2025年9月9日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，女性烟民群体的增长趋势再次成为市场关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年第三季度，女性烟民数量较去年同期增长3.2%，这一数字虽较往年有所放缓，但仍反映出烟草消费结构的显著变化。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售点发现，针对女性消费者的产品线正加速迭代，其中“玉溪便宜好抽的烟”系列因其亲民价格和温和口感，成为不少新晋女性烟民的首选。
在北京市东城区一家连锁便利店，店主王女士向记者透露：“最近一个月，‘玉溪’系列的女性消费者占比提升了近一成。特别是‘玉溪（软红）’，单盒售价38元，很多年轻女性会一次买两条。”她补充道，该品牌还推出了限量版包装，以粉色为主色调，并附赠香薰挂件，进一步贴合女性审美需求。这一现象与行业报道高度契合。据《中国烟草市场周报》分析，2025年上半年，全国女性偏好的烟草产品中，焦油含量低于8mg/支的低危害产品市场份额提升了7.3个百分点，而“玉溪”系列恰好符合这一趋势。
烟草行业的这一变化并非孤立现象。记者联系到中国控烟协会副会长张教授，他强调：“女性烟民增长与经济压力、社交场合需求等因素密切相关。但值得注意的是，2023年《烟草专卖法实施条例》修订后，对未成年人吸烟的监管进一步收紧，这间接促使部分商家将营销重心转向成年女性群体。”张教授指出，虽然“玉溪便宜好抽的烟”等低价产品在合规框架内运营，但行业仍需警惕过度营销可能带来的公共卫生风险。
在消费者层面，来自上海的林女士（化名）接受采访时表示：“我今年35岁，开始抽烟是因为工作压力大。‘玉溪（和谐）’价格适中，15元一包，不像一些高价烟抽起来嗓子疼。”而另一位90后消费者小张则提到：“身边不少朋友会选‘玉溪（软蓝）’，因为它包装好看，而且20元的价格对刚入职场的女性来说负担得起。”这种“性价比+颜值”的双重吸引力，正是烟草企业针对女性市场精准布局的缩影。
行业专家的点评也印证了这一策略的有效性。某烟草研究院首席研究员李博士在接受采访时分析：“‘玉溪’品牌的成功，在于其平衡了政策风险与市场开拓。例如，该品牌在2024年推出的‘低焦油+薄荷醇’配方，既响应了‘减害降焦’的政策导向，又满足了女性消费者对清新口感的偏好。”他还补充，根据市场监测数据，今年1-8月，“玉溪”系列在女性消费者中的复购率高达62%，显著高于行业平均水平。
与此同时，烟草市场的竞争格局也因女性消费者崛起而悄然生变。记者查阅《2025年烟草行业半年度报告》发现，多家头部企业已加大研发投入，例如“利群（青春版）”推出限量装，“红塔山（经典1956）”则通过社交媒体投放定制化广告。但相比之下，“玉溪便宜好抽的烟”凭借其稳定的渠道覆盖和价格优势，在三四线城市女性消费者中仍占据重要地位。某省会城市烟草局工作人员透露：“我们近期对零售终端的抽检显示，‘玉溪’系列在合规性方面表现突出，抽检合格率连续三年保持在99%以上。”
不过，女性烟民增量的背后，控烟组织的担忧声音也在增多。世界卫生组织驻华代表处官员陈女士表示：“女性吸烟率的上升将直接增加肺癌、心血管疾病等健康风险。2025年1月生效的《烟草控制框架公约》修正案明确要求成员国加强女性保护措施，中国烟草企业需在营销策略上更加审慎。”她举例称，部分国家已禁止使用“柔和”“淡雅”等暗示女性友好的词汇，中国或需借鉴此类做法。
在政策与市场的双重作用下，烟草行业对女性消费者的争夺仍在持续。记者走访的广州一家高端商场发现，虽然免税店烟草专柜的女性顾客数量有限，但“玉溪（阿诗玛）”等中端产品仍通过“买一赠一”等促销活动吸引目光。一位经常出国旅行的白领消费者表示：“国外很多烟价格太高，‘玉溪便宜好抽的烟’反而成了我回国后的首选，比如‘玉溪（冰爽）’25元一包，抽起来不刺激，性价比很高。”
综合各方信息来看，2025年烟草行业女性市场的增量趋势虽受多重因素影响，但“玉溪”等品牌通过精准定价、产品创新和合规运营，成功抓住了这一细分市场的增长机遇。未来，随着消费者健康意识的提升和监管政策的完善，烟草企业如何在满足市场需求的同时履行社会责任，将成为行业长期面临的重要课题。
