2025年8月16日，烟草行业迎来了一场不大不小的风波。当天，一则关于“泰国版七星蓝莓爆珠”在部分跨境电商平台下架的消息，迅速在业内发酵。据记者了解，这并非偶然事件，而是监管部门针对电子烟及新型烟草制品加强监管的最新动作。一位接近市场监管总局的消息人士透露，近期多款“三无”爆珠烟丝制品被列入重点监控名单，而“泰国版七星蓝莓爆珠”因成分不明、标签不规范等问题，成为此次整治的“重灾区”。
“泰国版七星蓝莓爆珠”之所以引发关注，不仅因为其独特的口感和包装设计，更在于其背后折射出的烟草市场乱象。记者在走访中发现，尽管国内对电子烟的监管日趋严格，但通过跨境电商、代购等渠道流入的“洋品牌”依然层出不穷。一位在电商平台售卖此类产品的商家向记者坦言：“这些产品大多没有中文标识，成分表也是模糊处理，但价格比国内正规电子烟便宜三成左右，比如这款蓝莓爆珠，售价仅68元一盒，而同类型国产产品至少要98元。”
与此同时，国内烟草市场的价格战也在悄然升级。根据行业内部人士透露，今年上半年，国内主流品牌如“中华”“利群”等中高端卷烟价格出现小幅波动，部分渠道“中华”硬盒批发价已突破110元/条，创下近三年新高。对此，国家烟草专卖局近日发布的《2025年上半年烟草行业运行情况》显示，全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%，但其中电子烟及相关产品收入占比首次突破10%，引发监管层对“传统烟草被替代”的担忧。
在监管收紧的背景下，烟草企业纷纷调整策略。记者采访到一位行业分析师，他分析道：“目前各大烟草公司都在加速布局‘减害烟草’领域，比如加热不燃烧产品。但根据《烟草控制框架公约》及国内《电子烟管理办法》，任何新型烟草产品都必须经过严格审批。泰国版七星这类‘灰色产品’的存在，实际上是在打监管的擦边球。”
消费者群体的分化也成为市场新特点。在北京市朝阳区某写字楼，记者随机采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小张表示：“我偶尔会尝试泰国版七星，主要是觉得蓝莓爆珠味道新奇，但最近听说这类产品可能含不合规添加剂，已经不敢买了。”而45岁的老李则坚持抽传统卷烟：“新玩意儿不靠谱，还是中华经典款踏实，虽然一包要65元，但心里有数。”
法律合规层面的讨论同样激烈。北京某律师事务所的知识产权律师指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，任何烟草制品进口都必须取得国务院烟草专卖行政主管部门的批准。泰国版七星蓝莓爆珠若未获得相关许可，其销售行为已构成违法。”与此同时，中国烟草总公司旗下的中烟国际正加紧推进海外品牌本土化进程，试图通过正规渠道引进国际品牌，挤压“灰色市场”空间。
在行业内部，关于电子烟监管的讨论已进入深水区。8月15日，中国电子烟产业协会发布《关于规范电子烟产品成分标识的倡议书》，要求所有在售产品必须明确标注“爆珠类型”“香型成分”等关键信息。一位不愿具名的电子烟企业高管告诉记者：“现在行业面临两难，一方面要创新产品满足消费者需求，另一方面又要严格遵守《电子烟强制性国家标准》，比如蓝莓爆珠的‘爆裂感’强度就被限定在0.5-1.2个大气压之间。”
国际市场的动向也值得关注。据《烟草时报》报道，泰国政府近期将电子烟税率上调50%，导致“泰国版七星”在当地的生产成本激增，部分代工厂转向越南、马来西亚等地。这间接解释了为何近期国内市场上出现了“越南版”“马来西亚版”七星蓝莓爆珠的替代品。一位长期从事跨境电商的业内人士透露：“这些产品包装上会打上‘出口专用’字样，但实际上很多就是为中国市场定制，连说明书都是中文的。”
在消费者端，价格敏感度与安全意识的博弈愈发明显。记者在淘宝、拼多多等平台发现，尽管“泰国版七星蓝莓爆珠”已下架，但通过关键词“爆珠电子烟”“进口蓝莓味”仍能找到替代产品。其中一款标注“印尼进口”的爆珠烟弹，月销量显示超过5000件，好评率却不足60%，不少买家留言称“爆珠效果太弱”“味道不正宗”。
监管部门的最新动作或将成为市场转折点。记者从国家烟草专卖局了解到，下半年将开展“清朗·烟草市场秩序”专项行动，重点打击通过社交平台、直播带货等形式销售未备案电子烟的行为。一位参与政策制定的官员表示：“我们正在研究建立电子烟产品‘黑名单’制度，一旦发现某款产品存在安全隐患，将全网通报并追溯源头。”
与此同时，行业创新并未停止。记者在广东深圳的电子烟产业园区看到，多家企业正在研发“植物提取物爆珠”技术，试图在不违反法规的前提下，为消费者提供更丰富的口感体验。一家企业的技术负责人展示样品时说：“我们的蓝莓爆珠采用天然水果发酵液，通过微胶囊包裹技术实现，成本虽高但绝对合规，比如这款产品零售价已定在128元/盒，比泰国版贵不少，但消费者愿意为安全买单。”
消费者态度的变化也值得关注。在上海市一家便利店前，记者遇到正在选购电子烟的王女士，她仔细核对了产品包装上的“电子烟产品代码”和“未成年人保护标识”后才购买：“现在网上说那些便宜的爆珠烟里可能含甲醛，我还是选大品牌放心。”相比之下，一些年轻消费者则更看重体验感。在广州某高校附近，大学生小李展示他购买的“泰国版七星”残骸：“虽然知道可能不合规，但那种酸酸甜甜的蓝莓味太上头了，正规产品模仿不出来。”
在价格方面，记者注意到正规渠道的电子烟产品也出现差异化定价。菲利普莫里斯国际推出的iQOS加热不燃烧产品，其薄荷爆珠版本定价高达299元/盒；而国内品牌“爱思唯尔”的蓝莓爆珠烟弹，则将价格控制在88元/盒左右，试图在合规与市场接受度间找到平衡点。
综合各方信息来看，“泰国版七星蓝莓爆珠”的争议背后，是整个烟草行业在监管趋严背景下的一次集中暴露。随着《电子烟国家标准（第二批）》即将于9月实施，所有电子烟产品将实行“一物一码”追溯制度，未来消费者在市场上看到的“爆珠”产品，无论是口味、价格还是安全性，都将与过去有着本质区别。而对于那些试图通过跨境电商等渠道销售未备案产品的商家而言，这场监管风暴或许才刚刚开始。
