2025年9月9日，我国烟草行业专卖体制下的市场动态与政策执行情况持续受到社会各界关注。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年第三季度，全国烟草市场整体运行平稳，卷烟销量同比增长3.2%，其中高端烟和低焦油产品需求尤为突出。在“健康中国”战略背景下，烟草行业在坚持专卖体制的同时，也在积极探索产品创新与营销合规的平衡点。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店时发现，尽管近年来控烟力度不断加大，但“南京”和“牡丹”等经典品牌依然占据市场重要地位。一位长期研究烟草行业的专家表示：“在专卖体制下，品牌忠诚度是决定市场份额的关键因素，南京和牡丹哪个烟好抽，这其实取决于消费者的个人口味和消费习惯，但从市场表现来看，两者各有千秋。”
在价格方面，记者注意到，南京（硬）的零售价稳定在50元/包，而牡丹（软）则保持在30元/包左右。一位消费者李先生告诉记者：“我抽了二十多年烟，南京的口感更醇厚一些，但牡丹的性价比更高，所以南京和牡丹哪个烟好抽，对我来说是看场合和心情。”这种消费心态在当前烟草市场中并不少见，尤其在经济压力增大的背景下，部分消费者开始转向价格更为亲民的牡丹品牌。
与此同时，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业合规经营指引》中明确提到，所有卷烟产品必须严格执行包装标识规范，禁止任何形式的虚假宣传或误导性信息。记者在采访中看到，各品牌烟盒上的焦油含量、烟气烟碱量等指标均清晰标注，且“吸烟有害健康”的警示语占据了显著位置。一位专卖执法人员表示：“我们近期加大了对违规添加新式口味、仿冒品牌等行为的查处力度，确保专卖体制下的市场秩序。”
在行业市场行情方面，电子烟与加热不燃烧产品的监管政策也在不断细化。据中国烟草总公司内部人士透露，虽然电子烟已纳入专卖体系，但市场准入门槛依然严格。上海某电子烟品牌代理商张女士向记者坦言：“现在做电子烟生意，不仅要符合烟草专卖法，还要通过省级烟草专卖局的层层审核，合规成本比过去高了不少。”
此外，记者还关注到，随着“双碳”目标的推进，烟草行业在环保方面的投入逐渐增加。云南中烟、安徽中烟等龙头企业已开始推广使用环保型滤嘴和可降解包装材料。云南中烟的一位技术负责人表示：“虽然烟草行业在环保方面起步较晚，但现在是时候迎头赶上了。”
在消费者评价方面，多位烟民对当前烟草市场的变化表达了不同看法。在北京工作的王女士说：“我周围的朋友中，越来越多的人开始尝试戒烟或减少吸烟量，这说明健康意识确实提高了。”而另一位烟龄十年的陈先生则认为：“只要烟草专卖体制不变，香烟价格就不会大幅波动，这对消费者来说反而是件好事。”
值得关注的是，近期《烟草控制框架公约》在中国的新一轮履约评估中，我国在减少青少年吸烟、提升公众控烟意识等方面获得了肯定，但在烟草广告、促销和赞助的管控上仍需加强。世界卫生组织驻华代表处的一位官员指出：“专卖体制为烟草控制提供了制度保障，但还需要更精细化的监管措施。”
在政策执行层面，记者了解到，各地烟草专卖局正在推进“智慧监管”系统建设，通过大数据分析零售户的销售数据，及时发现异常行为。例如，广东省烟草专卖局开发的“云监管”平台，已实现对全省80%以上零售户的实时监控。一位专卖稽查员告诉记者：“以前靠人工巡查，现在系统自动预警，效率提高了至少30%。”
关于南京和牡丹哪个烟好抽，业内人士认为，这背后反映的是烟草消费的多元化趋势。南京品牌方的一位营销负责人表示：“我们的目标客群是商务和礼品市场，因此更注重口感和包装的档次感。”而牡丹品牌方则强调：“我们主打大众市场，通过优化配方和降低价格，吸引更多工薪阶层消费者。”这种差异化定位，在专卖体制下反而促进了市场竞争。
最后，从法律合规角度看，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于2026年1月1日生效，其中对电子烟监管、网络销售限制等内容进行了细化。中国政法大学一位研究烟草法律的教授分析：“未来烟草行业将面临更严格的合规要求，但这也是促进行业健康发展的必要举措。”
