。”而安徽中烟则表示,将通过技术升级减少人工香精依赖,同时强调:“有三条什么味道的香烟好抽?这取决于消费者习惯,但合规是底线。”
市场监管部门的数据显示,2025年上半年因香精违规被处罚的企业达12家,罚款总额超过5000万元。北京市烟草专卖局执法队长王磊指出:“新规实施后,我们将加大抽检力度,特别是对薄荷、水果味等‘青少年易接受’香型的产品。”
消费者反应呈现两极分化。在记者随机采访的20名烟民中,有12人表示“新规后买不到以前好抽的味道”,其中一位李姓消费者直言:“有三条什么味道的香烟好抽?以前买的XX品牌草莓味现在买不到了,感觉选择变少了。”但另有8人认为“健康更重要”,表示愿意接受无香精或天然香料的烟草制品。
中国控烟协会秘书长肖琳强调:“香精是烟草成瘾的关键因素之一,此次管控是控烟进程的重要一步。”她引用世界卫生组织的数据指出,全球约有40%的青少年吸烟行为始于尝试调味烟草。
从市场行情看,天然香料供应商的股价近期上涨明显。A股上市公司保龄宝(002286)的天然糖醇业务订单增长30%,其董秘表示:“烟草企业对天然替代品的采购需求显著增加。”
业内专家观点多元。中国烟草学会香料研究中心主任陈明认为:“短期看,香精受限可能导致产品同质化,但长期将推动行业向健康化转型。”而北京协和医院呼吸科主任张教授则建议:“应进一步研究烟草中天然香料对健康的潜在影响,不能简单‘一刀切’。”
国际对比方面,欧盟自2024年实施的《烟草及相关产品条例》已禁止所有调味烟草,除烟草本味外仅允许极少量天然香料使用。菲利普·莫里斯国际公司亚太区负责人在内部邮件中提到:“中国市场的新规比预期严格,我们将调整在华产品线。”
在法律合规层面,新规明确违规香精包括但不限于:人工合成的薄荷醇、香草醛、乙基麦芽酚等20种物质。律师李强指出:“企业需注意配方调整的过渡期,避免因库存产品超标而引发法律风险。”
消费者评价中,部分品牌忠实用户开始寻找替代方案。在二手交易平台闲鱼上,标注“旧配方”的烟草制品价格溢价达20%-30%,有卖家称“有三条什么味道的香烟好抽?这批XX品牌老款还有最后三条,抢完就没”。
行业分析师刘阳预测:“未来两年,烟草企业将在香精管控与消费者体验间寻求平衡,可能出现‘高端无香精’与‘平价微香精’的双轨产品策略。”他同时指出,2025年烟草税后市场总量预计达1.2万亿元,香精管控不会影响整体规模。
记者在云南玉溪卷烟厂看到,生产线已安装新的香精检测设备,每批次产品需通过气相色谱质谱联用仪验证。车间主任周工表示:“新设备能精确检测ppb级别的香精残留,确保符合国标。”
针对“有三条什么味道的香烟好抽”这一消费者普遍关心的问题,多家品牌给出了不同答案。黄鹤楼(1916)品牌经理透露:“我们的高山云雾香型采用天然茶叶提取物,符合新规且保持独特风味。”而双喜(硬经典)则强调:“经典烤烟本味才是王道,无需复杂香精。”
在零售端,部分烟酒店开始推出“香精成分说明”标识。上海南京路上的“老烟枪”烟杂店主老张告诉记者:“刚开始有些顾客抱怨,但看到标识后逐渐理解,现在很多人会主动询问‘有三条什么味道的香烟好抽’时,我们会推荐符合新规的天然香料产品。”
从政策执行角度看,国家烟草专卖局表示将建立“香精使用备案制度”,要求企业每季度上报香料来源及成分。一位内部人士透露:“首批被约谈的10家大型企业已提交整改计划,涉及产品调整超50个。”
在消费者教育方面,中国疾控中心控烟办制作了《香精与烟草成瘾》科普视频,指出“香精可掩盖焦油刺激,使吸烟者误以为危害减小”。该视频在抖音平台播放量突破2000万次,评论区有用户留言:“终于明白为什么戒不掉,有三条什么味道的香烟好抽原来是个陷阱。”
市场监测机构数据显示,2025年第二季度,无香精或低香精烟草制品的市场份额环比增长5.2个百分点,其中中华(中支)无香精版销量同比增长42%。但记者在调查中发现,仍有部分小作坊通过非正规渠道销售“调味烟丝”,价格每公斤1200元至1800元不等。
在行业应对策略上,部分企业开始布局“非烟草尼古丁产品”。电子烟品牌悦刻(RELX)创始人汪莹表示:“传统烟草的香精管控为替代品创造了空间,但需注意监管红线。”
总结来看,2025年08月16日的烟草香精管控进展呈现出政策收紧、企业调整、市场波动、消费者适应的多重特征。未来一个月将是新旧配方交替的关键期,行业各方仍在观察政策细节与市场反馈的互动。

