2025年9月11日，随着我国烟草行业消费结构的持续演变，消费迁移现象在各地市场愈发显著。记者今日走访多个城市烟草零售终端发现，消费者对于“什么烟抽起来很柔顺好抽”的讨论热度不减，而这一话题背后，正是烟草市场细分化和高端化趋势的集中体现。
在北京市朝阳区一家连锁烟酒店内，店主王经理向记者透露：“最近一个月，‘中华’‘利群’等中高端品牌销量增长了约15%，而传统大众品牌如‘红塔山’‘白沙’的销量则略有下滑。很多顾客会直接问‘什么烟抽起来很柔顺好抽’，尤其是年轻消费者，更倾向于选择口感细腻、包装时尚的产品。”这一现象与近期市场监管总局发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》不谋而合，通知强调加强高端烟草产品监管，同时鼓励企业创新低焦油、低危害产品。
记者采访了北京烟草专卖局市场分析师李女士，她指出：“消费迁移的核心驱动力在于消费者健康意识的提升和产品体验的升级。2025年1-8月，全国卷烟市场高端产品（50元/包以上）占比已达到28%，较去年同期上升3个百分点。其中‘双喜（硬经典）’和‘南京（九五之尊）’等品牌的忠实客群持续扩大。”她补充道，尽管价格区间差异明显——例如“双喜”售价约60元/包，“南京”约55元/包，但消费者更看重的是“性价比”与“口感”的双重满足。
在上海和广州等一线城市，消费迁移趋势更为明显。上海静安区某高端商场内的烟酒专卖店店员告诉记者：“最近‘中华（硬）’和‘娇子（X）’的复购率很高，尤其是‘娇子（X）’的焦油量控制在8mg，口感柔和，很多老烟民都会问‘什么烟抽起来很柔顺好抽’，然后直接指名购买。”记者注意到，该店“娇子（X）”售价为75元/包，而同品牌低端产品“娇子（软）”仅售18元/包，价格差距悬殊却各有拥趸。
烟草行业专家张教授接受采访时表示：“当前消费迁移呈现‘两极化’特征：一方面，追求品质的消费者向高端市场集中；另一方面，部分消费者因经济压力转向性价比更高的产品。这种分化与《烟草控制框架公约》的履约要求形成矛盾，但也是市场自然选择的结果。”他举例说，云南中烟推出的“云烟（大重九）”焦油量降至6mg，售价80元/包，成为“柔顺好抽”的代表之一。
消费者评价方面，记者随机采访了三位烟民。30岁的程序员小陈表示：“以前抽‘红双喜’（25元/包），现在改抽‘玉溪（软）’（45元/包），因为后者吸阻小，不刺激，尤其适合早晨抽。”而45岁的出租车司机老刘则认为：“‘白沙（软）’（15元/包）虽然便宜，但‘利群（软红）’（38元/包）的顺滑度更好，值得多花点钱。”不过，也有消费者对价格敏感，一位大学生表示：“什么烟抽起来很柔顺好抽？对我来说，‘红塔山（经典1956）’（20元/包）已经足够，没必要追求太贵的产品。”
烟草法律合规层面，记者查阅了最新发布的《烟草专卖法实施条例》修订意见，其中明确要求生产企业必须在包装上标注“本产品含有尼古丁，可能导致成瘾”等警示语，并对电子烟与加热不燃烧烟草制品的监管进一步细化。这一背景也促使传统卷烟企业加速产品升级，通过降低焦油含量、优化滤嘴技术等方式提升“柔顺度”。例如，广东中烟的“双喜（硬经典）”通过改进配方，将焦油量从12mg降至10mg，市场反馈良好。
行业市场行情显示，2025年前三季度，全国卷烟总销量同比增长2.3%，但结构明显优化。中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业运行分析报告》指出，低焦油、特色口味（如薄荷、水果香型）产品成为增长点，其中“白沙（和天下）薄荷”定价120元/包，销量环比增长22%。不过，监管层对特色口味产品的态度趋于谨慎，国家烟草专卖局近期约谈多家企业，强调不得通过“低危害”宣传误导消费者。
在地方市场，消费迁移还呈现出地域差异。记者走访成都、重庆等地发现，西南地区消费者更青睐“娇子”“玉溪”等本土品牌，而东部沿海地区则对“中华”“黄鹤楼”等全国性高端品牌偏好度更高。一位来自四川的烟民告诉记者：“我们这里问‘什么烟抽起来很柔顺好抽’，多数人会推荐‘娇子（Z）’（65元/包），因为它的香气层次感强，不呛喉。”
综合各方信息，2025年烟草消费迁移趋势仍在深化，消费者对“柔顺好抽”的追求与监管政策的平衡成为行业焦点。未来，随着技术进步和消费升级，烟草市场或将出现更多细分产品，而“什么烟抽起来很柔顺好抽”这一问题的答案，也终将由市场给出最终定义。
