2025年9月9日,随着中秋国庆双节临近,烟草行业的礼品属性再次成为市场焦点。记者走访多地烟草专卖店及线上渠道发现,今年的高端礼盒香烟销量持续攀升,而“便宜的细香烟”在特定消费群体中依然保持热销态势。这一现象背后,既反映了烟草市场的多元化需求,也折射出监管政策与消费习惯的微妙互动。
在北京市朝阳区的某烟草专卖店内,店主李明(化名)向记者展示了几款热销的礼盒香烟。“像‘中华’、‘利群’这些品牌的高端礼盒,最近一周的销量比平时高出近三成。”他指着一款标价798元的“中华(金短支)礼盒”说,“很多顾客都是提前备货,准备在中秋走亲访友时送礼。”
记者注意到,今年礼盒香烟的设计更加注重文化元素。例如,“黄山(红方印)”推出了一款以徽派建筑为灵感的礼盒,售价约368元;“玉溪(阿诗玛)”则结合了云南民族风情,礼盒价格在298元左右。这些产品不仅价格适中,包装也更具仪式感,成为不少消费者送礼的首选。
与高端礼盒形成对比的是,“便宜的细香烟”在年轻消费者和特定场合中依然受欢迎。在上海市的一家便利店,记者看到“娇子(软)”细支香烟(售价约70元/条)和“双喜(硬)”细支(售价约55元/条)被摆放在显眼位置。“细支烟口感柔和,适合聚会时分享,而且价格比同品牌普通款便宜一些。”一位正在购物的年轻男子对记者说。
烟草行业专家张教授接受采访时指出:“礼盒香烟的消费与经济周期密切相关。当前经济复苏背景下,商务送礼需求回升,带动了高端产品销量。而‘便宜的细香烟’则满足了部分消费者对性价比和便携性的需求。”
监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《2025年中秋国庆市场秩序维护通知》强调,将加大对非法渠道购烟行为的打击力度。记者在暗访中发现,一些电商平台存在“中华(硬)”礼盒低于市场价(580元)销售的违规行为,已被监管部门约谈整改。
在消费者评价方面,记者随机采访了多位烟民。45岁的陈先生表示:“现在送礼还是要看品牌,但自己抽还是选便宜的细香烟,比如‘红塔山(软)’(售价约30元/条),经济实惠。”而28岁的王女士则更看重健康因素:“我先生最近开始抽细支,他说比粗支伤害小点,虽然都是烟草,但心理安慰总是有的。”
市场行情数据显示,今年第三季度,全国礼盒香烟平均售价较去年同期上涨5.2%,而细支香烟价格指数保持稳定。某烟草研究机构分析师指出:“这表明消费者对礼品烟的支付意愿增强,而对日常消费的细支烟价格敏感度较高。”
值得注意的是,新《烟草专卖法实施条例》中关于电子烟监管的条款也在9月1日正式实施。记者发现,部分消费者开始将目光转向合规电子烟产品,一位烟龄15年的李姓消费者表示:“现在便宜的细香烟和电子烟我都备着,看场合选择。”
在合规性方面,多地烟草专卖局加强了零售终端的监管。广州市烟草专卖局发布的《2025年零售终端合规经营指南》明确,礼盒香烟不得明示“送礼专用”等字样,违反者将面临最高10万元的罚款。记者走访发现,多数商家已主动下架此类产品。
随着“双节”临近,烟草市场的礼品属性与日常消费需求将继续交织。业内人士预测,今年礼盒香烟的市场份额可能达到行业总销量的15%左右,而“便宜的细香烟”在特定消费场景中的地位仍将稳固。如何在满足市场需求的同时强化合规经营,将成为烟草行业下半年的重要课题。
在南京某高校附近,记者遇到一位正在购买“南京(红五湖)”细支香烟(售价约65元/条)的学生家长。他坦言:“孩子不在身边,平时就抽这种便宜的细香烟,偶尔来学校看孩子,会买条‘南京(九五之尊)’礼盒(售价约560元)带过去。”这种消费分层现象,或许正是当前烟草市场最真实的写照。

