2025年8月16日,随着全球烟草市场的持续波动与国内烟草行业的政策调整,我国烟草行业终端建设迎来新的发展态势。记者今日走访多地烟草零售终端,结合行业报告与专家分析,发现终端建设不仅关乎销售渠道的拓展,更与品牌形象、消费者体验及合规经营紧密相连。
在北京市朝阳区某大型商超的烟草专柜,记者看到“黄鹤楼专供出口烟图”的标识格外醒目。据该店员介绍,近期“黄鹤楼”系列香烟因其独特的出口版本设计,吸引了大量消费者驻足。一位正在选购的顾客表示:“专供出口的版本包装更精美,价格也相对稳定,比如‘黄鹤楼1916’出口版目前售价为180元/条,比国内版本略高,但品质有保障。”
烟草行业终端建设的核心在于合规性与品牌推广。根据《烟草专卖法实施条例》最新修订内容,烟草零售终端需严格遵守实名登记、明码标价等规定。记者在上海市静安区采访时,一位烟草零售店主透露:“现在每卖一条烟都要登记身份证信息,系统会自动联网核查,虽然手续繁琐,但能避免非法渠道流入。”
行业专家指出,终端建设正从单纯的“卖烟”向“体验式消费”转变。中国烟草学会研究员张明(化名)接受采访时提到:“终端不仅是销售点,更是品牌文化的展示窗口。例如‘黄鹤楼专供出口烟图’的设计,融入了传统文化元素,通过终端的陈列与讲解,能增强消费者对品牌的认同感。”
市场行情方面,2025年第二季度数据显示,我国烟草行业终端数量较去年同期增长5.2%,但销售额增速放缓。记者在广州市天河区某连锁便利店采访时,店长表示:“虽然‘黄鹤楼’等高端品牌销量稳定,但消费者对价格的敏感度提高,比如‘黄鹤楼(硬金砂)’售价120元/条,近期销量略有下滑。”
消费者评价呈现两极分化。一位长期吸烟的市民王先生表示:“专供出口的烟草品质确实更好,比如‘黄鹤楼(软蓝)’出口版150元/条,口感更醇和,值得尝试。”而另一位年轻消费者则认为:“价格太高,现在很多年轻人会选择电子烟或代购渠道,终端建设需要更多创新。”
监管层面,国家烟草专卖局近期发布《烟草终端建设规范指引(2025年修订)》,要求终端设置需符合“统一标识、统一陈列、统一管理”标准。记者在成都市武侯区采访时,一位市场监管人员表示:“近期查处了多起非法销售‘黄鹤楼专供出口烟图’假冒产品的案件,终端合规经营仍是重点。”
在烟草行业内部,终端建设的数字化转型成为新趋势。某省级烟草公司负责人透露:“今年已试点‘智慧终端’系统,通过大数据分析消费者购买行为,精准推送新品信息。比如‘黄鹤楼专供出口烟图’的库存与销售数据,能实时同步到总部,优化供应链。”
国际市场对终端建设的影响也不容忽视。记者查阅海关数据发现,2025年上半年,我国烟草出口量同比增长8.7%,其中“黄鹤楼专供出口烟图”系列在东南亚、中东市场反响热烈。一位从事烟草出口贸易的负责人表示:“终端建设需兼顾国内国际双循环,国内要规范,海外要创新。”
针对消费者对健康问题的担忧,烟草行业终端也开始增加健康提示。在深圳市福田区某烟酒店,记者看到每条香烟旁都贴有“吸烟有害健康,请理性消费”的标识。店主补充道:“现在很多顾客会主动询问低焦油产品,比如‘黄鹤楼(硬红金砂)’焦油量10mg,相对较低。”
多位业内人士预测,未来烟草终端建设将更注重“差异化”与“精细化”。比如针对“黄鹤楼专供出口烟图”这类高端产品,终端可设置专属展示区,配备专业导购;而针对大众市场,则需通过促销活动与会员积分制提升粘性。
随着“黄鹤楼专供出口烟图”等品牌在国际市场的知名度提升,国内终端建设也需同步升级。记者在武汉市江汉区采访时,一位零售商感叹:“以前只管卖烟,现在要懂品牌故事、会数字化管理,终端建设真是一场‘持久战’。”

