2025年8月18日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续收紧，各大烟草品牌纷纷调整产品策略，市场格局出现新变化。据《烟草时报》记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《关于进一步加强烟草香精香料管理的通知》将于9月1日起正式实施，这一政策将进一步规范烟草产品的香精使用标准，对行业产生深远影响。
记者在走访中发现，厦门市场的烟草价格波动明显。一位不愿透露姓名的烟民表示：“厦门有什么烟比较便宜又好抽？现在选择确实少了，以前5元一包的红塔山还能抽，现在涨价了，7元一包，味道也感觉不如以前浓了。”
业内专家分析指出，此次香精管控政策的出台，主要针对的是近年来市场上出现的“果味烟”“薄荷烟”等添加了特殊香精的产品。中国烟草科学研究院副院长张明远在接受采访时强调：“这些产品虽然短期内吸引了部分年轻消费者，但从长远来看，其健康风险不容忽视。新规要求所有烟草产品必须标注香精成分，并限制某些可能诱发青少年吸烟的香精使用。”
记者在厦门湖里区某烟草专卖店看到，店主正在清理货架上的旧款产品。“这款‘冰爽薄荷’明天就下架了，”店主指着货架上一款包装鲜艳的香烟说，“新规要求所有薄荷类产品必须使用‘天然薄荷醇’，不得添加人工合成香精，成本至少上涨30%。”据其透露，这款香烟原价12元一包，下架前已降价至9元，但仍难抵政策压力。
烟草行业市场行情监测数据显示，自2024年香精管控试点政策实施以来，全国烟草消费结构发生显著变化。中国烟草经济信息中心发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，传统烤烟型产品市场份额回升至68%，而风味型产品降至22%。报告特别指出：“在厦门市场，‘中华’‘利群’等高端品牌销量增长5.2%，而‘黄果树’‘红双喜’等低价风味型产品销量下滑12.7%。”
记者采访了多位消费者对政策变化的反应。在厦门大学附近工作的李先生表示：“我比较喜欢带点果味的香烟，现在买不到了，有点不习惯。”而另一位在软件园工作的陈女士则认为：“政策挺好的，那些太甜的烟抽起来感觉像在吃糖，对健康肯定不好。”
在法律合规方面，北京市金杜律师事务所的知识产权专家王律师指出：“新规实施后，烟草企业将面临更严格的合规要求。《烟草专卖法实施条例》修订案已明确将香精管理纳入法律框架，违反者最高可处货值金额3倍的罚款。”他建议企业提前做好产品结构调整和配方备案工作。
行业龙头企业的应对策略各不相同。记者从厦门烟草工业有限责任公司获悉，该公司已推出全新“金桥”系列，采用“减香增醇”技术，在降低香精含量的同时保持口感。市场部负责人透露：“我们投入了5000万元研发，这款产品定价15元一包，预计9月上市。”
与此同时，中小企业的生存压力加大。在厦门同安区经营小型卷烟厂的负责人无奈表示：“我们本来就在成本线上挣扎，新规要求每批次香精使用必须经过省级烟草质检中心备案，光检测费就要增加20%。现在连‘厦门有什么烟比较便宜又好抽’这种问题，我都不知道怎么回答了，库存积压严重。”
国际烟草市场的反应也值得关注。据《烟草国际》杂志报道，欧盟、美国等地区近期也加强了对烟草香精的管控，这导致全球烟草企业加速向“减香”方向转型。菲利普莫里斯国际公司中国区总裁在邮件采访中表示：“中国的新政策与全球趋势一致，我们已开始调整在华产品线，预计明年将推出符合新规的‘万宝路’减香版。”
在消费者端，健康意识的提升与政策引导形成合力。厦门市疾控中心发布的《2025年烟草流行调查》显示，18-35岁人群尝试戒烟的比例较去年上升了8个百分点。调查组组长林医生分析：“香精管控政策让烟草本味更加突出，这客观上降低了产品吸引力，有利于控烟目标的实现。”
展望未来，厦门烟草市场将迎来新一轮洗牌。业内人士预测，具备研发实力的企业将通过技术创新抢占市场，而缺乏合规能力的小企业可能面临淘汰。中国烟草学会秘书长刘建在闭门研讨会上表示：“香精管控不是终点，而是行业高质量发展的新起点。未来三年，我们将看到更多健康导向的烟草产品出现。”
