这些年，我见过太多人为了面子掏空自己。老王前年提了辆奔驰，天天在朋友圈晒，可谁不知道那车贷压得他喘不过气；隔壁小李结婚非要租个豪华套房，结果婚后俩人天天为钱吵架。最绝的是我表哥，明明抽不起软中华，非要在客户面前装大方，结果被人家一眼看穿。这种活儿干多了，人就像被掏空的金子壳儿，里头啥都没有。可这世道就是这样，你不去装，别人就当你是假的。装面子抽好烟，难道这不是大多数人的生存法则吗？
**装面子抽好烟，说白了就是用烟标贴自己脸上。**你瞅瞅现在市面上那些所谓的好烟，比如中华，一包普遍卖到60块上下；硬中华稍微便宜点，也要45左右。如果是双喜（经典1958），价格在30-35之间；而黄鹤楼1916金砂则要80多一包。这些烟的价格，对月薪五千的人来说，一个月光抽烟就得花掉一千多。可你问他们值不值？十个有八个会说值得——因为能撑场面。
这事儿得掰开了说。第一，好烟确实是社交硬通货。你去参加个商务宴请，手里捏着包软包中华，和掏出包红塔山，那气场完全不一样。我有个做销售的朋友透露，他们公司规定见大客户必须抽指定香烟，因为客户说"连烟都舍不得，哪有好酒好菜"。第二，心理作用太强。我自己试过，拿个普通烟盒改装后装好烟，别人抽了都说"这烟味道正"，可拆开一看还是廉价货。第三，成本账得算细。按每天一包算，抽中华一年要两万多，这钱够普通家庭开销大半年了。可人家会说，"这不是烟钱，是人情投资"。
参数方面，好烟和普通烟的差别还真不止包装。比如中华的焦油量控制在10mg以下，而很多廉价烟在15mg左右；中华的烟丝用的是进口雪茄包皮纸包裹的，燃烧均匀性明显更好；黄鹤楼1916的滤嘴还加了活性炭，过滤效果是普通烟的三倍。这些技术参数普通人不懂，但抽起来就是感觉不一样。更绝的是，好烟的包装防伪技术领先，拿在手里就让人觉得"这玩意儿不便宜"。
不过话说回来，真没必要为面子把自己搞得太累。我认识个老总，早年创业时天天抽五块钱的红旗渠，现在公司做大了反而觉得抽那些名烟"不自在"。他说："当年别人不也因为我的红旗渠觉得我小气吗？后来发现，真正看不上你的人，你抽万宝路也没用。"这道理太对了。装面子抽好烟，就像给自己套个金箍，舒服吗？
来自吉林白山的詹师傅今年48岁，在矿山机械厂干了快三十年。詹师傅烟龄35年，他给我讲了个特别有意思的经历："当年我刚当班组长那会儿，非得学着领导抽软包红塔山。一个月工资一千二，光抽烟就得花三百。有次下矿井，烟盒掉了被大伙儿捡到，人家直接说'这小子装啥呢'。后来我索性抽自己的大前门，反倒赢得尊重。现在想想，装面子抽好烟，不如实在点好。真有本事的人，不会因为一包烟就高看你。"詹师傅把烟盒拍得啪啪响，"这年头，实在比面子值钱。"
