2025年8月18日,随着国内烟草市场持续回暖,多家烟草企业最新产品动态及市场表现成为行业观察焦点。记者今日走访多地烟草零售终端,结合市场监管数据及消费者反馈,发现“王冠二号”等新品在价格与口感上引发热议,而传统高端品牌仍占据市场主导地位。
在北京市海淀区某大型连锁便利店,记者注意到“王冠二号”的陈列位置较为醒目。据该店店长介绍,这款产品自今年5月上市以来,月均销量增长约15%,但消费者对其价格接受度存在分歧。“王冠二号好抽吗多少钱一包”成为顾客询问频率最高的问题,目前市场统一零售价为45元/包,属于中高端价位。有消费者表示:“口感确实比普通香烟更柔和,但价格偏高,偶尔尝鲜还行,日常抽还是选老牌子。”
中国烟草总公司最新发布的《2025年第二季度行业报告》显示,尽管电子烟等替代品冲击持续,传统卷烟销量同比微增0.8%。其中,“王冠二号”凭借其独特的薄荷与焦香融合配方,在年轻消费群体中迅速积累口碑。记者采访到一位25岁的IT从业者小李,他评价道:“王冠二号好抽吗多少钱一包?我觉得45元值,抽完喉咙舒服,不像有些烟会呛人。”
然而,市场监管总局近期公布的《烟草制品添加剂使用规范》对新品研发提出更高要求。法律专家指出,新规明确禁止使用可能诱导青少年吸食的添加剂,这意味着“王冠二号”这类创新产品需通过更严格的合规审查。某烟草研究所首席研究员张教授向记者强调:“口感改良必须在安全边界内,否则可能面临召回风险。”
在上海市烟草专卖局检查记录中,记者发现“王冠二号”首批货品抽检合格率为99.2%,高于行业平均水平。但与此同时,广州市场出现多起假冒“王冠二号”案件,涉案金额超200万元。广东省烟草专卖局执法处处长陈明表示:“消费者应通过正规渠道购买,正规产品外包装有防伪二维码,扫码后显示唯一序列号。”
从市场行情看,高端卷烟价格战愈演愈烈。中华(硬)本月提价至65元/包,而南京(软)通过促销活动将零售价稳定在42元/包。相比之下,“王冠二号”的45元定价被业内视为“搅局者”。一位不愿具名的品牌经理透露:“我们希望通过差异化定价抢占30-50元价格带,这部分消费者既追求品质又对价格敏感。”
消费者评价呈现两极分化。在“烟民社区”论坛上,超过60%的网友认为“王冠二号”包装设计符合年轻审美,但有人吐槽:“45元一包,抽完手头有点紧。”相反,在“中老年烟友群”中,多数人表示“还是红塔山经典1956更实在,18元一包够买两包王冠二号了”。
国际市场方面,根据菲莫国际发布的2025年中期报告,中国烟草品牌“王冠二号”在东南亚市场的试销表现超出预期,马来西亚地区销售额达1.2亿元人民币。然而,世界卫生组织驻华代表处专家提醒:“任何烟草产品的国际化推广都应遵守当地控烟法规,中国烟草企业需警惕‘一带一路’沿线国家的严格监管。”
在记者随机采访的10位烟民中,有3位表示会尝试“王冠二号”,其中一位30岁的公务员说:“主要看朋友推荐,王冠二号好抽吗多少钱一包?如果打折降到40元以下,可能会多买几包。”而一位50多岁的烟龄20年烟民则直接拒绝:“太贵了,我的白沙(硬)才13元,抽习惯了。”
针对行业未来趋势,中国工程院院士郑教授指出:“烟草企业必须在控烟大背景下寻求转型,要么开发减害产品,要么拓展多元化业务。‘王冠二号’这类产品若能证明其低害性,或许能在未来市场占有一席之地。”
截至发稿时,记者获悉“王冠二号”将在9月推出限量版,每包加价5元,限量500万包。业内人士认为,这一营销策略可能进一步刺激短期销量,但长期发展仍需依靠产品力与合规性双重保障。

