2025年8月18日，随着我国烟草行业监管政策持续收紧，市场格局与消费习惯正经历深刻变革。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合权威数据与专家观点发现，在“健康中国”战略深入推进的背景下，烟草企业正加速产品迭代，消费者对低焦油、低危害产品的需求显著提升，而“利群中支 蓝色”等区域性热销品牌的市场表现，则折射出行业转型的微妙动向。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》，全国卷烟销量同比微降2.3%，但中支、细支等“减害”概念产品销量逆势增长15.6%。其中，“利群中支 蓝色”凭借其“焦油量8mg”的标签和“经典口味微调”的配方设计，在华东地区零售终端的动销率位居前列。一位杭州西湖区烟酒店经营者告诉记者：“现在不少老顾客点名要这款，说吸着‘干净’些，价格也适中，一包45元，比同价位的传统细支烟接受度更高。”
然而，这一现象背后，是烟草行业在政策高压下的被动转型。今年5月，《电子烟管理办法》配套细则的出台，进一步压缩了传统烟草的营销空间。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时强调：“《烟草控制框架公约》的履约要求日益严格，企业若不主动降低危害，将面临更严厉的监管。”记者注意到，在烟草广告全面禁止的背景下，“利群中支 蓝色”等品牌主要通过包装升级和终端陈列优化维持品牌认知度，如采用环保材质包装、增加防伪标识等合规措施。
市场分化趋势同样明显。来自中国烟草总公司的数据显示，2025年1-7月，高端卷烟（50元/包以上）销量占比升至32%，而“利群中支 蓝色”所在的35-45元区间则保持稳定。安徽合肥的烟民李先生表示：“现在买烟会看焦油量，但价格也是硬门槛，这款价格算‘良心’了。”但与此同时，云南某品牌代理透露，其主打产品“云烟（软珍品）”因单包65元的高定价，在部分三四线城市遭遇库存积压。
在产品创新方面，行业正在探索“减害”与“口味”的平衡点。记者采访到中国烟草科学研究院首席研究员王建国，他透露：“目前国内已有3家企业获得‘低危害产品’技术认证，但需符合《卷烟添加剂使用标准》的严格规定。”例如，“利群中支 蓝色”在保持传统“清甜香”的同时，通过调整香原料配比，使苯并芘含量比国标限值低40%。这种技术路径被业内称为“改良派”，与少数尝试“薄荷醇替代尼古丁”等突破性尝试的企业形成对比。
消费者心态的变化同样值得关注。上海交通大学医学院公共卫生学院近期发布的《2025年烟民行为调研》显示，65%的受访者表示“会优先选择包装上有‘健康提示’的卷烟”，而“利群中支 蓝色”在包装上印有“科学戒烟建议”二维码，这一设计被评价为“既合规又贴心”。不过，北京朝阳区一位烟龄15年的王姓消费者指出：“价格涨了才是真问题，去年一包45元，今年很多地方卖到48元，都快赶上高铁上的价格了。”
监管层面的动态持续影响市场预期。记者查阅《2025年烟草专卖执法白皮书》发现，上半年全国查处无证经营案件同比下降12.7%，但“线上引流线下销售”等新型违法行为增长22%。国家烟草专卖局经济研究中心主任张明指出：“数字化监管手段正在强化，如利用区块链技术追踪产品流向。”这种趋势下，像“利群中支 蓝色”这样通过正规渠道销售的品牌，反而获得了更多市场信任。
行业竞争格局也在悄然重塑。国际烟草巨头菲莫国际近日宣布退出中国内地细支烟市场，而本土企业加速布局。例如，在“利群中支 蓝色”所在的华东市场，红塔集团推出的“玉溪（软中支）”通过差异化定价（48元/包）形成竞争。一位不愿具名的品牌经理透露：“现在做烟就像走钢丝，既要响应‘减害’号召，又不能触碰‘口味替代’红线，‘利群中支 蓝色’的成功在于‘微创新’——焦油量降了，但抽起来还是‘老味道’。”
在消费者端，代际差异成为观察点。95后烟民张女士告诉记者：“身边年轻人买烟更看重包装设计和社交属性，‘利群中支 蓝色’的蓝色包装确实显眼，但大家更愿意尝试电子烟。”这一反馈印证了《2025年电子烟与卷烟消费趋势报告》的结论：35岁以下人群电子烟使用率已达28%，而传统卷烟的吸引力正在减弱。
综合各方信息可见，2025年烟草行业正站在转型的十字路口。“利群中支 蓝色”的市场表现只是缩影，其背后是政策、技术、消费习惯多重因素交织下的行业阵痛。随着9月《新型烟草制品监管条例》征求意见稿的发布，这场变革的力度与方向，或将进一步影响包括“利群中支 蓝色”在内的所有市场主体。
