2025年8月16日,全国烟草行业防伪溯源体系建设迎来新进展,多地市场监管部门联合烟草企业推出“一包一码”升级版技术,进一步打击假冒伪劣产品。在北京市朝阳区烟草专卖局召开的新闻发布会上,相关负责人表示,近期查获的一批假冒“白沙”烟案中,不法分子利用旧版防伪技术漏洞,通过仿制包装和条码进行销售,最终被消费者举报。执法人员透露,该批假烟每条售价仅150元,而正品和白沙烟多钱一包?市场价约85元,两者差价明显。
记者走访北京市多家烟草零售店发现,新版“白沙”烟包装上新增了动态验证码和温变油墨技术,消费者可通过手机扫描包装上的二维码,实时查询产品生产批次、销售区域等信息。北京海淀区一家烟酒店的店主王先生向记者表示:“现在买烟的年轻人越来越多,他们更愿意通过扫码验证真伪,我们也省心不少。”但他同时提到,仍有部分消费者对价格敏感,会询问“正品和白沙烟多钱一包”,甚至有人试图用假币购买,需反复核对。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场行情显示,全国卷烟销量同比增长3.2%,但假冒伪劣产品投诉量同比下降15.7%。国家烟草专卖局政策法规司司长张华指出,新版《烟草专卖品防伪溯源管理办法》已于7月1日正式实施,明确了生产、流通、销售各环节的责任主体,对伪造溯源码的行为最高可处货值金额3倍的罚款。他特别强调:“消费者发现疑似假烟,可通过12313热线举报,执法部门将24小时内响应。”
在消费者评价方面,记者采访了多位烟民。30岁的程序员李伟表示:“现在扫码验证很方便,但有时候网络不好会卡顿。”45岁的出租车司机张师傅则认为:“价格还是主要因素,真烟贵了自然有人冒险买假的。”而大学生陈同学直言:“我根本不抽烟,但看到扫码防伪觉得挺高科技的。”
业内专家观点也值得关注。中国防伪行业协会秘书长刘志强分析:“动态二维码结合区块链技术是未来趋势,但成本较高,目前仅在高端品牌中普及。”他建议:“消费者可关注包装印刷质量,真烟的字体边缘清晰,而假烟常有模糊感。”湖南中烟技术中心副主任赵明透露,白沙品牌正筹备“数字孪生”溯源系统,预计2026年试点,届时每包烟将生成唯一数字身份。
国际市场方面,世界卫生组织烟草控制专家约翰·史密斯在最新报告中指出,中国烟草防伪技术的升级对全球烟草市场监管具有示范意义。但他同时呼吁:“应进一步降低烟税,削弱假烟存在的价格空间。”这一观点引发国内争议,中国疾控中心控烟与烟草依赖研究室主任姜垣回应:“中国烟草税收政策需综合考虑财政收入与健康目标,目前防伪是更迫切的课题。”
在监管报道中,上海市烟草专卖局近期通报了一起利用AI换脸技术虚假宣传的案例。不法商家通过短视频平台展示“专家鉴定”假烟过程,实则用AI生成虚假专家形象。上海市监局网络监管处处长周敏表示:“新业态下监管需同步升级,已部署AI内容识别系统。”
市场行情方面,记者调查发现,2025年8月,全国卷烟平均零售价小幅上涨,其中“白沙”硬盒批发价约320元/条,零售指导价85元/包,而假烟价格区间在50-150元不等。广东省烟草专卖局市场分析师陈静指出:“价格差异仍是假烟存在的主要原因,但消费者识假能力提升,假烟生存空间正被压缩。”
多位业内人士透露,下半年烟草行业将迎来新一轮防伪技术迭代,重点包括:1)基于5G的实时数据比对;2)包装材料中的纳米防伪元素;3)消费者端便捷举报奖励机制。国家烟草专卖局科技司司长孙国祥透露:“正在研究将防伪数据接入全国信用信息平台,实现跨行业联合惩戒。”
在消费者保护层面,新规要求烟草企业设立24小时客服热线,3个工作日内答复消费者投诉。记者致电某品牌客服中心,接线员表示:“近期因扫码验证咨询量增加30%,我们增加了20%客服席位。”
随着防伪溯源体系的不断完善,烟草行业正进入技术驱动的监管新阶段。消费者对“正品和白沙烟多钱一包”等基础问题的关注,也反映出市场对透明化、规范化的需求。在技术升级与监管强化双重作用下,烟草市场秩序有望持续改善。

