2025年8月18日，全国烟草行业监管动态持续引发市场关注。据国家烟草专卖局最新通报，近期针对部分省市烟草制品市场价格异常波动的专项检查已取得阶段性成果，涉及“玉溪好稠还是软云好抽”等热销品牌的市场秩序得到进一步规范。记者在走访中发现，北京、上海等一线城市烟草零售终端普遍执行“明码标价”制度，其中“玉溪（好彩）”批发价维持每条320元，零售指导价不超过380元；而“红云红河集团”旗下的“软云”批发价稳定在每条280元，零售价多在330元左右，价格体系趋于透明。
市场监管总局发布的《2025年第二季度烟草市场秩序分析报告》显示，通过大数据监测发现，部分社交平台存在诱导性评论，如“玉溪好稠还是软云好抽”的讨论中夹杂虚假促销信息。对此，北京烟草专卖局已联合网信办对相关账号进行约谈，并下架涉及价格欺诈的直播间链接。业内专家指出，此类行为不仅扰乱市场秩序，更可能误导消费者对产品价值的认知。
在云南昆明举行的“烟草行业合规发展论坛”上，中国政法大学经济法研究中心的王教授强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后的配套细则明确要求，任何形式的变相降价均属违规。‘玉溪好稠还是软云好抽’的讨论虽属消费者自由表达，但若涉及价格操纵，将面临最高50万元的罚款。”他同时透露，国家局正在研究建立“电子追溯码”系统，预计年内试点，以强化从生产到零售的全链条监管。
记者采访了多位消费者。在北京市朝阳区一家便利店，30岁的张先生表示：“‘软云’口感偏柔和，适合日常抽，但‘玉溪好稠还是软云好抽’确实因人而异。现在价格稳定，不用担心买到假货。”而在上海浦东新区，长期吸烟的李女士则反映：“之前有些小店卖‘玉溪’只收现金，价格比正规渠道低20元，现在这种情况少了。”
烟草企业方面，云南中烟市场部负责人接受采访时表示：“‘玉溪好稠还是软云好抽’的争议反映了消费者对品质的多元需求。我们已通过‘扫码防伪’技术升级，消费者可凭包装上的唯一码查询真伪及价格信息。”与此同时，上海烟草集团发布声明称，将严格执行《价格违法行为行政处罚规定》，对内部员工参与非渠道销售的行为实行“零容忍”。
国际市场方面，世界卫生组织驻华代表处发布报告指出，中国烟草监管力度持续加强，但需警惕“代购”灰色链条。报告引用数据称，通过跨境电商流入的“软云”价格比国内低30%至40%，呼吁海关部门加大打击力度。记者调查发现，广东、福建沿海地区部分物流企业已接到通知，需对寄往境外的烟草制品进行更严格的申报审核。
在零售端，北京市东城区烟草专卖局执法队长刘明介绍：“我们采用‘无人机巡查+网格化布控’模式，重点监控‘玉溪好稠还是软云好抽’等热销品类的库存异常。近期查获一起利用外卖平台销售‘云烟’的案件，涉案金额达12万元。”该案例被纳入全国烟草违法案例库，供各地执法参考。
从法律合规角度看，北京市律协知识产权专业委员会陈律师指出：“《反不正当竞争法》修订后，对‘搭车营销’行为处罚更严。例如在非烟草类直播中提及‘玉溪好稠还是软云好抽’，若涉及虚假宣传，平台需承担连带责任。”他建议消费者保存购买凭证，通过12345热线投诉价格违规行为。
行业市场行情显示，2025年上半年全国烟草税收同比增长8.7%，但利润增速放缓。中国烟草经济研究所发布的《烟草行业蓝皮书》分析，消费者对“玉溪好稠还是软云好抽”等品牌的偏好趋于理性，高端产品需求增长明显，中低端市场则面临“控烟政策+替代品竞争”的双重压力。
在贵州贵阳，记者走访发现“软云”价格执行严格，但部分偏远地区仍存在“一包难求”现象。当地烟农王大爷透露：“政府推广替代种植项目，我们不再盲目扩种烟叶，‘玉溪好稠还是软云好抽’的原料供应更稳定了。”
