2025年08月18日，随着烟草行业在口味创新与监管趋严的双重背景下持续演进，国内卷烟市场的口感偏好话题再度成为焦点。据记者走访多地烟草专卖店及线上平台发现，爆珠烟品虽仍受年轻消费者青睐，但关于“微信卖爆珠的信得过吗”的疑问声不绝于耳，反映出消费者在追求个性化体验与合规购买之间的现实顾虑。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，店主李师傅向记者坦言：“最近一个月，带果味爆珠的烟销量涨了三成，特别是‘XX’和‘XX’这两款，经常卖断货。”他提到，尽管烟草专卖法对线上销售爆珠烟有严格限制，但通过微信私域渠道流通的现象屡见不鲜。当被问及“微信卖爆珠的信得过吗”时，李师傅皱眉道：“不好说，有些是正规渠道，但更多是‘三无’产品，一旦查到，不仅没收还要罚款，风险挺大。”
与线下情况形成对比的是，线上平台对爆珠烟的监管日趋严格。国家烟草专卖局近期发布的《2025年第二季度市场监管通报》显示，已查处多起通过社交媒体非法销售添加香精爆珠的案例，涉及金额超500万元。据通报，某微信群里销售的“XX爆珠”因无生产批号被定性为假冒伪劣，消费者张某在购买后因健康问题投诉，最终获赔1200元。这一案例在业内引发震动，也让“微信卖爆珠的信得过吗”的讨论热度攀升。
记者在暗访中发现，尽管风险存在，仍有商家利用微信“朋友圈”发布隐晦广告。在杭州，一位昵称为“爆珠专家”的卖家声称其产品“原厂出品”，并附上“每条300元，满3条包邮”的报价。但当记者询问是否具备烟草专卖许可证时，对方迅速删除消息。中国烟草学会研究员王丽指出：“微信交易处于监管盲区，消费者很难核实真伪，一旦出现成分超标或虚假宣传，维权成本极高。”
消费者态度呈现两极分化。30岁的程序员陈先生对记者表示：“微信买过几条，价格比实体店便宜20%，但‘微信卖爆珠的信得过吗’确实是个问题。”相比之下，40岁的王女士则更信赖正规渠道：“上周在烟草局官网查询了‘XX’的防伪码，才放心购买，虽然贵点，但至少安心。”
市场行情方面，2025年上半年，国产爆珠烟销量同比增长15%，其中薄荷、咖啡等特色口味占比达40%。不过，监管升级正重塑行业格局。上海市烟草专卖局数据显示，该市已将爆珠烟纳入“一品一码”追溯系统，要求每颗爆珠标注成分和产地。有业内人士透露：“未来不排除对爆珠类型设限，比如禁止添加薄荷醇以外的香料。”
法律层面，新修订的《烟草控制框架公约》实施细则将于2026年1月生效，明确禁止向未成年人销售含添加剂卷烟。北京市律师协会烟草法务组负责人张伟表示：“微信私域销售爆珠烟已涉嫌违反《广告法》和《电子商务法》，消费者可向12313烟草举报热线投诉。”
在广东，记者采访到一位不愿具名的烟厂质检员。他透露：“正规爆珠需通过48项检测，而黑市产品可能使用工业香精，长期吸食危害堪比‘毒烟’。”该人士还提到，某知名品牌曾因爆珠爆裂率超标被罚200万元，可见行业标准执行之严。
值得注意的是，消费者对价格敏感度依旧高企。在云南昆明，记者看到一款进口爆珠烟售价达680元/条，店主解释：“关税和认证成本高，但仍有顾客愿意买单。”而通过微信代购的同类产品标价仅450元，但附加“不保真”声明。当再次被问及“微信卖爆珠的信得过吗”，一位常客苦笑道：“赌一把，反正抽的不是钱。”
业内专家呼吁建立分级管理制度。中国疾控中心控烟办公室副主任李强建议：“可借鉴欧盟做法，对爆珠烟实行‘风味等级’标识，让消费者自主选择。”这一观点获得部分商家支持，但亦有企业担心“过度透明化”影响销量。
在重庆，记者发现传统烟草企业正通过技术升级应对变革。某上市公司推出的“智控爆珠”采用生物可降解材质，并内置震动提示器防止误吸，单条定价480元。公司市场总监表示：“合规创新是趋势，我们已投入2亿元研发低害爆珠技术。”
综合各方反馈，“微信卖爆珠的信得过吗”的争议背后，折射出烟草行业在满足消费者需求与履行社会责任间的艰难平衡。随着监管持续加码，未来爆珠烟市场或将迎来更明确的边界划分，而消费者在享受个性化产品的同时，也需要更理性的选择意识。
