2025年09月11日，烟草行业渠道合规监管再迎新动态。据国家烟草专卖局最新通报，全国范围内烟草渠道合规整治行动持续深化，各地烟草专卖局联合市场监管部门，加大对非法渠道、假冒伪劣烟草制品的打击力度。在云南、广东、江苏等重点产烟省份，多起跨区域烟草违法案件被查处，涉及金额超千万元。业内专家指出，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的细则逐步落地，烟草渠道合规管理正进入精细化、常态化阶段。
记者今日从云南省烟草专卖局获悉，近期破获的一起特大假冒“茶马古道”品牌香烟案件，涉案假冒香烟数量达50万条，价值超过1.2亿元。该案主犯通过互联网平台和地下渠道，将假冒“茶马古道”香烟销往全国20余个省市。据办案人员透露，这些假冒香烟的生产成本仅为正品的三分之一，但通过低价倾销，严重扰乱了市场秩序。正品茶马古道烟批发价在每条180元左右，而假冒产品售价仅为每条60-80元，对消费者健康和品牌声誉造成双重损害。
市场监管总局数据显示，2025年前三季度，全国共查处烟草违法案件2.8万起，同比上升12%，其中涉及渠道违规案件占比达68%。多位烟民在接受采访时表示，近年来通过非正规渠道购买的香烟中，假冒产品比例明显增加。“之前在朋友那里买过一包茶马古道，抽起来味道很奇怪，后来发现是假的，”一位来自上海的消费者李先生告诉记者，“现在宁愿多花点钱，也要在正规渠道购买。”
烟草行业市场行情方面，2025年第三季度，国产高端香烟价格持续坚挺。据行业数据显示，一线品牌如“中华”“利群”等批发价保持稳定，而区域性品牌如“茶马古道”等，因渠道管控严格，价格波动较小。正品茶马古道烟批发价在各地保持统一，每条价格区间在175-185元之间，零售终端价格普遍在230-250元。值得注意的是，近期部分电商平台出现所谓“特价茶马古道”香烟，价格低至每条120元，业内专家提醒消费者警惕此类陷阱。
中国烟草学会副会长王建军在接受采访时强调：“烟草渠道合规是行业健康发展的生命线。新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，所有烟草制品必须通过国家批准的渠道流通，任何形式的非法渠道销售都将受到严惩。”他同时指出，随着技术手段的进步，烟草防伪追溯系统已实现全国联网，消费者可通过扫码等方式验证产品真伪，大大提高了假冒产品的识别率。
在消费者保护层面，多地烟草专卖局开通了24小时投诉举报热线，鼓励公众参与监督。广东省烟草专卖局市场监督处处长张伟表示：“我们每月都会组织‘清源行动’，重点整治农贸市场、城乡结合部等易发区域。近期查获的一批假冒‘茶马古道’香烟，其外包装印刷粗糙，条形码无法正常扫描，这些都是消费者可以识别的明显特征。”
行业法律专家李律师分析道：“根据最新司法解释，非法经营烟草制品达到一定数量，已构成刑事犯罪。消费者如果发现购买到假冒香烟，不仅可以要求退货退款，还可以向烟草专卖部门举报，最高可获得货值金额15%的奖励。”他同时提醒，部分烟民存在“为朋友代购”“团购”等侥幸心理，这些行为同样属于违法行为，情节严重者可能面临罚款甚至拘留。
记者在走访中发现，正规烟草零售户普遍对渠道合规表示支持。北京一家连锁便利店店主刘女士表示：“虽然合规要求严格，但正规渠道进货有保障，经营也更安心。现在系统会实时监控我们的库存和销售数据，一旦出现异常就会预警。”据她透露，其门店销售的茶马古道香烟均来自省级烟草公司，价格稳定，从未出现过质量问题。
在政策执行层面，国家烟草专卖局近期下发《关于进一步规范烟草渠道管理的通知》，要求各地烟草部门建立“网格化”监管体系，将责任落实到具体人员。同时，加强与公安、网信等部门的协作，对利用互联网、社交媒体等新型渠道的烟草违法活动保持高压态势。业内预计，随着监管措施的持续加码，2025年四季度烟草市场秩序将进一步净化。
多位业内人士指出，烟草渠道合规不仅关乎行业健康发展，更是对消费者健康负责的重要体现。随着公众健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注烟草产品的来源和品质。在当前严格的监管环境下，选择正规渠道购买香烟，既是对自身权益的保障，也是对国家法律法规的尊重。正品茶马古道烟批发价虽然略高于非正规渠道，但其品质和安全性是消费者不可忽视的重要考量因素。
