2025年8月16日，随着我国烟草市场持续调整，消费者对于卷烟品牌的选择与消费习惯再次引发行业关注。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合近期市场调研数据发现，尽管烟草行业整体保持稳定，但消费结构正经历微妙变化，特别是“10元不受欢迎的10种烟”现象再次成为热议话题。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李女士向记者透露，近两个月来，其店铺内10元档次的卷烟销量普遍下滑。“以前卖得最好的几款10元烟，现在几乎无人问津。”她举例称，如“黄山（红方印）”、“红塔山（经典1956）”等曾一度热销的品牌，目前日均销量已不足5条。记者注意到，这些品牌多属于传统“口粮烟”，其价格区间在10.5元至12元之间，而消费者更倾向于选择15元以上的中档卷烟或低于8元的低档产品。
这一现象与近期发布的《2025年上半年烟草行业消费趋势报告》相呼应。报告显示，10元档次的卷烟市场占比已从去年同期的28%降至23%，而15-20元档次的消费占比则上升了5个百分点。中国烟草经济信息中心的分析师张明在接受采访时指出：“10元档次的卷烟正面临‘两头挤压’的困境——一方面，消费升级趋势推动部分消费者转向更高档产品；另一方面，经济压力下，更多烟民选择更低价位的选择。”
记者在上海市南京路走访时发现，一位正在选购卷烟的消费者王先生表示：“10元的烟现在味道和包装都显得有些过时，而20元左右的品牌在口感和健康提示上更符合现在年轻人的需求。”他手中的“玉溪（和谐）”售价19元/包，而旁边货架上标注为“利群（新版）”的10元产品几乎无人触碰。这种对比在多地零售终端均有所体现。
烟草行业监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟市场秩序的通知》也间接影响了消费行为。通知中强调，要“加强对低档卷烟的质量监管”，这一举措被业内人士解读为对低价产品市场的进一步规范。北京市烟草专卖局一位不愿具名的负责人告诉记者：“我们注意到10元档次的卷烟在部分地区的假冒伪劣问题较为突出，消费者因此产生信任危机。”
在消费者评价方面，多位烟民对“10元不受欢迎的10种烟”给出了具体反馈。来自广州的烟民陈先生表示：“像‘白沙（软）’这类10元烟，包装设计太老，而且抽起来感觉不如以前醇厚。”而另一位来自成都的烟民刘女士则提到：“现在年轻人更注重品牌形象，10元档次的烟在社交场合显得有些‘掉价’。”值得注意的是，这些评价中并未完全否定低价烟的价值，而是强调其市场定位与消费者需求存在偏差。
行业专家对此现象提出了不同观点。中国烟草学会常务理事赵文指出：“10元档次的卷烟仍有其市场基础，但品牌需要通过口味创新、包装升级等方式提升竞争力。”他举例称，部分企业已开始推出“低焦油+薄荷”等新口味10元烟，试图挽回消费群体。然而，记者调查发现，这类新品的推广效果尚未显现，消费者对传统口粮烟的忠诚度正在减弱。
在市场行情方面，记者查阅了多个电商平台数据，发现10元档次的卷烟线上销量已连续三个月下滑，而高端产品如“中华（硬）”的月销量增长超过15%。同时，部分地区的烟草零售商开始调整进货结构，减少10元烟的库存比例。天津市一家大型烟酒店的经营者表示：“现在我们更倾向于多进15元以上的产品，虽然利润率相近，但周转率明显更高。”
值得关注的是，“10元不受欢迎的10种烟”现象背后，还反映出烟草消费的代际差异。年轻消费者更倾向于通过社交媒体了解品牌，而10元档次的卷烟在营销投入上普遍不足。某卷烟品牌的市场总监透露：“我们的10元产品广告预算仅占整体营销费用的5%，相比之下，高端产品占比超过40%。”这种资源分配的不均衡，进一步加剧了消费结构的分化。
针对这一趋势，记者采访了多位业内专家。中国社科院经济研究所研究员李华指出：“烟草市场的结构性调整是必然趋势，但10元档次的卷烟仍需保留，以满足特定消费群体的需求。”他建议，相关企业应加快产品升级，避免“一刀切”的淘汰策略。而世界卫生组织驻华代表处的专家则强调，无论价格高低，烟草消费的健康风险始终存在，消费者应理性对待。
在消费者层面，记者随机采访的10位烟民中，有6位表示“偶尔会买10元烟，但不是首选”。其中一位来自西安的公务员张先生说：“现在工作压力大，有时会买包10元烟解解馋，但主要还是抽20多元的。”这种“混合消费”模式，或许为10元档次的卷烟提供了新的生存空间。
综合各方信息可见，2025年8月的烟草市场正经历一场结构性变革。10元档次的卷烟虽面临挑战，但并未完全失去市场。未来，这一价格区间能否通过产品创新或营销调整实现逆袭，仍有待观察。与此同时，消费者对卷烟品质与健康的双重关注，正推动整个行业进入新的发展阶段。
