2025年08月16日,烟草行业价格敏感问题再次成为舆论焦点。随着新版烟草税调整政策逐步落地,黄鹤楼、中华等高端香烟品牌价格波动引发市场热议。记者走访武汉、上海等多地烟草专卖店发现,黄鹤楼(硬)从昨日18元/包上调至19元,中华(软)则从45元涨至48元,价格调整幅度明显。值得注意的是,有消费者在社交媒体提问“黄鹤楼香烟产地是不是武汉”,引发关于品牌归属与价格关联性的讨论。
中国烟草总公司发布的《2025年第二季度烟草行业价格监测报告》显示,全国卷烟平均零售价较上季度上涨3.2%,其中湖北地区涨幅居前。武汉市烟草专卖局工作人员接受采访时表示:“此次调价是响应国家‘控烟与税收协同机制’的举措,黄鹤楼作为湖北名烟,其价格调整需严格遵循《烟草专卖法实施条例》相关规定。”对于“黄鹤楼香烟产地是不是武汉”的疑问,该工作人员明确回应:“黄鹤楼品牌诞生于武汉,主要生产线仍位于武汉卷烟厂,但根据市场布局,部分高端产品已在河南许昌分厂代工生产。”
在武汉江汉路步行街的烟草专卖店,店主张女士向记者展示了最新价格表:“黄鹤楼(1916)从88元涨到92元,客户问得最多的就是产地问题。其实很多老烟民都知道,黄鹤楼香烟产地是不是武汉,这并不影响品质,但产地标识确实让消费者产生价格预期。”中国烟草科学研究院研究员李明分析称:“消费者对‘武汉制造’的黄鹤楼有价格敏感度,因为地域品牌溢价在高端烟市场表现明显。根据《2025年烟草品牌价值评估报告》,黄鹤楼品牌价值达328亿元,其中地域文化贡献占比约15%。”
上海市场的反应更为复杂。东方路某高端商场内,一位正犹豫是否购买黄鹤楼(天下江山)的消费者表示:“昨天还是135元,今天涨到140元,但看到包装上标注‘湖北中烟出品’,就觉得值。不过有朋友说黄鹤楼香烟产地是不是武汉,如果不在武汉生产,价格涨这么多就不划算了。”中国政法大学经济法教授王思远指出:“烟草价格波动需警惕‘产地迷思’,《广告法》禁止虚假宣传,但消费者对产地的认知偏差可能被商家利用。”
记者联系到三位不同地区的烟民,他们的评价颇具代表性。北京某企业高管老刘说:“我抽黄鹤楼(金砂)20年,从15元涨到25元,产地武汉是情怀加分项,但价格涨太多真有点吃不消。”深圳的自由职业者小陈则表示:“黄鹤楼香烟产地是不是武汉不重要,关键是深圳市面上假货多,价格涨了反而能过滤掉部分低端仿冒品。”而武汉本地一位出租车司机则抱怨:“本地买黄鹤楼(软蓝)都要17元了,隔壁河南只卖15元,这不合理!”
行业数据印证了价格敏感性的地域差异。据《2025年烟草消费行为分析》显示,湖北消费者对价格变动容忍度最低,5%的价格涨幅即可导致8%的销量下滑;而经济发达地区消费者更关注品牌与品质,价格敏感度相对较低。中国烟叶公司副总经理陈伟表示:“新版《烟草价格指导原则》强调‘分区定价’,但实际操作中,黄鹤楼香烟产地是不是武汉等品牌认知问题,仍会通过‘地域溢价’影响最终定价。”
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布《关于规范卷烟价格公示的通知》,要求各销售终端明示调价依据。上海市烟草专卖局执法人员在检查中发现,部分便利店在黄鹤楼价格调整后未及时更新价签,已责令整改。记者在采访中注意到,武汉卷烟厂附近的“黄鹤楼体验馆”内,工作人员特意在介绍中强调:“我们的高端产品全部在武汉生产,这也是品质保证的一部分。”
国际对比视角下,世界卫生组织烟草控制专家艾伦·帕克指出:“中国烟草价格波动反映了‘国家垄断与市场调节’的复杂博弈。黄鹤楼香烟产地是不是武汉这类问题,本质上关乎消费者对‘价值锚点’的寻找。”据《2025年全球烟草价格指数》显示,中国高端卷烟价格仍低于国际市场,但税收占比已达零售价的65%,远超全球平均水平的50%。
随着中秋国庆双节临近,烟草市场迎来传统旺季。记者在武汉白沙洲农贸市场的临时烟草销售点发现,黄鹤楼(珍品)从68元涨至72元后,仍有消费者排队购买。一位自称“烟虫”的爱好者表示:“黄鹤楼香烟产地是不是武汉,我不管,只要还是那个味道就行。现在涨了4块钱,我只能少抽两包,但不会换牌子。”

