2025年9月9日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业迎来传统销售旺季。在多重因素影响下，香烟复购率成为市场关注焦点。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，尽管电子烟、新型烟草制品持续分流，传统香烟尤其是"销量最好的10元香烟细杆"依然占据重要市场份额。
北京市朝阳区一家连锁便利店店主王女士向记者透露，近期"销量最好的10元香烟细杆"如"黄山（小红帽）"、"红塔山（经典1956）"等细杆香烟复购率显著提升。"每天下午3点到5点，是复购高峰期，很多老顾客点名要细杆香烟，他们说细杆烟口感柔和，抽起来更舒服。"据她观察，这类香烟的复购率较去年同期增长了约15%。
上海烟草集团有限责任公司市场研究部负责人陈明在接受采访时指出，2025年1-8月，全国细杆香烟销量同比增长8.3%，其中10元档位细杆香烟表现尤为突出。"销量最好的10元香烟细杆"在二三线城市复购率普遍高于30%，成为拉动行业增长的重要力量。他解释道："这一现象与去年国家烟草专卖局调整烟草税赋政策密切相关，10元档位细杆香烟税后价格优势明显，刺激了消费需求。"目前，"黄山（小红帽）"细杆零售价为10.5元/包，"红塔山（经典1956）"细杆为10.8元/包。
记者查阅《中国烟草》杂志最新数据发现，2025年上半年，全国香烟复购率呈现"两头热中间冷"的特点：5元以下低价烟和15元以上高价烟复购率分别达到28%和32%，而10-15元中档烟复购率仅为22%。中国控烟协会副会长廖文科对此表示担忧："虽然高价烟复购率较高，但10元档位细杆香烟的稳定复购反映出消费习惯的固化，这对控烟工作形成挑战。"
在广东广州，记者随机采访了10位经常购买"销量最好的10元香烟细杆"的消费者。35岁的出租车司机李师傅说："我现在只抽'双喜（硬经典）'细杆，10.5一包，抽起来不呛嗓子，关键是价格稳定，不会突然涨价。"而28岁的程序员张先生则表示："细杆烟包装小，携带方便，在办公室抽一支不会太明显，复购是因为习惯了这种口感。"
行业监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业合规指引》明确要求，所有烟草制品包装必须标注"细杆香烟有害健康"的警示语，且警示语面积不得小于包装面积的20%。记者在走访中发现，部分品牌已开始执行新规，如"南京（红软)"、"利群（软红)"等细杆香烟包装上新增了醒目警示标识。然而，有零售户坦言："新标识对销售影响不大，消费者更看重口感和价格。"
从市场行情看，2025年三季度以来，"销量最好的10元香烟细杆"面临原料成本上涨压力。云南中烟工业有限责任公司一位不愿具名的采购经理透露："优质烟叶价格同比上涨约12%，但受价格调控政策影响，零售价难以上调，企业主要通过优化配方、提升生产效率来消化成本。"目前，"红河（软88)"细杆零售价仍维持在10.2元/包，"黄金叶（金细支）"为10.6元/包。
在新型烟草冲击下，传统细杆香烟如何维持复购率成为业内热议话题。中国烟草学会副理事长赵强指出："细杆香烟的复购率优势主要源于其'小而精'的定位，企业应继续在口味创新、包装设计上下功夫。"记者注意到，近期"红双喜"推出添加天然香料的新款细杆香烟，"白沙"则推出了环保包装细杆系列，这些创新举措在一定程度上提升了消费者粘性。
国际方面，世界卫生组织烟草控制与健康促进司司长Douglas Bettcher在最新报告中指出："中国细杆香烟的复购率现象值得警惕，这可能导致青少年吸烟率回升。"他呼吁加强细杆香烟的税收调节和广告限制。记者查阅WHO数据发现，全球主要烟草消费国中，只有中国和日本细杆香烟市场份额超过30%。
在消费者权益保护层面，北京市消费者协会近期发布的《烟草制品消费调查报告》显示，35%的受访者认为"销量最好的10元香烟细杆"存在虚假宣传问题，主要反映在"低焦油不等于低危害"等宣传语上。律师张伟指出："根据《广告法》和《烟草专卖法实施条例》，此类宣传涉嫌误导消费者，消费者有权要求退货或赔偿。"
综合各方信息可见，在控烟形势日益严峻、新型烟草持续冲击的背景下，"销量最好的10元香烟细杆"的复购率现象折射出中国烟草市场的复杂生态。既有消费习惯和价格因素的驱动，也面临健康风险和政策监管的双重压力。未来这一细分市场的走向，将直接影响中国烟草行业的整体发展格局。
