2025年8月16日，全国烟草市场净化行动持续深化，各地市场监管部门加大力度打击假冒伪劣烟草制品，同时严查跨境走私和非法渠道进货行为。据国家烟草专卖局最新通报，今年上半年全国共查获各类非法烟草制品超2.3万吨，涉案金额达15亿元，其中涉及“直供越南essi烟批发货源”的案件尤为突出，引发行业和监管部门的高度关注。
在广东广州，记者走访多家烟草零售店时发现，尽管市场监管力度加大，仍有部分商家试图通过隐蔽渠道购入低价香烟。一位不愿透露姓名的店主告诉记者：“现在正规渠道的香烟价格普遍上涨，比如‘利群’（软）从去年的55元/条涨到了60元，‘红塔山’（经典1956）也从30元涨到35元。相比之下，从越南走私的‘essi’系列香烟价格低廉，一条仅需20元左右，利润空间更大。”
记者随后暗访发现，所谓“直供越南essi烟批发货源”的联系方式在社交媒体和部分货运平台上屡见不鲜。一位自称“越南烟草代理”的联系人表示：“我们的货直接从越南工厂发货，通过物流中转，一条香烟的利润能达10元到15元。”然而，该联系人提供的地址和电话均无法核实真实性，且在记者询问是否具备合法进口手续时，对方含糊其辞。
针对此类现象，国家烟草专卖局在8月15日发布的《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》中明确指出，任何单位和个人不得从境外非法渠道购进烟草制品，违者将面临没收违法所得、罚款乃至刑事责任。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时强调：“越南essi等品牌并未获得中国烟草总公司的进口许可，其流入国内市场属于违法行为，不仅逃避税收，还可能对消费者健康造成风险。”
行业专家对记者表示，越南烟草市场近年来迅速扩张，其产品以低价和包装相似性吸引部分消费者。中国疾病预防控制中心控烟办公室的数据显示，2024年国内非法烟草制品中，来自越南的占比达18%，较2023年上升3个百分点。北京某律师事务所的律师补充道：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，任何单位和个人不得销售非法入境的烟草专卖品，消费者若购买此类产品，其合法权益不受保护。”
在云南边境地区，记者了解到，由于地理位置特殊，走私烟草活动屡禁不止。一位边防执法人员透露：“近期查获的一起案件中，走私分子将‘直供越南essi烟批发货源’伪装成农产品，通过货车夹层运输，一次就查获香烟3000余条。”当地市场监管部门已联合海关、公安等部门开展专项打击行动，并对涉嫌购买非法烟草的零售户进行约谈。
消费者对非法烟草的态度呈现两极分化。一位长期吸食“红河”品牌的烟民表示：“越南essi的口感确实接近国内某些低端香烟，价格便宜一半，但担心质量不过关。”而另一名消费者则认为：“便宜没好货，还是正规渠道的香烟有保障。”值得注意的是，部分年轻人对非法烟草的“猎奇心理”加剧了市场净化难度。在某短视频平台上，搜索“越南烟”可找到大量介绍和推荐视频，其中不乏“直供越南essi烟批发货源”的引流信息。
在烟草行业内部，合规经营成为主流趋势。中国烟草总公司下属的多家省级分公司近期推出“扫码验真”系统，消费者可通过扫描烟盒上的二维码确认产品合法性。安徽省烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“今年上半年，通过该系统发现的假冒伪劣线索同比增长40%，有效震慑了非法渠道。”
与此同时，国际烟草市场的变化也对国内市场产生影响。世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe（健康）项目协调员在最新报告中指出，越南烟草企业正通过低价策略向周边国家渗透，中国作为其重要目标市场，面临更大监管压力。国内某烟草研究机构发布的《2025年上半年市场报告》显示，受国际因素和国内政策双重影响，今年1-7月非法烟草占比预计将下降至8%左右，但“直供越南essi烟批发货源”等走私链条仍需持续打击。
在当日的新闻发布会上，国家烟草专卖局政策法规司司长表示，下一步将重点整治以下问题：一是严厉打击通过社交媒体、货运平台等渠道销售非法烟草的行为；二是加强对边境地区的巡查力度；三是联合电商平台清理涉烟违规信息。记者注意到，淘宝、京东等平台已下架数百个违规销售烟草的店铺。
回到广州的烟草市场，记者发现正规零售店的客流量正在回升。一家连锁便利店店长坦言：“虽然利润不如从前，但守法经营才能长久。”在市场监管部门的不懈努力下，烟草市场净化行动正逐步取得成效，但如何彻底切断“直供越南essi烟批发货源”等非法链条，仍需社会各界共同关注和参与。
