2025年8月16日，全国烟草行业区域对标工作进入新一轮关键节点，各地卷烟品牌在市场竞争中持续发力，尤其是“宽窄”系列爆珠烟的差异化策略引发行业关注。据记者调查，四川中烟“宽窄”品牌在西南地区市场份额持续攀升，其爆珠技术的创新应用成为区域对标的核心亮点之一。多位业内专家指出，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的新规落地，各区域品牌在产品研发、营销策略上的对标竞争愈发激烈。
在成都某大型超市的烟草专柜前，记者看到“宽窄”系列烟的陈列尤为醒目。一位正在选购的消费者李先生表示：“宽窄烟的爆珠有什么用？主要是为了增加口感层次，比如‘宽窄·逍遥’的柠檬爆珠，抽起来特别清新，适合年轻人。”记者注意到，该品牌当天的销售额环比增长12%，其中爆珠烟占比超过40%。据超市负责人透露，近期“宽窄”还推出了“宽窄·品乐”薄荷爆珠新品，定价65元/包，市场反响热烈。
与此同时，云南中烟的“云烟”系列在西南市场也展开了对标。云南某烟草公司负责人接受采访时透露：“我们正在研发全新爆珠技术，计划在‘云烟·软珍品’中引入蓝莓风味爆珠，定价58元/包，预计下月上市。”不过，记者走访中发现，部分消费者对云南品牌的爆珠接受度略低。一位云南烟民王女士直言：“宽窄烟的爆珠有什么用？云南烟的爆珠感觉没那么明显，不如四川的‘宽窄’刺激。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟产品抽检报告》显示，爆珠烟的合格率较去年同期提升3.2个百分点，但仍有部分品牌因爆珠破裂率超标被通报。中国烟草学会常务理事张教授指出：“爆珠技术虽能提升消费体验，但必须符合《烟草控制框架公约》关于减少添加剂的要求，各地企业在区域对标中需平衡创新与合规。”
东部沿海地区，江苏中烟的“南京”品牌则通过爆珠差异化策略抢占高端市场。南京某品牌专卖店店主告诉记者：“我们主推的‘南京·九五’黄桃爆珠定价88元/包，近期销量日均突破200条。”然而，与西南市场不同，东部消费者更关注爆珠的“仪式感”。一位浙江企业家陈先生坦言：“我买爆珠烟主要是为了应酬，‘宽窄烟的爆珠有什么用？’对我来说，它代表了一种身份标签。”
在北方市场，河北中烟的“石门”品牌通过区域对标策略，将爆珠技术应用于中低端产品线。石家庄烟草公司市场部经理刘女士介绍：“我们的‘石门·硬红’新增山楂爆珠，定价38元/包，主要针对年轻群体。”但记者在石家庄某便利店观察发现，北方消费者对爆珠的接受度普遍低于南方，一位老烟民赵大爷直接表示：“这种花里胡哨的东西我不喜欢，还不如传统烟实在。”
针对区域对标中的价格战问题，中国社科院烟草研究所研究员王博士分析：“当前爆珠烟市场呈现两极分化，高端产品利润率可达35%，但低端产品因成本压力利润不足5%。未来行业需通过技术创新而非单纯对标价格来提升竞争力。”
在消费者评价方面，记者随机采访了不同地区的烟民。广州的林女士认为：“宽窄烟的爆珠有什么用？主要是为了解腻，比如饭后抽‘宽窄·好运’的咖啡爆珠，口感特别。”而北京的刘先生则表示：“爆珠烟太麻烦，我更喜欢‘中华’的纯烟草味。”这种消费偏好的差异，使得各区域品牌在爆珠技术上采取了截然不同的策略。
据行业数据显示，2025年上半年全国爆珠烟市场份额已达23%，较去年同期增长5.7%。其中，“宽窄”品牌在西南地区占比达32%，成为区域对标的标杆案例。但值得注意的是，随着《电子烟管理办法》的细化实施，传统卷烟企业也在探索爆珠技术与电子烟的融合路径。四川中烟某研发人员透露：“我们正在测试可降解爆珠材料，未来可能应用于新型烟草制品。”
在政策合规方面，记者查阅了《烟草专卖品生产管理办法》最新修订版，其中明确要求爆珠烟需在包装上标注“本产品含有香料香精”等提示语。北京市烟草专卖局执法处处长赵明强调：“区域对标不能以牺牲合规为代价，各地企业需在创新与监管之间找到平衡点。”
综合来看，2025年8月16日当天的市场观察显示，烟草行业区域对标已从单纯的价格竞争转向产品差异化、技术升级等多维度较量。而“宽窄烟的爆珠有什么用”这一消费者普遍关心的问题，正在被各区域品牌以不同方式解答——有的强调口感创新，有的突出身份象征，有的则聚焦健康平衡。随着行业监管趋严和市场细分化加剧，未来爆珠烟的发展路径仍充满变数。
