2025年8月16日,北京——随着我国烟草行业消费结构持续优化,高端卷烟市场呈现出新的迁移趋势。最新行业数据显示,2025年上半年,我国烟草消费总量同比增长3.2%,其中单价100元以上的高端卷烟销量增幅达到8.7%,这一现象引发了业内人士的广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉,这一变化与近年来消费者口味升级、品牌竞争加剧以及税收政策调整等多重因素密切相关。
在北京市朝阳区一家大型商场的烟草专柜前,记者注意到桐烟徽墨系列卷烟的销量尤为突出。据该专柜负责人李经理介绍:“最近两个月,桐烟徽墨哪出的好抽?不少老顾客都这么问,特别是‘桐烟徽墨(细支)’这款产品,定价85元/包,现在每天的销量能占到我们高端卷烟总销量的四成左右。”记者发现,该产品包装设计以传统徽墨文化为灵感,结合现代工艺,成为不少消费者升级消费的首选。
这一现象并非偶然。记者查阅了中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行分析报告》,报告指出,随着居民收入水平提高和消费观念转变,我国卷烟消费正从“量”向“质”转变。报告特别提到:“高端卷烟市场已形成以‘国烟’品牌为主导、地方特色品牌为补充的竞争格局,其中桐烟徽墨等区域性高端品牌通过差异化定位,实现了逆势增长。”
记者在采访中了解到,消费者对桐烟徽墨哪出的好抽的讨论热度持续升高。在北京某金融机构工作的张先生向记者表示:“我抽了十年普通档次的烟,最近尝试了桐烟徽墨(硬盒),85元的价格确实不便宜,但口感细腻,劲头适中,抽完之后喉咙感觉很舒服,物有所值。”而另一位消费者王女士则认为:“价格上去了,对健康的影响会不会更大?我现在更倾向于选择低焦油含量的产品。”
行业专家对这一现象发表了不同看法。中国烟草学会常务理事赵教授接受采访时指出:“消费升级是市场规律,但烟草行业仍需警惕过度营销可能带来的健康风险。根据《烟草控制框架公约》要求,我国正逐步提高卷烟消费税,预计到2026年,高端卷烟的税负水平将进一步提升。”
与此同时,监管部门也在密切关注市场动态。国家烟草专卖局政策法规司司长刘在日前召开的行业会议上强调:“各级烟草部门要严格执行《烟草专卖法实施条例》最新修订内容,既要保障市场正常秩序,又要防止不正当竞争行为。特别是对高端卷烟市场,要加强对价格体系、营销行为的监管。”
记者走访上海、广州等一线城市发现,除了桐烟徽墨,其他高端品牌如“云烟(软珍品)”(90元/包)、“中华(硬金短支)”(120元/包)等也保持着稳定的市场份额。上海某烟酒店老板陈女士透露:“现在消费者越来越理性,不是越贵越好,桐烟徽墨哪出的好抽?很多人会先买一条试试,如果口感合适就会成为固定选择。”
值得关注的是,随着电子烟监管趋严,部分消费者回流传统卷烟市场。中国疾病预防控制中心控烟办发布的《2025年上半年烟草流行监测报告》显示,25-40岁年龄段卷烟消费比例较去年同期上升1.3个百分点,其中高端卷烟消费增长最为明显。报告分析认为,这与电子烟口味限制政策实施后,部分消费者选择回归传统烟草有关。
在产品创新方面,各品牌纷纷推出差异化产品。记者了解到,桐烟徽墨最新推出的“桐烟徽墨(金尊)”定价高达180元/包,采用“低焦油+高香气”技术,据称焦油含量控制在8mg/支以下,但仍保持传统卷烟的满足感。这一创新是否能在高端市场站稳脚跟,还有待市场检验。
对于普通消费者而言,价格仍是重要考量因素。在武汉某高校门口的便利店,店主告诉记者:“虽然高端烟利润高,但50-70元档次的销量还是最大,像‘黄鹤楼(软蓝)’(65元/包)和‘红双喜(硬)’(55元/包)依然是走量主力。”这表明,尽管消费升级趋势明显,但大众市场仍占据主导地位。
在监管层面,多地烟草部门已开始加强对高端卷烟市场的监测。记者从广州市烟草专卖局获悉,该市近期开展“阳光销售”专项行动,重点规范高端卷烟价格体系,防止恶性竞争。相关负责人表示:“我们将严格执行《烟草专卖品价格管理办法》,确保市场秩序稳定。”
对于“桐烟徽墨哪出的好抽”这一消费者普遍关心的问题,行业专家建议消费者可参考国家烟草质量监督检验中心的检测报告。该中心发布的《2025年上半年卷烟质量评价报告》显示,桐烟徽墨系列产品在“香气浓郁度”、“刺激性控制”等指标上表现突出,符合高端卷烟品质要求。
综合来看,2025年烟草消费市场呈现出多元化、品质化的发展趋势。在消费升级的大背景下,高端卷烟市场仍有较大发展空间,但行业也面临健康风险、税收政策、市场竞争等多重挑战。桐烟徽墨等品牌的成功案例表明,只有坚持品质为本、合规经营,才能在激烈的市场竞争中赢得消费者青睐。而消费者在追求品质的同时,也应树立科学理性的消费观念,平衡好享受与健康的双重需求。

