2025年9月9日,全球烟草行业供需格局持续演变,国内市场在多重政策调控与消费习惯变化的双重影响下,呈现出复杂而微妙的态势。据记者走访及行业数据显示,当前烟草市场供需两端均面临新的挑战与机遇,尤其是高端产品与平价产品之间的市场分化日益明显。
在供给端,近年来烟草行业严格遵循国家烟草专卖局的各项规定,持续优化产品结构。记者在采访中了解到,国内主要烟草企业如中烟集团、红塔集团等,均加大了对低焦油、低危害产品的研发力度,同时积极响应“双碳”目标,推进绿色生产。然而,受限于严格的产能控制政策,2025年上半年的总产量较去年同期仅微增1.2%,显示出行业在稳产与合规之间的谨慎平衡。
需求端的变化则更为多元。据市场监管总局发布的最新消费数据,2025年1-8月,全国卷烟销量同比下降3.5%,但结构升级趋势显著。其中,20元以上的中高端产品销量占比提升至42%,而10元以下的低端产品销量则下滑了8.7%。一位在北京市朝阳区经营烟酒店的店主告诉记者:“现在顾客买烟更讲究品牌和口感,像‘一手椰王烟多钱一包’这样的问题,顾客问得少了,反而是‘玉溪’、‘中华’等高端品牌咨询量增加。”
值得关注的是,区域市场差异明显。南方烟叶主产区如云南、湖南等地,受天气影响,今年烟叶产量略有下降,导致部分中高端产品原料供应趋紧。而北方市场则因消费习惯差异,对平价产品的需求相对稳定。一位在哈尔滨工作的消费者王先生表示:“我平时就抽‘一手椰王烟多钱一包’这种10元档次的,现在价格涨到11元一包,虽然有点肉疼,但习惯了也不会换。”
在价格方面,记者调查发现,2025年9月初,全国卷烟零售价格整体平稳,但不同档次产品涨跌互现。以“一手椰王烟多钱一包”为例,北京市场零售价稳定在11元,而上海市场则因税收政策调整,价格上调至11.5元。高端产品如“中华硬”价格维持在50元/包,“玉溪软”为45元/包,与上月基本持平。
政策层面,近期国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业合规经营指引》进一步强化了市场监管。文件明确要求,所有卷烟产品必须标注详细的健康警示信息,同时禁止任何形式的促销活动。中国控烟协会秘书长张教授在接受采访时指出:“这些措施短期内可能影响部分企业的销售额,但长期看将推动行业向更健康、更规范的方向发展。”
值得注意的是,电子烟与加热不燃烧产品的监管也直接影响传统烟草供需。据海关数据显示,2025年1-8月,电子烟出口额同比下降15.3%,而加热不燃烧产品出口额则增长22.7%。这一趋势反映出消费者对新型烟草制品的接受度正在提高。一位在广东从事电子烟生意的商人透露:“现在很多老烟民开始尝试加热不燃烧产品,虽然价格贵,但体验更接近真烟。”
消费者行为的变化同样值得关注。记者在多地走访发现,年轻消费群体对烟草产品的态度更加理性。在上海一家高校附近,一位大学生告诉记者:“身边同学抽烟的越来越少,就算抽,也更倾向于选择低焦油产品。”这种变化与近年来控烟宣传的深入密切相关。
在行业竞争方面,国际烟草巨头如英美烟草、菲利普莫里斯等继续通过资本运作扩大在华影响力。今年8月,英美烟草宣布收购国内一家区域性烟草企业20%的股权,引发业内关注。一位业内分析师表示:“外资的进入一方面带来先进技术,另一方面也加剧了市场竞争,促使本土企业加速创新。”
从产业链角度看,上游烟叶种植环节正面临劳动力短缺挑战。云南一位烟农向记者反映:“现在年轻人不愿意种烟,年纪大的干不动,今年我家烟叶产量比去年少了近三成。”这种状况可能导致未来原料供应进一步紧张。
在零售终端,新型销售模式开始涌现。一些城市出现“智能售烟柜”,消费者可通过手机扫码购买。这种模式在保证监管的同时,提高了购买便利性。一位在杭州经营传统烟酒店的店主表示:“现在很多年轻人喜欢用智能柜,虽然我们损失了些客流量,但整体行业都在转型。”
综合来看,2025年9月国内烟草市场供需双方均处于调整期。供给端在政策引导下持续优化产品结构,需求端则在健康意识提升与消费升级的双重作用下发生深刻变化。对于“一手椰王烟多钱一包”这类平价产品而言,虽然仍有稳定消费群体,但市场份额已呈现逐步萎缩趋势。行业专家普遍认为,未来烟草市场将更加注重品质与安全,传统粗放式增长模式已难以为继。

