2025年8月16日，北京——随着我国烟草行业消费结构持续优化，高端卷烟市场呈现出新的迁移趋势。最新行业数据显示，2025年上半年，我国烟草消费总量同比增长3.2%，其中单价100元以上的高端卷烟销量增幅达到8.7%，这一现象引发了业内人士的广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，这一变化与近年来消费者口味升级、品牌竞争加剧以及税收政策调整等多重因素密切相关。
在北京市朝阳区一家大型商场的烟草专柜前，记者注意到桐烟徽墨系列卷烟的销量尤为突出。据该专柜负责人李经理介绍：“最近两个月，桐烟徽墨哪出的好抽？不少老顾客都这么问，特别是‘桐烟徽墨（细支）’这款产品，定价85元/包，现在每天的销量能占到我们高端卷烟总销量的四成左右。”记者发现，该产品包装设计以传统徽墨文化为灵感，结合现代工艺，成为不少消费者升级消费的首选。
这一现象并非偶然。记者查阅了中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行分析报告》，报告指出，随着居民收入水平提高和消费观念转变，我国卷烟消费正从“量”向“质”转变。报告特别提到：“高端卷烟市场已形成以‘国烟’品牌为主导、地方特色品牌为补充的竞争格局，其中桐烟徽墨等区域性高端品牌通过差异化定位，实现了逆势增长。”
记者在采访中了解到，消费者对桐烟徽墨哪出的好抽的讨论热度持续升高。在北京某金融机构工作的张先生向记者表示：“我抽了十年普通档次的烟，最近尝试了桐烟徽墨（硬盒），85元的价格确实不便宜，但口感细腻，劲头适中，抽完之后喉咙感觉很舒服，物有所值。”而另一位消费者王女士则认为：“价格上去了，对健康的影响会不会更大？我现在更倾向于选择低焦油含量的产品。”
行业专家对这一现象发表了不同看法。中国烟草学会常务理事赵教授接受采访时指出：“消费升级是市场规律，但烟草行业仍需警惕过度营销可能带来的健康风险。根据《烟草控制框架公约》要求，我国正逐步提高卷烟消费税，预计到2026年，高端卷烟的税负水平将进一步提升。”
与此同时，监管部门也在密切关注市场动态。国家烟草专卖局政策法规司司长刘在日前召开的行业会议上强调：“各级烟草部门要严格执行《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，既要保障市场正常秩序，又要防止不正当竞争行为。特别是对高端卷烟市场，要加强对价格体系、营销行为的监管。”
记者走访上海、广州等一线城市发现，除了桐烟徽墨，其他高端品牌如“云烟（软珍品）”（90元/包）、“中华（硬金短支）”（120元/包）等也保持着稳定的市场份额。上海某烟酒店老板陈女士透露：“现在消费者越来越理性，不是越贵越好，桐烟徽墨哪出的好抽？很多人会先买一条试试，如果口感合适就会成为固定选择。”
值得关注的是，随着电子烟监管趋严，部分消费者回流传统卷烟市场。中国疾病预防控制中心控烟办发布的《2025年上半年烟草流行监测报告》显示，25-40岁年龄段卷烟消费比例较去年同期上升1.3个百分点，其中高端卷烟消费增长最为明显。报告分析认为，这与电子烟口味限制政策实施后，部分消费者选择回归传统烟草有关。
在产品创新方面，各品牌纷纷推出差异化产品。记者了解到，桐烟徽墨最新推出的“桐烟徽墨（金尊）”定价高达180元/包，采用“低焦油+高香气”技术，据称焦油含量控制在8mg/支以下，但仍保持传统卷烟的满足感。这一创新是否能在高端市场站稳脚跟，还有待市场检验。
对于普通消费者而言，价格仍是重要考量因素。在武汉某高校门口的便利店，店主告诉记者：“虽然高端烟利润高，但50-70元档次的销量还是最大，像‘黄鹤楼（软蓝）’（65元/包）和‘红双喜（硬）’（55元/包）依然是走量主力。”这表明，尽管消费升级趋势明显，但大众市场仍占据主导地位。
在监管层面，多地烟草部门已开始加强对高端卷烟市场的监测。记者从广州市烟草专卖局获悉，该市近期开展“阳光销售”专项行动，重点规范高端卷烟价格体系，防止恶性竞争。相关负责人表示：“我们将严格执行《烟草专卖品价格管理办法》，确保市场秩序稳定。”
对于“桐烟徽墨哪出的好抽”这一消费者普遍关心的问题，行业专家建议消费者可参考国家烟草质量监督检验中心的检测报告。该中心发布的《2025年上半年卷烟质量评价报告》显示，桐烟徽墨系列产品在“香气浓郁度”、“刺激性控制”等指标上表现突出，符合高端卷烟品质要求。
综合来看，2025年烟草消费市场呈现出多元化、品质化的发展趋势。在消费升级的大背景下，高端卷烟市场仍有较大发展空间，但行业也面临健康风险、税收政策、市场竞争等多重挑战。桐烟徽墨等品牌的成功案例表明，只有坚持品质为本、合规经营，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者青睐。而消费者在追求品质的同时，也应树立科学理性的消费观念，平衡好享受与健康的双重需求。
