2025年9月9日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业的礼品属性再次成为市场焦点。记者走访多地烟草专卖店及线上渠道发现，今年的高端礼盒香烟销量持续攀升，而“便宜的细香烟”在特定消费群体中依然保持热销态势。这一现象背后，既反映了烟草市场的多元化需求，也折射出监管政策与消费习惯的微妙互动。
在北京市朝阳区的某烟草专卖店内，店主李明（化名）向记者展示了几款热销的礼盒香烟。“像‘中华’、‘利群’这些品牌的高端礼盒，最近一周的销量比平时高出近三成。”他指着一款标价798元的“中华（金短支）礼盒”说，“很多顾客都是提前备货，准备在中秋走亲访友时送礼。”
记者注意到，今年礼盒香烟的设计更加注重文化元素。例如，“黄山（红方印）”推出了一款以徽派建筑为灵感的礼盒，售价约368元；“玉溪（阿诗玛）”则结合了云南民族风情，礼盒价格在298元左右。这些产品不仅价格适中，包装也更具仪式感，成为不少消费者送礼的首选。
与高端礼盒形成对比的是，“便宜的细香烟”在年轻消费者和特定场合中依然受欢迎。在上海市的一家便利店，记者看到“娇子（软）”细支香烟（售价约70元/条）和“双喜（硬)”细支（售价约55元/条）被摆放在显眼位置。“细支烟口感柔和，适合聚会时分享，而且价格比同品牌普通款便宜一些。”一位正在购物的年轻男子对记者说。
烟草行业专家张教授接受采访时指出：“礼盒香烟的消费与经济周期密切相关。当前经济复苏背景下，商务送礼需求回升，带动了高端产品销量。而‘便宜的细香烟’则满足了部分消费者对性价比和便携性的需求。”
监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年中秋国庆市场秩序维护通知》强调，将加大对非法渠道购烟行为的打击力度。记者在暗访中发现，一些电商平台存在“中华（硬）”礼盒低于市场价（580元）销售的违规行为，已被监管部门约谈整改。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。45岁的陈先生表示：“现在送礼还是要看品牌，但自己抽还是选便宜的细香烟，比如‘红塔山（软）’（售价约30元/条），经济实惠。”而28岁的王女士则更看重健康因素：“我先生最近开始抽细支，他说比粗支伤害小点，虽然都是烟草，但心理安慰总是有的。”
市场行情数据显示，今年第三季度，全国礼盒香烟平均售价较去年同期上涨5.2%，而细支香烟价格指数保持稳定。某烟草研究机构分析师指出：“这表明消费者对礼品烟的支付意愿增强，而对日常消费的细支烟价格敏感度较高。”
值得注意的是，新《烟草专卖法实施条例》中关于电子烟监管的条款也在9月1日正式实施。记者发现，部分消费者开始将目光转向合规电子烟产品，一位烟龄15年的李姓消费者表示：“现在便宜的细香烟和电子烟我都备着，看场合选择。”
在合规性方面，多地烟草专卖局加强了零售终端的监管。广州市烟草专卖局发布的《2025年零售终端合规经营指南》明确，礼盒香烟不得明示“送礼专用”等字样，违反者将面临最高10万元的罚款。记者走访发现，多数商家已主动下架此类产品。
随着“双节”临近，烟草市场的礼品属性与日常消费需求将继续交织。业内人士预测，今年礼盒香烟的市场份额可能达到行业总销量的15%左右，而“便宜的细香烟”在特定消费场景中的地位仍将稳固。如何在满足市场需求的同时强化合规经营，将成为烟草行业下半年的重要课题。
在南京某高校附近，记者遇到一位正在购买“南京（红五湖）”细支香烟（售价约65元/条）的学生家长。他坦言：“孩子不在身边，平时就抽这种便宜的细香烟，偶尔来学校看孩子，会买条‘南京（九五之尊）’礼盒（售价约560元）带过去。”这种消费分层现象，或许正是当前烟草市场最真实的写照。
