2025年8月16日，全国烟草行业防伪溯源体系建设迎来新进展，多地市场监管部门联合烟草企业推出“一包一码”升级版技术，进一步打击假冒伪劣产品。在北京市朝阳区烟草专卖局召开的新闻发布会上，相关负责人表示，近期查获的一批假冒“白沙”烟案中，不法分子利用旧版防伪技术漏洞，通过仿制包装和条码进行销售，最终被消费者举报。执法人员透露，该批假烟每条售价仅150元，而正品和白沙烟多钱一包？市场价约85元，两者差价明显。
记者走访北京市多家烟草零售店发现，新版“白沙”烟包装上新增了动态验证码和温变油墨技术，消费者可通过手机扫描包装上的二维码，实时查询产品生产批次、销售区域等信息。北京海淀区一家烟酒店的店主王先生向记者表示：“现在买烟的年轻人越来越多，他们更愿意通过扫码验证真伪，我们也省心不少。”但他同时提到，仍有部分消费者对价格敏感，会询问“正品和白沙烟多钱一包”，甚至有人试图用假币购买，需反复核对。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场行情显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，但假冒伪劣产品投诉量同比下降15.7%。国家烟草专卖局政策法规司司长张华指出，新版《烟草专卖品防伪溯源管理办法》已于7月1日正式实施，明确了生产、流通、销售各环节的责任主体，对伪造溯源码的行为最高可处货值金额3倍的罚款。他特别强调：“消费者发现疑似假烟，可通过12313热线举报，执法部门将24小时内响应。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员李伟表示：“现在扫码验证很方便，但有时候网络不好会卡顿。”45岁的出租车司机张师傅则认为：“价格还是主要因素，真烟贵了自然有人冒险买假的。”而大学生陈同学直言：“我根本不抽烟，但看到扫码防伪觉得挺高科技的。”
业内专家观点也值得关注。中国防伪行业协会秘书长刘志强分析：“动态二维码结合区块链技术是未来趋势，但成本较高，目前仅在高端品牌中普及。”他建议：“消费者可关注包装印刷质量，真烟的字体边缘清晰，而假烟常有模糊感。”湖南中烟技术中心副主任赵明透露，白沙品牌正筹备“数字孪生”溯源系统，预计2026年试点，届时每包烟将生成唯一数字身份。
国际市场方面，世界卫生组织烟草控制专家约翰·史密斯在最新报告中指出，中国烟草防伪技术的升级对全球烟草市场监管具有示范意义。但他同时呼吁：“应进一步降低烟税，削弱假烟存在的价格空间。”这一观点引发国内争议，中国疾控中心控烟与烟草依赖研究室主任姜垣回应：“中国烟草税收政策需综合考虑财政收入与健康目标，目前防伪是更迫切的课题。”
在监管报道中，上海市烟草专卖局近期通报了一起利用AI换脸技术虚假宣传的案例。不法商家通过短视频平台展示“专家鉴定”假烟过程，实则用AI生成虚假专家形象。上海市监局网络监管处处长周敏表示：“新业态下监管需同步升级，已部署AI内容识别系统。”
市场行情方面，记者调查发现，2025年8月，全国卷烟平均零售价小幅上涨，其中“白沙”硬盒批发价约320元/条，零售指导价85元/包，而假烟价格区间在50-150元不等。广东省烟草专卖局市场分析师陈静指出：“价格差异仍是假烟存在的主要原因，但消费者识假能力提升，假烟生存空间正被压缩。”
多位业内人士透露，下半年烟草行业将迎来新一轮防伪技术迭代，重点包括：1）基于5G的实时数据比对；2）包装材料中的纳米防伪元素；3）消费者端便捷举报奖励机制。国家烟草专卖局科技司司长孙国祥透露：“正在研究将防伪数据接入全国信用信息平台，实现跨行业联合惩戒。”
在消费者保护层面，新规要求烟草企业设立24小时客服热线，3个工作日内答复消费者投诉。记者致电某品牌客服中心，接线员表示：“近期因扫码验证咨询量增加30%，我们增加了20%客服席位。”
随着防伪溯源体系的不断完善，烟草行业正进入技术驱动的监管新阶段。消费者对“正品和白沙烟多钱一包”等基础问题的关注，也反映出市场对透明化、规范化的需求。在技术升级与监管强化双重作用下，烟草市场秩序有望持续改善。
