2025年9月9日,北京—随着我国烟草行业进入新一轮调整期,年龄分布结构的变化成为行业内外关注的焦点。在严格的控烟政策与消费升级的双重影响下,烟草市场的代际差异愈发明显。今日,记者走访多地烟草零售终端,结合行业报告与专家分析,试图勾勒出当前烟草消费的年龄图谱。
“三十以内的什么烟好抽?”这是年轻烟民在社交平台上频繁提及的问题。据中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业消费报告》显示,25-30岁的年轻消费者正成为卷烟市场的新生力量。与老一辈烟民不同,这一群体更倾向于尝试细支、爆珠等创新品类。在北京某连锁便利店,店主李女士告诉记者:“现在20多岁的年轻人买烟,会特别问有没有薄荷味或者水果味的,传统烤烟反而不太受欢迎。”
行业分析师张明指出,这种偏好变化与监管政策密切相关。《电子烟管理办法》实施后,部分原电子烟用户回流至传统烟草,但他们的选择已不同于父辈。“年轻人更看重口感和包装设计,比如双喜(经典1956)的复刻版就吸引了不少90后。”张明补充道。不过,他也提醒,根据《烟草专卖法实施条例》,向未成年人出售烟草仍属违法行为,零售商需严格执行“实名制”购烟制度。
与年轻群体形成对比的是,50岁以上的烟民消费行为趋于保守。记者在成都走访时发现,老烟民仍钟爱“中华”、“云烟”等传统品牌。一位姓王的退休教师表示:“抽了一辈子烟,就认准老牌子,新出来的那些花里胡哨的,闻着就不对味。”这种差异在价格敏感度上同样体现——50岁以上消费者更关注打折促销,而年轻人对新品溢价接受度更高。
市场监管总局最新数据显示,2025年1-8月,全国共查处违法销售电子烟案件3726起,其中涉及向未成年人售卖的占比达23.6%。上海市烟草专卖局执法支队队长刘涛强调:“年龄分布的变化不等于监管松绑,各地正在推进‘智慧烟草’系统,通过人脸识别等技术防止未成年人购烟。”
在行业市场行情方面,价格策略成为各年龄段消费者的分水岭。根据记者调查,30岁以下的烟民中,有41.3%愿意为新品支付10%以上的溢价。例如,某品牌新推出的“薄荷爆珠”系列定价68元/条,比同等级普通卷烟高出约15元。而40岁以上消费者则更倾向选择40-60元区间的产品,如“红塔山(经典1956)”等性价比品牌。
“三十以内的什么烟好抽?”这个问题在消费者评价中引发了热议。在某电商平台,一位90后用户留言:“现在流行‘细支+爆珠’组合,比如利群(软红)的苹果味就很清甜。”但也有人持不同意见:“还是经典款靠谱,像白沙(软)抽起来有嚼劲。”这种分化现象,被行业人士称为“代际口味鸿沟”。
业内专家对年龄结构变化持谨慎态度。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出:“虽然年轻群体消费意愿上升,但《健康中国2030》明确提出要降低15岁以上人群吸烟率。烟草企业若想长远发展,必须平衡商业利益与社会责任。”某卷烟厂研发总监透露,公司正在测试“低焦油+植物添加”的新配方,试图满足不同年龄段的健康需求。
在法律合规层面,新修订的《未成年人保护法》进一步明确了烟草广告的禁止范围。记者发现,部分品牌已调整营销策略,如将“XX明星推荐”改为“品味传承”等中性表述。但法律专家王律师提醒:“电子烟与加热不燃烧产品的界限仍需厘清,相关司法解释预计年内出台。”
放眼全球市场,我国烟草年龄分布的变化并非孤例。世界卫生组织报告显示,东亚地区年轻烟民比例普遍高于欧美国家,这与亚洲文化中“成年仪式”与烟草消费的关联性有关。然而,泰国等控烟严格的国家已通过“年龄验证APP”将18岁以下人群的烟草购买率降至历史最低。
随着“双节”临近,烟草零售终端的年龄分层现象更加明显。南京某品牌专卖店经理陈先生向记者展示了销售数据:“35岁以下消费者占比首次突破50%,但他们人均消费金额同比下降7%。”这种“量增额减”的态势,引发了关于烟草消费“年轻化但理性化”的讨论。
在消费者评价方面,不同年龄段的反馈形成鲜明对比。一位70后公务员表示:“现在抽的都是‘中华(硬)’,一天一包,价格涨了但习惯难改。”而00后大学生则更关注“云烟(软珍品)的包装设计”和“是否支持电子支付”。这种差异也促使零售终端调整库存结构,如增加细支烟货架比例,减少传统硬盒品牌。
针对行业未来的发展,多位业内人士提出了不同观点。某省级烟草公司副总经理认为:“年龄分布变化是市场自然演进的结果,关键在于把握‘适度’二字。”而独立研究员周女士则认为:“如果监管政策持续加码,未来可能形成‘老年维持、中年稳定、青年萎缩’的三角结构。”
在采访过程中,记者注意到一个有趣现象:虽然年龄分布差异显著,但“送礼”这一传统消费场景仍然将各年龄段烟民联系在一起。山东某县烟草专卖局数据显示,婚庆、节日等特殊时期的卷烟销量中,老牌子的占比高达68%,而年轻消费者则更倾向于选择包装新颖的产品。
随着傍晚的临近,北京某街头的烟杂店迎来了一天中最后的客流。店主王大爷一边整理货架,一边对记者说:“现在的年轻人啊,口味刁得很,三十以内的什么烟好抽?我看他们自己也不知道,今天这个明天那个,不像我们,抽一辈子都是一个味。”这句话,或许正是当前烟草行业年龄分布最生动的注脚。

