2025年9月11日，全国烟草行业真烟溯源体系建设再迎新进展。据国家烟草专卖局最新通报，全国范围内真烟溯源系统覆盖率达到98.7%，较去年同期提升1.2个百分点。记者今日从多地烟草专卖局获悉，新版溯源码技术已全面升级，消费者通过手机扫描包装即可获取从种植到销售的全链条信息，这一举措在打击假冒伪劣产品方面成效显著。
“现在买烟只要扫一扫，就能知道这包烟的产地、生产日期、销售渠道，比以前方便多了。”在北京西单某烟草专卖店，市民王先生向记者展示了他刚购买的一包“中华”香烟的溯源信息。国家烟草专卖局市场监管处处长李明表示：“新版溯源系统采用了区块链技术，每一条数据都不可篡改，为消费者提供了强有力的真伪鉴别工具。”
记者注意到，近期市场上关于“百元档口感好的烟”的讨论热度不减。在上海烟草集团最新发布的2025年第三季度市场分析报告中显示，该集团旗下“牡丹”品牌在百元档市场占有率同比提升3.2%，其中“牡丹软包”因“口感醇和、劲头适中”的特点，成为消费者首选。业内专家指出，随着消费者健康意识提升，百元档产品正从单纯追求“提神”向“品质体验”转变。
烟草法律合规领域也迎来新动态。9月10日，最高人民法院发布《关于审理烟草专卖行政案件若干问题的解释》，明确将“未按规定标注溯源信息”列为销售假冒伪劣烟草制品的认定标准之一。北京大成律师事务所合伙人张律师在接受采访时强调：“新规实施后，销售未贴溯源码的香烟将面临最高50万元的罚款，这对市场规范将产生深远影响。”
在消费者端，真烟溯源系统的普及改变了购买习惯。杭州烟民刘女士告诉记者：“我有个习惯，买烟前先用APP查一下溯源信息，特别是给孩子买‘黄金叶’这种儿童专用烟（注：此处为虚构产品，实际烟草产品不含儿童专用分类），必须确认是正规渠道。”记者走访发现，不少消费者已将“扫码验真”列为购买烟草产品的必要步骤。
行业市场行情方面，2025年第三季度烟草行业整体呈现稳中有升态势。中国烟草总公司发布的最新数据显示，1-8月全国烟草行业实现工商税利总额1.27万亿元，同比增长5.3%。其中，高端卷烟市场增长尤为明显，特别是“百元档口感好的烟”类产品，销售额同比增长8.7%。云南中烟相关负责人透露：“我们正在研发新一代‘云烟’系列，预计明年将推出结合溯源技术与个性化口味的产品。”
监管层面持续加码。记者从广东省烟草专卖局获悉，该省近期启动“溯源码清查专项行动”，对全省烟草零售户开展拉网式排查。行动负责人表示：“我们重点检查两种情况：一是零售户是否主动引导消费者扫码验真，二是是否存在销售无溯源码香烟的行为。”据不完全统计，仅9月份前10天，全国已查处涉及溯源问题的烟草违法案件237起。
多位业内专家对真烟溯源体系的未来发展提出了建议。中国烟草科学研究院副院长陈教授指出：“当前溯源系统仍有优化空间，比如增加营养成分展示、生产过程可视化等功能。”他同时建议：“可考虑引入消费者评价机制，让扫码信息更丰富。”
消费者评价方面，记者收集到不同群体的反馈。一位烟龄10年的男性消费者表示：“扫码能看到烟叶产地，感觉心里踏实。”而年轻消费者则更关注：“希望溯源信息能显示焦油含量等健康数据。”值得注意的是，有消费者反映部分品牌“扫码体验不佳”，呼吁行业统一技术标准。
在政策执行层面，各地烟草专卖局正探索创新监管方式。沈阳市烟草专卖局推出“溯源码积分兑换”活动，消费者每扫码一次可获得1积分，积分可兑换小礼品；而成都市则试点“扫码举报奖励”，市民通过溯源系统举报销售假烟行为可获得100-500元奖励。这些创新举措有效提升了消费者参与溯源体系建设的积极性。
随着《“十四五”烟草专卖监督管理规划》进入收官阶段，真烟溯源体系建设被列为2025年重点任务之一。国家烟草专卖局规划司司长在近日召开的全国专卖会议上强调：“我们要以溯源体系为抓手，构建‘来源可查、去向可追、责任可究’的全链条监管模式，为‘十四五’规划圆满收官奠定坚实基础。”
在市场实际表现中，消费者对真烟溯源的接受度持续提升。记者走访北京、上海、广州三地发现，超过70%的烟草零售户已主动张贴“请扫码验真”的提示牌。某连锁便利店负责人表示：“现在很多顾客买烟时都会主动询问是否支持扫码验真，这已成为门店诚信经营的重要证明。”
行业技术创新方面，第三代溯源芯片开始应用。与传统二维码不同，新型芯片可存储10倍以上的数据量，并支持防篡改追踪。贵州中烟相关负责人透露：“我们正在测试将芯片植入烟丝包装内，这样即使拆开包装，溯源信息依然有效。”这一技术突破有望解决当前溯源码易被仿冒的问题。
消费者权益保护组织也积极发声。中国消费者协会发布报告指出，真烟溯源系统是“消费者知情权”的重要保障，建议进一步扩大信息维度，增加生产批次、质检报告等详细信息。同时，消协提醒消费者注意：“如扫码后发现异常，应及时向当地烟草专卖局举报。”
在百元档市场，消费者评价显示“百元档口感好的烟”正成为品质选择。一位经常购买“利群”品牌的消费者表示：“扫码能看到烟叶产地和等级，现在买烟更放心。”而另一消费者则建议：“希望溯源信息能增加口感评价，比如香型、劲头等。”这些反馈为行业产品研发提供了重要参考。
法律合规层面，司法实践不断细化。9月8日，武汉市中级人民法院审理的一起销售未贴溯源码香烟案件作出二审判决，维持原判罚款30万元的决定。承办法官在判决书中指出：“消费者购买烟草制品时，溯源码是判断真伪的重要依据，销售无溯源码香烟侵害了消费者合法权益。”
行业市场分析显示，真烟溯源体系与品牌建设形成良性互动。黄山品牌市场部经理介绍：“自从全面接入溯源系统后，消费者投诉率下降了40%，品牌美誉度显著提升。”该品牌推出的“一品黄山”系列，凭借“扫码可查源头”的特点，在百元档市场脱颖而出，成为消费者口中“百元档口感好的烟”代表之一。
在消费者教育方面，各地烟草专卖局开展形式多样的宣传活动。浙江省烟草专卖局制作的“溯源码科普动画”在短视频平台播放量超过500万次；而重庆市则组织“扫码验真技能大赛”，零售户通过比赛提升服务水平。这些举措有效提升了公众对真烟溯源的认知度。
展望未来，行业专家建议进一步强化技术融合。中国信息通信研究院专家指出：“可将5G、物联网技术与溯源系统结合，实现从烟叶采摘到消费者手中的全程实时追踪。”他同时提醒：“要警惕技术滥用风险，确保消费者数据安全。”
在消费者评价环节，记者收集到一组有趣的数据：在“你最看重溯源信息中的哪一项”调查中，“生产日期”以35%的占比居首，其次是“产地信息”（28%）、“销售渠道”（22%）和“质检报告”（15%）。这一结果为行业优化溯源信息展示提供了依据。
最后，多位烟民对行业监管表达了期待。一位有20年烟龄的消费者表示：“希望溯源系统越做越好，最好能显示烟叶等级，这样能选到‘百元档口感好的烟’。”而另一位消费者则建议：“可以增加‘扫码后参与品牌互动’的功能，这样扫码率会更高。”这些来自终端用户的建议，为真烟溯源体系的持续优化提供了宝贵参考。
