2025年8月16日，随着全球烟草市场的持续波动与国内烟草行业的政策调整，我国烟草行业终端建设迎来新的发展态势。记者今日走访多地烟草零售终端，结合行业报告与专家分析，发现终端建设不仅关乎销售渠道的拓展，更与品牌形象、消费者体验及合规经营紧密相连。
在北京市朝阳区某大型商超的烟草专柜，记者看到“黄鹤楼专供出口烟图”的标识格外醒目。据该店员介绍，近期“黄鹤楼”系列香烟因其独特的出口版本设计，吸引了大量消费者驻足。一位正在选购的顾客表示：“专供出口的版本包装更精美，价格也相对稳定，比如‘黄鹤楼1916’出口版目前售价为180元/条，比国内版本略高，但品质有保障。”
烟草行业终端建设的核心在于合规性与品牌推广。根据《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，烟草零售终端需严格遵守实名登记、明码标价等规定。记者在上海市静安区采访时，一位烟草零售店主透露：“现在每卖一条烟都要登记身份证信息，系统会自动联网核查，虽然手续繁琐，但能避免非法渠道流入。”
行业专家指出，终端建设正从单纯的“卖烟”向“体验式消费”转变。中国烟草学会研究员张明（化名）接受采访时提到：“终端不仅是销售点，更是品牌文化的展示窗口。例如‘黄鹤楼专供出口烟图’的设计，融入了传统文化元素，通过终端的陈列与讲解，能增强消费者对品牌的认同感。”
市场行情方面，2025年第二季度数据显示，我国烟草行业终端数量较去年同期增长5.2%，但销售额增速放缓。记者在广州市天河区某连锁便利店采访时，店长表示：“虽然‘黄鹤楼’等高端品牌销量稳定，但消费者对价格的敏感度提高，比如‘黄鹤楼（硬金砂）’售价120元/条，近期销量略有下滑。”
消费者评价呈现两极分化。一位长期吸烟的市民王先生表示：“专供出口的烟草品质确实更好，比如‘黄鹤楼（软蓝）’出口版150元/条，口感更醇和，值得尝试。”而另一位年轻消费者则认为：“价格太高，现在很多年轻人会选择电子烟或代购渠道，终端建设需要更多创新。”
监管层面，国家烟草专卖局近期发布《烟草终端建设规范指引（2025年修订）》，要求终端设置需符合“统一标识、统一陈列、统一管理”标准。记者在成都市武侯区采访时，一位市场监管人员表示：“近期查处了多起非法销售‘黄鹤楼专供出口烟图’假冒产品的案件，终端合规经营仍是重点。”
在烟草行业内部，终端建设的数字化转型成为新趋势。某省级烟草公司负责人透露：“今年已试点‘智慧终端’系统，通过大数据分析消费者购买行为，精准推送新品信息。比如‘黄鹤楼专供出口烟图’的库存与销售数据，能实时同步到总部，优化供应链。”
国际市场对终端建设的影响也不容忽视。记者查阅海关数据发现，2025年上半年，我国烟草出口量同比增长8.7%，其中“黄鹤楼专供出口烟图”系列在东南亚、中东市场反响热烈。一位从事烟草出口贸易的负责人表示：“终端建设需兼顾国内国际双循环，国内要规范，海外要创新。”
针对消费者对健康问题的担忧，烟草行业终端也开始增加健康提示。在深圳市福田区某烟酒店，记者看到每条香烟旁都贴有“吸烟有害健康，请理性消费”的标识。店主补充道：“现在很多顾客会主动询问低焦油产品，比如‘黄鹤楼（硬红金砂）’焦油量10mg，相对较低。”
多位业内人士预测，未来烟草终端建设将更注重“差异化”与“精细化”。比如针对“黄鹤楼专供出口烟图”这类高端产品，终端可设置专属展示区，配备专业导购；而针对大众市场，则需通过促销活动与会员积分制提升粘性。
随着“黄鹤楼专供出口烟图”等品牌在国际市场的知名度提升，国内终端建设也需同步升级。记者在武汉市江汉区采访时，一位零售商感叹：“以前只管卖烟，现在要懂品牌故事、会数字化管理，终端建设真是一场‘持久战’。”
