【本报北京9月9日电】今日，烟草行业品牌战略迎来新一轮调整，多家头部企业密集发布新品，其中“长白山迎春烟细支”凭借其独特的市场定位和合规创新，再次成为行业焦点。在“春暖 长白山迎春烟细支品牌战略升级 画龙点睛”的宏观背景下，烟草品牌如何通过差异化战略应对监管趋严与消费升级的双重挑战，成为业界与媒体关注的重点。
据记者了解，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业品牌指导目录》明确指出，细支烟、低焦油产品将成为未来发展的主要方向。长白山烟草集团紧跟政策导向，于9月8日正式推出升级版“长白山迎春烟细支”，该产品在保持传统口味的基础上，采用新型滤嘴技术，焦油含量较上一代降低15%，定价为每包45元，与同价位竞品相比更具竞争力。
“长白山迎春烟细支”的发布并非偶然。记者在采访中获悉，该品牌已连续三年位居细支烟市场前三甲，其成功关键在于“文化赋能+科技加持”的双轮驱动。长白山集团品牌总监李明表示：“我们此次引入的‘三段式滤嘴’技术，不仅符合《烟草控制框架公约》要求，还通过消费者调研发现，该设计能显著提升吸烟体验的舒适度。”
市场反应印证了这一判断。北京朝阳区某烟草专卖店店主王强向记者透露：“新款迎春烟上架仅24小时，已售出近200条，不少老顾客专门要求‘预购’，这在我们店里很少见。”与此同时，行业分析师张伟在《2025年烟草消费趋势报告》中指出：“细支烟市场份额已从2023年的18%增长至2025年的32%，‘长白山迎春烟细支’的迭代升级，恰好踩中了这一风口。”
然而，并非所有品牌都能顺利转型。记者调查发现，某中部省份烟草企业因未能及时调整产品结构，其主打品牌“红山茶”销量下滑超过20%。中国烟草学会秘书长刘涛评论道：“当前行业正经历‘洗牌期’，缺乏创新的企业将面临‘合规成本上升而市场空间萎缩’的双重挤压。”
在消费者层面，态度呈现明显分化。北京某高校教师刘女士表示：“我尝试过‘长白山迎春烟细支’，确实比普通香烟柔和，但45元的价格对普通烟民来说仍偏高。”而另一位烟龄10年的消费者赵先生则认为：“细支烟的包装设计和口感更符合年轻人的审美，我愿意为品质付费。”
值得注意的是，国际市场的变化也在倒逼国内品牌调整策略。据海关数据显示，2025年前三季度，中国烟草出口额同比增长12%，但欧盟、日韩等市场对“低危害”产品的要求愈发严格。中国烟草进出口公司总经理陈静透露：“我们正在与长白山、白沙等品牌合作，开发符合国际标准的‘减害系列’，预计明年将进入德国市场。”
监管层面，烟草专卖局近日公布的《烟草品牌合规白皮书》提出“一品一策”监管模式，要求企业建立从研发到零售的全链条追溯体系。上海律所合伙人孙宇指出：“这意味着品牌战略不仅要考虑市场，更要兼顾法律风险，例如‘长白山迎春烟细支’在广告宣传中明确标注焦油含量，就避免了《广告法》第20条关于‘低焦油等于低危害’的禁令风险。”
在地方市场，差异化竞争已现雏形。云南烟草以“云烟”品牌主打高端市场，而“长白山迎春烟细支”则瞄准二三线城市的中青年群体。记者走访成都、西安等城市发现，不少便利店将新款迎春烟放在货架显眼位置，并附赠“健康提示卡”，这种“软性营销”手法被业内人士称为“合规时代的创新突围”。
“长白山迎春烟细支”的案例也引发关于行业未来的思考。中国社科院经济研究所研究员周明表示：“当前品牌战略的核心矛盾，是消费者对品质的追求与监管趋严之间的平衡。那些能将‘科技创新’与‘文化传承’结合的企业，更有可能在后 tobacco 时代赢得主动权。”
随着“春暖 长白山迎春烟细支品牌战略升级 画龙点睛”主题的深入推进，烟草行业的品牌战略将更加多元化。记者注意到，除长白山外，黄山、红塔山等老牌企业也在加速布局细支、薄荷等细分市场。可以预见，在监管与市场的双重作用下，中国烟草品牌将迎来新一轮洗牌，而那些真正理解“合规即创新”的企业，或许能在这场变革中找到新的生存之道。
