2025年09月09日，随着我国烟草行业在“健康中国”战略下的持续调整，市场格局与消费趋势呈现出新的变化。在监管趋严、消费升级与技术创新的多重影响下，烟草行业正迎来一场深刻变革。记者今日走访多地烟草市场，并综合行业数据、专家观点及消费者反馈，对当前市场动态进行梳理。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.5%。尽管总量保持稳定，但市场结构正发生显著变化。传统烤烟型产品销量下滑明显，而细支、短支等创新型产品占比提升至45%，较2020年增长近15个百分点。值得注意的是，在细支烟市场中，“雪莲烟细支哪种有爆珠”成为消费者搜索热点，反映出年轻消费群体对口味多样性的强烈需求。
记者在北京市西单烟草专卖店观察到，雪莲（冰爽爆珠）细支烟以78元/条的零售价成为当日的热销产品。店员王女士介绍：“这款产品自今年5月上市以来，月均销量增长超过40%。很多消费者专门询问‘雪莲烟细支哪种有爆珠’，特别是25-35岁的男性消费者占比最高。”这一现象与市场监管总局发布的《烟草制品口味管理办法》形成呼应，该办法明确禁止使用果味等添加剂，但允许在符合标准的范围内添加调节口感的爆珠技术。
烟草行业专家、中国烟草学会副理事长李明在接受采访时指出：“当前行业正经历从数量增长向质量提升的转变。雪莲、贵烟等品牌推出的爆珠细支产品，实际上是在监管框架内对消费者需求的回应。这类产品既满足了年轻群体对新颖口感的追求，又避免了法律红线。”他同时强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案，2024年起对细支烟的焦油含量标准进一步收紧，目前市场上所有细支产品焦油量不得超过6mg/支。
在地方市场，新疆中烟工业有限责任公司推出的“雪莲”系列表现尤为亮眼。该品牌细支爆珠产品通过“外香内味”的差异化设计，在西北市场占有率已达32%。新疆烟草专卖局数据显示，仅“雪莲（冰爽）”一款产品年销售额突破5亿元。然而，业内也注意到，部分消费者对爆珠技术的健康影响存在疑虑。在记者随机采访的10位烟民中，有6人表示“担心爆珠添加剂成分不明确”，3人认为“价格偏高不值得尝试”，仅有1人明确表示“非常喜欢这类产品”。
烟草价格方面，记者调查发现，当前市场上雪莲细支爆珠系列价格区间在75-88元/条不等。对比2023年同期，同等规格产品平均提价5%-8%，这与国家发改委关于“逐步提高烟草消费税”的政策导向一致。在云南市场，红塔集团“玉溪（细支)”爆珠产品定价高达98元/条，但仍有稳定消费群体。一位经常购买该产品的商务人士告诉记者：“虽然价格贵，但爆珠设计让吞咽时口感更柔和，在重要场合使用更得体。”
从政策层面看，市场监管部门近期加强了对烟草广告的监管力度。北京市市场监管局近日查处一起违规发布“雪莲烟细支哪种有爆珠”搜索推广的案件，罚款金额达50万元。国家烟草专卖局法规司负责人表示：“任何形式的烟草广告，特别是针对爆珠等特殊功能性的宣传，都必须严格遵守《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》。”
行业分析人士指出，未来烟草市场将呈现“两极分化”趋势：一方面，符合健康导向、技术创新的产品将获得政策与市场双重支持；另一方面，传统产品面临更严格的限制。在雪莲、中华、利群等头部品牌加速布局细支爆珠领域的同时，地方中小品牌正寻求差异化突破。例如，河南中烟推出的“金芒果（细支爆珠）”采用茶多酚提取物作为添加剂，试图在健康与口感间找到平衡点。
消费者教育方面，多地烟草专卖店开始提供产品成分说明。在上海市烟草公司旗舰店，记者看到工作人员正在向顾客解释：“我们店销售的雪莲烟细支爆珠产品，其爆珠成分已通过国家烟草质量监督检验中心检测，符合《烟草添加剂使用标准》要求。”这种透明化沟通在一定程度上缓解了消费者的疑虑。
随着“双碳”目标推进，绿色包装也成为行业新焦点。贵州中烟宣布，其“贵烟（细支）”系列将全面采用生物降解包装材料，预计每年可减少碳排放约2000吨。这一举措获得环保组织“地球之友”的认可，但相关成本转嫁可能对产品定价产生影响。
综合各方信息可以看出，2025年烟草市场在多重因素作用下正经历结构性调整。无论是“雪莲烟细支哪种有爆珠”的消费者疑问，还是监管部门对广告的严格把控，抑或是企业对健康标准的响应，都反映出行业正在探索可持续发展路径。在这一过程中，平衡消费者需求、健康考量与法律合规将成为各方共同面对的课题。
