2025年09月09日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，年龄层分布成为行业关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，不同年龄段消费者的烟草消费习惯与偏好呈现明显分化，而这一趋势正深刻影响着烟草企业的产品策略与市场布局。据行业数据显示，2025年上半年，35岁以下年轻烟民占比首次突破30%，成为推动细支烟、低焦油产品增长的核心动力。
在云南昆明某大型烟草专卖店，记者注意到，前来选购“云烟（软经典）”的中老年顾客依然占据多数，而专柜另一侧摆放的“云烟（大重九）”等高端产品，则吸引了更多30岁左右的年轻消费者驻足。据该店店长介绍：“现在年轻人买烟越来越讲究品牌故事和包装设计，像‘大重九’这种有历史沉淀的香烟，反而成了他们的‘社交硬通货’。”值得注意的是，云南最贵的烟批发代理公司——云南烟草贸易有限公司，近期推出的“大重九1959”限量版，批发价高达120元/条，却仍供不应求。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草消费行为监测报告》显示，50岁以上消费者更倾向于传统烤烟型香烟，日均消费量稳定在1.2包左右；而18至30岁的年轻群体则偏好细支烟和薄荷烟，日均消费量虽不足1包，但复购率高达65%。中国烟草学会研究员张明远分析指出：“这一代年轻人对健康话题高度敏感，但社交场合的‘面子消费’又让他们难以彻底戒烟，因此低焦油、小规格产品成为他们的折中选择。”
记者在街头随机采访了多位烟民。28岁的IT从业者李先生表示：“现在办公室抽烟的人少了，但应酬时点上一支‘玉溪（软）’（批发价约85元/条），总比抽廉价烟显得有品位。”与之形成鲜明对比的是，61岁的退休教师王大爷直言：“我们那个年代抽的就是‘红塔山（经典1956）’（批发价约60元/条），现在那些细支烟抽起来不过瘾，价格还贵。”
烟草市场行情方面，2025年第三季度数据显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，但销售额增幅达到8.7%，表明消费升级趋势明显。其中，云南最贵的烟批发代理公司在高端产品渠道管控上表现突出，其代理的“云烟（九五之尊）”批发价突破150元/条，通过严格的经销商筛选和区域限售政策，成功将产品毛利率维持在行业领先水平。
然而，监管政策对年龄层分布的影响不容忽视。今年6月新修订的《未成年人保护法》实施后，多地烟草零售点开始严格执行“身份证扫描验证系统”。北京市朝阳区烟草专卖局执法队长刘强透露：“近两个月，因向未成年人售烟被处罚的案例环比下降42%，但如何平衡控烟与成人消费需求，仍是监管难点。”
在产品创新层面，行业专家认为年龄层分化正倒逼企业加速转型。安徽中烟推出的“黄山（红方印）”系列，通过包装复古设计吸引40岁以上消费群体；而浙江中烟则将“利群（阳光”)细支烟的焦油量降至4mg，成功打入25岁以下市场。记者在杭州某高校附近烟草店观察到，一款名为“利群（青春版）”的新品，因采用盲盒式包装，日均销量达50条以上。
值得关注的是，电子烟与新型烟草制品对传统卷烟年龄层分布的冲击仍在持续。中国疾控中心发布的《2025年青少年烟草调查》指出，18至24岁群体中，尝试过电子烟的比例高达37%。某电子烟品牌区域经理透露：“我们的线下体验店主要选址在大学城和年轻白领聚集区，传统烟草企业很难复制这种渠道策略。”
对于行业未来，多位业内人士持谨慎乐观态度。云南烟草工业有限责任公司技术总监陈伟表示：“年龄层分布的变化不是颠覆，而是迭代。就像我们云南最贵的烟批发代理公司，通过持续研发‘云烟（壹品）’等新品，既保留了老顾客，又吸引了年轻消费者。”他补充道：“合规经营始终是底线，任何产品创新都必须在法律法规框架内进行。”
在采访的最后，记者注意到一个有趣的现象：不同年龄段的烟民在购买决策上展现出惊人的一致性——无论是购买“中华（硬）”还是“娇子（X)”，他们都更愿意选择熟悉品牌的新品。这种“品牌忠诚+产品迭代”的消费模式，或许正是烟草行业在年龄层分化背景下，能够保持市场活力的关键所在。
