2025年09月11日,烟草行业渠道合规监管再迎新动态。据国家烟草专卖局最新通报,全国范围内烟草渠道合规整治行动持续深化,各地烟草专卖局联合市场监管部门,加大对非法渠道、假冒伪劣烟草制品的打击力度。在云南、广东、江苏等重点产烟省份,多起跨区域烟草违法案件被查处,涉及金额超千万元。业内专家指出,随着《烟草专卖法实施条例》修订后的细则逐步落地,烟草渠道合规管理正进入精细化、常态化阶段。
记者今日从云南省烟草专卖局获悉,近期破获的一起特大假冒“茶马古道”品牌香烟案件,涉案假冒香烟数量达50万条,价值超过1.2亿元。该案主犯通过互联网平台和地下渠道,将假冒“茶马古道”香烟销往全国20余个省市。据办案人员透露,这些假冒香烟的生产成本仅为正品的三分之一,但通过低价倾销,严重扰乱了市场秩序。正品茶马古道烟批发价在每条180元左右,而假冒产品售价仅为每条60-80元,对消费者健康和品牌声誉造成双重损害。
市场监管总局数据显示,2025年前三季度,全国共查处烟草违法案件2.8万起,同比上升12%,其中涉及渠道违规案件占比达68%。多位烟民在接受采访时表示,近年来通过非正规渠道购买的香烟中,假冒产品比例明显增加。“之前在朋友那里买过一包茶马古道,抽起来味道很奇怪,后来发现是假的,”一位来自上海的消费者李先生告诉记者,“现在宁愿多花点钱,也要在正规渠道购买。”
烟草行业市场行情方面,2025年第三季度,国产高端香烟价格持续坚挺。据行业数据显示,一线品牌如“中华”“利群”等批发价保持稳定,而区域性品牌如“茶马古道”等,因渠道管控严格,价格波动较小。正品茶马古道烟批发价在各地保持统一,每条价格区间在175-185元之间,零售终端价格普遍在230-250元。值得注意的是,近期部分电商平台出现所谓“特价茶马古道”香烟,价格低至每条120元,业内专家提醒消费者警惕此类陷阱。
中国烟草学会副会长王建军在接受采访时强调:“烟草渠道合规是行业健康发展的生命线。新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求,所有烟草制品必须通过国家批准的渠道流通,任何形式的非法渠道销售都将受到严惩。”他同时指出,随着技术手段的进步,烟草防伪追溯系统已实现全国联网,消费者可通过扫码等方式验证产品真伪,大大提高了假冒产品的识别率。
在消费者保护层面,多地烟草专卖局开通了24小时投诉举报热线,鼓励公众参与监督。广东省烟草专卖局市场监督处处长张伟表示:“我们每月都会组织‘清源行动’,重点整治农贸市场、城乡结合部等易发区域。近期查获的一批假冒‘茶马古道’香烟,其外包装印刷粗糙,条形码无法正常扫描,这些都是消费者可以识别的明显特征。”
行业法律专家李律师分析道:“根据最新司法解释,非法经营烟草制品达到一定数量,已构成刑事犯罪。消费者如果发现购买到假冒香烟,不仅可以要求退货退款,还可以向烟草专卖部门举报,最高可获得货值金额15%的奖励。”他同时提醒,部分烟民存在“为朋友代购”“团购”等侥幸心理,这些行为同样属于违法行为,情节严重者可能面临罚款甚至拘留。
记者在走访中发现,正规烟草零售户普遍对渠道合规表示支持。北京一家连锁便利店店主刘女士表示:“虽然合规要求严格,但正规渠道进货有保障,经营也更安心。现在系统会实时监控我们的库存和销售数据,一旦出现异常就会预警。”据她透露,其门店销售的茶马古道香烟均来自省级烟草公司,价格稳定,从未出现过质量问题。
在政策执行层面,国家烟草专卖局近期下发《关于进一步规范烟草渠道管理的通知》,要求各地烟草部门建立“网格化”监管体系,将责任落实到具体人员。同时,加强与公安、网信等部门的协作,对利用互联网、社交媒体等新型渠道的烟草违法活动保持高压态势。业内预计,随着监管措施的持续加码,2025年四季度烟草市场秩序将进一步净化。
多位业内人士指出,烟草渠道合规不仅关乎行业健康发展,更是对消费者健康负责的重要体现。随着公众健康意识的提升,越来越多的消费者开始关注烟草产品的来源和品质。在当前严格的监管环境下,选择正规渠道购买香烟,既是对自身权益的保障,也是对国家法律法规的尊重。正品茶马古道烟批发价虽然略高于非正规渠道,但其品质和安全性是消费者不可忽视的重要考量因素。

