2025年8月18日，随着我国烟草行业持续深化品牌培育战略，各主流品牌在市场竞争中展现出新的活力。国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年烟草行业整体销售额同比增长8.3%，其中品牌集中度进一步提升，头部品牌市场份额持续扩大。在“AI标题”引领的智能化营销时代，烟草企业正通过数字化手段精准触达消费者，推动品牌价值再上新台阶。
记者今日走访北京市多家烟草专卖店发现，各大品牌新品推广活动如火如荼。其中，“十五元以下口粮烟”市场迎来新变化，传统口粮烟品牌“黄山”和“红塔山”分别推出限量版包装，通过“一包一码”溯源技术增强消费者信任度。一位正在选购的消费者王先生表示：“现在买烟扫码就能查真伪，比以前放心多了。虽然价格在15元左右，但包装设计更现代，感觉品牌也在进步。”
中国烟草总公司发布的《2025年品牌培育白皮书》显示，今年烟草行业将“科技赋能品牌”作为核心策略。云南中烟研发的“云产烟叶智能追溯系统”已覆盖全国90%以上卷烟生产环节，消费者购买时可通过手机APP查看烟叶生长、加工全流程数据。业内专家指出，这种透明化举措符合《烟草控制框架公约》精神，在满足消费需求的同时强化了合规性。
市场监管总局最新通报显示，今年第二季度共查处假冒伪劣卷烟案件237起，较去年同期下降12.6%。北京市烟草专卖局相关负责人透露：“通过大数据分析，我们能够精准识别异常销售渠道，十五元以下口粮烟市场是监管重点，目前假烟占比已控制在0.3%以下。”
在行业竞争层面，贵州中烟的“贵烟”品牌通过跨界合作引发关注。该公司与人工智能企业联合开发的“AI品鉴师”小程序，可分析用户口味偏好并推荐适配产品。据《中国烟草市场行情周报》统计，该品牌15元档产品销量较上月增长18.2%。一位行业分析师表示：“智能化营销正在改变传统烟草品牌形象，但价格敏感型消费者仍以‘十五元以下口粮烟’为主要选择。”
记者采访多位烟民发现，价格仍是购买决策的关键因素。在朝阳区某超市，李女士拿着“红河”和“红双喜”两款15元档产品比较：“包装差不多，但‘红河’买一包送一个小火机，算下来更划算。”另一消费者则更看重“云烟”的“减焦降害”技术：“虽然价格在14.9元，但焦油量标注更清晰，现在买烟都会看这个。”
从法律合规角度看，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年6月施行，对品牌宣传提出更严格要求。上海市烟草专卖局执法人员在检查中发现，某品牌因未在包装显著位置标注“吸烟有害健康”被处以5万元罚款。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授指出：“品牌培育必须在法律框架内进行，过度营销可能面临反垄断调查。”
行业数据显示，2025年1-7月，全国烟草行业税收贡献达5760亿元，同比增长7.8%。在品牌培育过程中，社会责任成为企业重要考量。湖南中烟启动“烟叶助农计划”，通过品牌溢价反哺烟农，带动湘西地区10个乡镇实现稳定增收。当地烟农陈大叔说：“现在种烟有技术指导，‘白沙’品牌收购价每公斤比去年高2.3元。”
在消费者评价方面，网络平台对烟草品牌的讨论呈现新趋势。电商平台数据显示，“十五元以下口粮烟”的差评主要集中在“包装易损”和“口味不稳定”两点。某知名烟民论坛的热帖显示，有消费者建议：“这个价位烟最好能统一口味，不要经常换配方。”
针对市场变化，国家烟草专卖局提出“品牌培育3.0”概念，强调以消费者需求为导向。江苏中烟推出的“苏烟”智能推荐系统，可根据购买记录推送新品信息。市场研究机构预测，随着“AI标题”等智能化手段普及，未来烟草品牌将形成“技术+文化+价格”的三维竞争格局。
在监管与市场平衡方面，广东省烟草专卖局创新推出“品牌培育合规指数”，对企业在价格稳定、渠道规范等方面的表现进行季度评估。该省烟酒零售商协会秘书长表示：“十五元以下口粮烟市场虽利润薄，但销量大，任何价格波动都会引发连锁反应，合规经营尤为重要。”
记者注意到，随着“无烟城市”建设推进，烟草品牌培育面临新挑战。北京市海淀区某品牌旗舰店店长坦言：“虽然15元档产品销量稳定，但门店周边禁烟区扩大后，客流量确实受到影响。”不过，行业专家认为，通过差异化定位和数字化营销，烟草品牌仍能在合规框架内实现可持续发展。
