2025年08月16日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，各品牌卷烟在口感偏好上的创新与调整成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端，结合行业数据与消费者反馈发现，在“健康烟草”与“个性化口味”的双重趋势下，传统品牌如“云烟福”等产品的口感优化正逐步引领市场新风向。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，店主李先生向记者展示了刚到货的“云烟福零售价”为68元的最新批次产品。他介绍：“最近不少老顾客反馈，新版‘云烟福’在保持原有醇和口感的同时，甜润感有所提升，尤其适合早晨或饭后享用。”这一变化与烟草行业近年来倡导的“减害增香”技术路线不谋而合。据中国烟草总公司2025年第二季度报告显示，通过调整烟叶配方与微分子萃取工艺，主流品牌的焦油含量平均下降3.2%，而香气层次感提升显著。
记者查阅国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草行业运行分析》发现，口感偏好已成为消费者选择卷烟的首要因素，占比达42.7%。其中，中高端市场对“云烟福零售价”区间（60-80元）的产品需求增长最快，同比增长18.3%。业内专家指出，这一现象与《烟草控制框架公约》修正案对包装标识的严格规定形成反差，促使企业通过口感升级弥补营销空间。
在上海市普陀区的一家连锁便利店，消费者张女士向记者表达了她的看法：“新版‘云烟福’的包装虽然不能写‘低害’字样了，但实际抽起来确实柔和不少。”她提到的包装变化，正是2024年新修订的《烟草广告管理暂行办法》带来的直接影响。法律专家王律师解释：“新规禁止任何形式的健康功效暗示，但并未限制通过技术手段提升产品体验，这反而倒逼企业加大研发投入。”
与此同时，地方性口味偏好差异在数据中显现。南方市场更青睐“云烟福零售价”为72元的加冰风味版本，而北方消费者则对传统醇香型保持忠诚。中国烟草科学研究院副院长刘教授分析：“这反映了我国烟草消费从‘统一标准’向‘区域定制’的转变。以云南烟区为例，其独特的‘红大’烟叶品种经过基因改良后，与‘云烟福’系列结合，形成了难以复制的风味壁垒。”
在监管层面，国家市场监督管理总局近期通报了3起涉及“云烟福零售价”虚假宣传的案件，涉案金额超200万元。执法人员强调：“企业可以宣传口感，但必须杜绝任何暗示减害的表述。”这一案例折射出行业在创新与合规间的微妙平衡。
记者采访了云南中烟工业有限责任公司技术中心副主任陈工，他透露：“‘云烟福’的最新研发突破在于‘低温燃烧技术’，使烟丝在燃烧过程中释放更多天然香料成分，同时减少刺激性。”这一技术已申请国家专利，并将在2025年底前逐步应用于全线产品。不过，消费者王先生对此持保留态度：“技术再好，价格涨了5块钱，‘云烟福零售价’现在普遍要73元了，确实让人犹豫。”
国际市场的动向也为国内口感创新提供了参考。据《全球烟草趋势报告2025》显示，日本烟草集团推出的“微颗粒缓释技术”使薄荷味卷烟的清凉感延长了37%，这一技术已吸引包括‘云烟福’在内的多家企业寻求合作。中国烟草进出口协会副秘书长表示：“虽然短期内不会大规模引进，但为国内品牌提供了研发方向。”
在消费者评价方面，记者收集了来自不同年龄段的反馈。25岁的程序员小李认为：“‘云烟福’的新口感更接近电子烟的体验，但价格还是太高。”而52岁的退休教师赵阿姨则表示：“价格涨了，但喉咙舒服多了，值得。”这种分化现象，正是当前烟草市场消费分级的真实写照。
值得关注的是，随着《电子烟与卷烟口味标准》的逐步统一，未来传统烟草的口感创新可能面临更多限制。中国疾病预防控制中心控烟办副主任姜教授警告：“无论技术如何进步，卷烟的核心危害无法改变。消费者在追求口感的同时，应理性看待健康风险。”
在当日的市场走访中，记者还注意到一个有趣的现象：部分零售商开始根据“云烟福零售价”区间自动调整库存比例，优先陈列价格在70元左右的版本，因为“这个价位的口感变化最明显，回头客最多”。这种终端反馈，或许将成为品牌方下一阶段调整产品策略的重要依据。
