2025年9月9日，随着我国烟草行业“降焦减害”战略的深入推进，国内卷烟市场迎来新一轮产品升级与消费趋势变化。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管“去小店买烟14元15元”仍是许多消费者的日常选择，但低焦油、低危害的新型卷烟产品正逐步占据市场高地，引发行业与消费者的高度关注。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王先生向记者展示了几款新上市的“低焦油”卷烟产品。他介绍：“今年上半年，国家烟草专卖局发布的《关于进一步推进卷烟降焦减害工作的指导意见》明确要求，到2025年底，全国卷烟产品平均焦油含量需控制在8毫克/支以下。目前店内销售的‘XX牌’低焦油系列，焦油含量已降至6毫克/支，虽然价格比普通14元15元的‘红双喜’高出约3元，但不少老顾客已经开始尝试。”
记者查阅最新行业数据发现，2025年1-8月，我国卷烟行业“降焦减害”产品销量同比增长22.3%，其中焦油含量低于8毫克/支的产品占比已达41.7%。中国烟草总公司相关人士在接受采访时表示：“这不仅是响应国家控烟政策，也是行业应对WHO《烟草控制框架公约》的必然选择。目前已有超过30个品牌推出了低焦油产品线。”
然而，在基层市场，价格敏感度仍是影响消费决策的关键因素。记者在广州市天河区走访时，多位消费者表示：“去小店买烟14元15元”的习惯难以改变。一位不愿透露姓名的消费者陈先生坦言：“虽然知道低焦油产品可能更健康，但每天一包烟的消费压力已经很大，15元档位的产品最符合我的预算。”
针对这一现象，国家烟草专卖局政策研究室专家李教授指出：“降焦减害不能简单等同于高价产品，行业正在探索通过技术革新降低成本。比如采用新型滤嘴技术和生物酶降解工艺，未来有望实现低焦油产品的价格平移。”他同时强调，新修订的《烟草专卖法实施条例》已明确要求，所有降焦减害产品必须标注详细成分说明，接受社会监督。
在监管层面，2025年7月发布的《烟草产品健康警示管理办法》进一步强化了“降焦减害”产品的合规要求。上海市烟草质量监督站站长张女士告诉记者：“我们已对全国5000个批次的卷烟产品进行了抽检，发现部分品牌存在虚标焦油含量的情况。近期已对3家生产企业进行了行政处罚，罚款总额达1200万元。”
与此同时，国际市场的竞争态势也给国内烟草企业带来压力。据行业媒体报道，菲莫国际推出的“低温卷烟”技术已在全球20个国家试点，其焦油含量仅为传统香烟的1/5。中国烟草工业研究院院长刘博士表示：“我们必须加快自主创新，特别是生物降解滤嘴和植物提取物降焦技术的研发，否则在‘双循环’格局下将面临更大挑战。”
消费者教育方面，多地烟草部门联合疾控中心开展了“健康选择”系列宣传活动。在成都市烟草专卖店内，店员小林正向顾客展示一款新产品的“健康效益标识”。她解释：“这款产品不仅焦油含量低，还添加了薄荷醇缓释技术，能减少刺激性。虽然价格在16元/包，但长期来看对健康的好处是实实在在的。”
值得关注的是，电子烟市场的规范也间接影响了传统卷烟的降焦减害进程。2025年5月，《电子烟国家标准》实施后，多地出现“去小店买烟14元15元”的消费者转向合规电子烟的现象。武汉市江汉区烟草专卖局数据显示，该区电子烟销售点数量已从去年同期的280家增至560家，其中约40%的顾客来自传统卷烟消费群体。
在行业专家看来，未来烟草市场的竞争将围绕“健康化”展开。中国控烟协会副会长杨教授指出：“降焦减害不是终点，而是起点。行业应进一步探索尼古丁替代疗法与烟草产品的结合，最终实现‘有瘾无害’的产品形态。”他引用世界卫生组织最新报告称，全球已有17个国家强制要求烟草企业披露降焦技术细节，我国在这方面仍需加强。
对于普通烟民而言，选择仍在继续。在重庆市沙坪坝区一家24小时便利店，记者看到一位年轻顾客正在比较两款产品：“去小店买烟14元15元”的“黄金叶”和一款18元的“低焦油新品”。最终他选择了后者，理由是“虽然贵一点，但包装上写着‘有害成分减少25%’，还是值得的。”
随着“健康中国2030”规划的深入推进，烟草行业“降焦减害”的步伐正在加快。从政策引导到技术创新，从市场监管到消费教育，这一系统工程正在重塑整个行业的生态格局。尽管前路仍有挑战，但“健康导向”已成为不可逆转的行业趋势，而消费者在“去小店买烟14元15元”的日常选择中，或许正悄然改变着整个市场的走向。
