2025年9月9日，北京—随着我国烟草行业进入新一轮调整期，年龄分布结构的变化成为行业内外关注的焦点。在严格的控烟政策与消费升级的双重影响下，烟草市场的代际差异愈发明显。今日，记者走访多地烟草零售终端，结合行业报告与专家分析，试图勾勒出当前烟草消费的年龄图谱。
“三十以内的什么烟好抽？”这是年轻烟民在社交平台上频繁提及的问题。据中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业消费报告》显示，25-30岁的年轻消费者正成为卷烟市场的新生力量。与老一辈烟民不同，这一群体更倾向于尝试细支、爆珠等创新品类。在北京某连锁便利店，店主李女士告诉记者：“现在20多岁的年轻人买烟，会特别问有没有薄荷味或者水果味的，传统烤烟反而不太受欢迎。”
行业分析师张明指出，这种偏好变化与监管政策密切相关。《电子烟管理办法》实施后，部分原电子烟用户回流至传统烟草，但他们的选择已不同于父辈。“年轻人更看重口感和包装设计，比如双喜（经典1956）的复刻版就吸引了不少90后。”张明补充道。不过，他也提醒，根据《烟草专卖法实施条例》，向未成年人出售烟草仍属违法行为，零售商需严格执行“实名制”购烟制度。
与年轻群体形成对比的是，50岁以上的烟民消费行为趋于保守。记者在成都走访时发现，老烟民仍钟爱“中华”、“云烟”等传统品牌。一位姓王的退休教师表示：“抽了一辈子烟，就认准老牌子，新出来的那些花里胡哨的，闻着就不对味。”这种差异在价格敏感度上同样体现——50岁以上消费者更关注打折促销，而年轻人对新品溢价接受度更高。
市场监管总局最新数据显示，2025年1-8月，全国共查处违法销售电子烟案件3726起，其中涉及向未成年人售卖的占比达23.6%。上海市烟草专卖局执法支队队长刘涛强调：“年龄分布的变化不等于监管松绑，各地正在推进‘智慧烟草’系统，通过人脸识别等技术防止未成年人购烟。”
在行业市场行情方面，价格策略成为各年龄段消费者的分水岭。根据记者调查，30岁以下的烟民中，有41.3%愿意为新品支付10%以上的溢价。例如，某品牌新推出的“薄荷爆珠”系列定价68元/条，比同等级普通卷烟高出约15元。而40岁以上消费者则更倾向选择40-60元区间的产品，如“红塔山（经典1956）”等性价比品牌。
“三十以内的什么烟好抽？”这个问题在消费者评价中引发了热议。在某电商平台，一位90后用户留言：“现在流行‘细支+爆珠’组合，比如利群（软红）的苹果味就很清甜。”但也有人持不同意见：“还是经典款靠谱，像白沙（软）抽起来有嚼劲。”这种分化现象，被行业人士称为“代际口味鸿沟”。
业内专家对年龄结构变化持谨慎态度。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“虽然年轻群体消费意愿上升，但《健康中国2030》明确提出要降低15岁以上人群吸烟率。烟草企业若想长远发展，必须平衡商业利益与社会责任。”某卷烟厂研发总监透露，公司正在测试“低焦油+植物添加”的新配方，试图满足不同年龄段的健康需求。
在法律合规层面，新修订的《未成年人保护法》进一步明确了烟草广告的禁止范围。记者发现，部分品牌已调整营销策略，如将“XX明星推荐”改为“品味传承”等中性表述。但法律专家王律师提醒：“电子烟与加热不燃烧产品的界限仍需厘清，相关司法解释预计年内出台。”
放眼全球市场，我国烟草年龄分布的变化并非孤例。世界卫生组织报告显示，东亚地区年轻烟民比例普遍高于欧美国家，这与亚洲文化中“成年仪式”与烟草消费的关联性有关。然而，泰国等控烟严格的国家已通过“年龄验证APP”将18岁以下人群的烟草购买率降至历史最低。
随着“双节”临近，烟草零售终端的年龄分层现象更加明显。南京某品牌专卖店经理陈先生向记者展示了销售数据：“35岁以下消费者占比首次突破50%，但他们人均消费金额同比下降7%。”这种“量增额减”的态势，引发了关于烟草消费“年轻化但理性化”的讨论。
在消费者评价方面，不同年龄段的反馈形成鲜明对比。一位70后公务员表示：“现在抽的都是‘中华（硬）’，一天一包，价格涨了但习惯难改。”而00后大学生则更关注“云烟（软珍品）的包装设计”和“是否支持电子支付”。这种差异也促使零售终端调整库存结构，如增加细支烟货架比例，减少传统硬盒品牌。
针对行业未来的发展，多位业内人士提出了不同观点。某省级烟草公司副总经理认为：“年龄分布变化是市场自然演进的结果，关键在于把握‘适度’二字。”而独立研究员周女士则认为：“如果监管政策持续加码，未来可能形成‘老年维持、中年稳定、青年萎缩’的三角结构。”
在采访过程中，记者注意到一个有趣现象：虽然年龄分布差异显著，但“送礼”这一传统消费场景仍然将各年龄段烟民联系在一起。山东某县烟草专卖局数据显示，婚庆、节日等特殊时期的卷烟销量中，老牌子的占比高达68%，而年轻消费者则更倾向于选择包装新颖的产品。
随着傍晚的临近，北京某街头的烟杂店迎来了一天中最后的客流。店主王大爷一边整理货架，一边对记者说：“现在的年轻人啊，口味刁得很，三十以内的什么烟好抽？我看他们自己也不知道，今天这个明天那个，不像我们，抽一辈子都是一个味。”这句话，或许正是当前烟草行业年龄分布最生动的注脚。
