2025年8月18日，随着国内烟草市场持续调整，社交吸烟现象再度成为行业焦点。今日，多家媒体报道显示，尽管国家烟草专卖局近期出台的《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》已明确要求加强社交场合烟草销售管理，但“直供玉玺烟批发货源”等灰色渠道仍在部分区域活跃，引发监管与市场的双重关注。
据《烟草时报》记者走访发现，在北京、上海等一线城市，商务宴请、朋友聚会等社交场景下的香烟消费量仍占日常销量的三成以上。一位不愿具名的烟酒店老板透露：“最近‘直供玉玺烟批发货源’的广告在微信群里很火，价格比正规渠道低15%左右，很多客户点名要这种货。”他补充道，这种“直供”模式通常通过私人账户转账，避开了烟草专卖局的追溯系统。
市场监管总局数据显示，今年第二季度全国共查处无证经营烟草案件2876起，较去年同期上升22.3%。但记者在采访中发现，社交吸烟的隐蔽性使得监管难度加大。中国控烟协会秘书长杨杰指出：“社交场合的香烟往往以‘待客’为名，实际流向难以追踪，这成为监管的‘灰色地带’。”
行业市场行情方面，菲利普莫里斯国际公司发布的2025年第二季度报告显示，其电子烟产品在中国市场的占有率已达18.7%，但传统烟草的社交属性仍不可替代。记者在采访中发现，玉玺牌香烟因包装设计具有“送礼”属性，在社交场合的销量反而逆势上涨。一位消费者王先生表示：“这种烟在高端餐厅里很受欢迎，价格在280元/条左右，比普通品牌贵，但显得更有面子。”
法律与合规层面，2025年修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确将“社交吸烟”纳入监管范畴，要求公共场所经营者对吸烟行为进行劝阻。但法律专家张明指出：“现行法律对社交场合的界定仍显模糊，缺乏实施细则。”他建议引入‘社交吸烟税’，通过价格杠杆减少此类消费。
在记者随机采访的20位烟民中，超过60%的人承认在社交场合会增加吸烟量。李女士（化名）表示：“陪客户吃饭时，一支烟能拉近距离，但自己平时很少抽。”这种“应酬式吸烟”现象在职场中尤为突出。某500强企业高管陈先生坦言：“商务谈判中，递烟是传统礼仪，虽然知道有害，但有时不得不做。”
烟草行业内部，关于社交吸烟的讨论也日趋激烈。中国烟草总公司市场研究部发布的《2025年烟草消费趋势报告》显示，具有“社交属性”的香烟品牌销量占比已达42%。行业专家刘伟认为：“社交吸烟本质上是文化现象，单纯依靠禁令难以根治，需从文化层面进行引导。”
值得注意的是，今日有媒体报道，云南中烟工业有限责任公司宣布将推出新款“社交专供”香烟，主打“低焦油、高品味”概念。该公司发言人表示：“这是对市场需求的回应，也是对监管政策的适应。”但这一举措立即引发争议。中国疾控中心控烟与吸烟健康研究室主任赵华指出：“任何形式的烟草营销都可能误导公众，尤其是对青少年产生不良示范效应。”
与此同时，社交吸烟的新闻报道中出现了新的现象——直播带货。记者发现，在某短视频平台上，有主播以“直供玉玺烟批发货源”为卖点，声称“一条香烟可获赠高档打火机”，单日成交额超过5万元。平台方回应称：“已加强内容审核，但社交吸烟类内容仍难以界定。”
在消费者评价方面，一位长期关注烟草市场的博主“烟民老王”在个人账号上发布长文称：“社交吸烟本质上是面子文化的产物，与其禁止，不如提高健康意识。”他的观点获得2.3万次点赞，但也引来控烟人士的批评。一位参与控烟行动的志愿者张女士表示：“我们组织了50场社区讲座，发现社交吸烟的根除需要全社会的共同努力。”
综合今日各方报道来看，社交吸烟现象在2025年呈现出“监管趋严、需求依旧、渠道多元”的特点。“直供玉玺烟批发货源”等灰色市场的存在，既反映了传统烟草文化的韧性，也暴露了监管政策的盲区。随着《“健康中国2030”规划纲要》中“15岁以上人群吸烟率低于20%”目标的临近，社交吸烟这一特殊领域的治理，仍需政策制定者、行业参与者和社会公众的持续关注。
