2025年08月16日，北京—随着中国烟草行业持续调整产业结构，年龄层分布正成为行业内外关注的焦点。近日，记者走访多地烟草市场，结合行业数据、监管动态及消费者反馈，发现烟草消费群体正呈现“两头热、中间稳”的态势，而这一现象背后，既有政策调控的深刻影响，也折射出市场消费习惯的微妙变化。
在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店内，店主李师傅向记者坦言：“现在店里卖得最好的，除了传统中老年客群偏爱的‘中华’、‘玉溪’，年轻人的选择也越来越多，比如‘白光莹sp怎么好抽’这种新口味电子烟，虽然监管趋严，但仍有不少年轻人偷偷买。”这一现象并非孤例。据中国烟草总公司发布的2025年第二季度行业报告显示，25岁以下消费者占比已升至18%，较去年同期增长3个百分点，而45岁以上群体占比则首次跌破50%。
记者注意到，这一趋势与近年来电子烟的“双轨”发展密切相关。2022年电子烟国标实施后，传统烟草企业纷纷布局加热不燃烧产品，如“白光莹sp怎么好抽”系列一度成为热销款。然而，多位业内专家指出，电子烟的年龄层下沉并未完全合法化。中国控烟协会副会长姜垣接受采访时强调：“虽然部分产品通过技术调整规避监管，但《电子烟管理办法》明确禁止向未成年人销售，实际执行中仍有漏洞。”
在价格方面，传统卷烟市场也出现分化。记者调查发现，高端烟价格持续走低，如“中华”硬盒批发价从2024年的120元/条降至115元/条，而中端产品“红塔山”经典系列因性价比优势，成为35-55岁主力消费群体的首选。某烟草分析师透露：“这一代消费者更看重‘性价比’，而非单纯的品牌溢价。”
与市场变化形成对比的是，监管力度仍在加码。国家烟草专卖局近期公布的《2025年烟草专卖执法白皮书》显示，全国范围内已建立372个烟草年龄识别系统试点，电子烟实名制登记覆盖率达92%。然而，多位烟民对记者表示：“这些措施对老烟民影响不大，年轻人反而更会利用监管盲区。”
在消费者评价方面，记者采访了不同年龄段的烟草用户。28岁的程序员小张说：“‘白光莹sp怎么好抽’确实口感独特，但价格不便宜，一盒要200多，还不如买两条‘黄鹤楼1916’。”相比之下，62岁的退休教师王大爷则坚持传统选择：“我抽了一辈子‘云烟’，新东西不放心，现在一包云烟（软）才58块，够实惠。”
值得注意的是，女性烟民群体的年龄层分布也呈现新特点。中华女子学院社会调查中心发布的报告显示，25-35岁女性烟民占比首次超过40%，她们更倾向于选择薄荷、水果等低焦油产品。在北京三里屯某精品烟店，店员小刘告诉记者：“最近‘娇子’薄荷味卖得特别好，很多年轻女孩会一次买两条。”
烟草行业的年龄层变化也引发了法律合规层面的讨论。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任陈明指出：“《未成年人保护法》与《烟草专卖法》的衔接仍有提升空间，特别是对新型烟草产品的年龄验证技术标准需要统一。”他建议：“未来应建立全国统一的电子烟销售黑名单系统，将年龄验证与银行支付系统打通。”
在行业市场行情方面，外资品牌正试图通过差异化策略突破年龄层限制。菲利普莫里斯国际公司最新财报显示，其“iQOS”加热不燃烧产品在35-45岁群体中的渗透率同比增长22%，这一数据与国内“白光莹sp怎么好抽”系列的市场表现形成对比。某外资品牌在华负责人对记者表示：“中国消费者对口味创新接受度高于预期，但价格敏感度更高。”
综合各方信息可见，2025年的中国烟草行业年龄层分布正经历深刻变革。一方面，传统烟草消费群体趋于稳定，价格竞争加剧；另一方面，电子烟与加热不燃烧产品在年轻群体中的尝试行为，仍在政策与市场的博弈中前行。正如一位业内人士所言：“现在讨论‘白光莹sp怎么好抽’是否合规，不如思考如何让所有烟草产品在合法框架内满足不同年龄层需求。”这一观点，或许代表了行业未来的发展方向。
