2025年9月11日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，女性消费者在烟草市场中的占比呈现稳步增长态势。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年，全国烟草行业女性消费者数量同比增长8.3%，这一数字较去年同期提升了1.2个百分点。在“AI标题”这一新兴消费趋势的引领下，烟草企业纷纷推出针对女性群体的定制化产品，进一步拓宽了市场边界。
记者走访北京、上海、广州等一线城市烟草专卖店发现，多家品牌推出的“轻口味”系列卷烟备受女性消费者青睐。例如，某知名品牌推出的“花漾系列”卷烟，包装采用淡雅的粉色系设计，辅以茉莉花和薰衣草等天然香料，定价在每包45元至60元不等，单日销量较去年同比增长35%。一位正在选购的女性消费者告诉记者：“这类产品口感更柔和，包装也更符合我的审美，所以会优先选择。”
值得注意的是，在便利店渠道中，关于“美宜佳有香烟吗是真的吗”的讨论近期成为社交媒体热点。据美宜佳官方回应，该公司确实在部分门店试点销售“轻口味”烟草产品，但仅限于符合当地法规的特定区域。记者实地探访北京朝阳区一家美宜佳门店时看到，货架上的烟草区明显划分为“男性专区和女性专区”，女性专区产品价格普遍在50元/包左右，且均标注了“女性专属”字样。店员表示：“自从上架这类产品后，女性顾客的购买意愿明显提升，尤其是25岁至35岁的白领群体。”
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出，女性消费者增量的背后，是烟草企业对市场细分的精准把握。他解释道：“传统烟草产品以重口味为主，难以满足女性消费者对健康与时尚的双重需求。现在通过AI技术分析消费数据，企业可以更科学地调整产品配方和包装设计，从而激活这一潜力市场。”据悉，部分头部烟草企业已投入超过5000万元研发资金，用于开发针对女性消费者的低焦油、低尼古丁产品。
然而，市场扩张的同时，合规性成为监管重点。国家烟草专卖局在最新发布的《烟草市场规范经营指南》中明确要求，所有面向女性的烟草产品必须标注“吸烟有害健康”等警示语，且不得使用“柔和”“低害”等误导性宣传词汇。上海市烟草专卖局执法支队队长张华表示：“我们近期已查处3起违规销售案例，包括一家线上平台使用‘女神专享’等暗示性用语推广烟草产品。”
消费者权益保护组织也对此类现象保持高度关注。中国消费者协会发布的《2025年第三季度消费警示》中特别提到，部分商家利用“女性专属”概念进行价格歧视，同款产品在女性专区售价高出普通渠道20%以上。协会法律顾问王律师建议：“消费者应仔细核对产品成分和价格，避免因包装设计而支付不合理溢价。”
在二手烟危害日益受到重视的背景下，女性消费者对烟草产品的态度呈现分化。一项覆盖2000名女性的网络调查显示，65%的受访者明确反对烟草企业针对女性群体进行营销，认为这“加剧了女性健康风险”；但仍有28%的受访者表示“如果产品确实更健康，愿意尝试”。某高校公共卫生学院教授陈静指出：“这种矛盾心态反映了女性消费者在社交压力与个人健康之间的艰难选择，烟草企业更应承担社会责任，而非利用性别标签扩大市场。”
与此同时，国际市场的动态也为国内烟草行业提供了参考。据世界卫生组织报告，全球已有超过50个国家实施了“女性禁烟广告”政策，其中欧盟最新通过的《烟草控制法案》甚至禁止使用任何可能吸引女性的包装设计。反观国内，虽然监管政策相对宽松，但头部企业已开始自发调整营销策略。某上市公司内部人士透露：“我们正在逐步减少女性专属产品的投放力度，转而推广电子烟等替代品，毕竟长远来看，健康趋势不可逆转。”
回到最初的问题“美宜佳有香烟吗是真的吗”，记者在进一步调查中发现，除烟草产品外，便利店渠道正在成为烟草企业争夺女性消费者的另一战场。多家便利店品牌推出了“伴手礼”式烟草包装，将卷烟与化妆品、零食等女性常用商品捆绑销售。例如，某品牌与知名彩妆品牌联名推出的“口红款”卷烟，单支售价高达120元，尽管价格昂贵，但仍吸引了部分年轻女性消费者。
综合来看，2025年9月的烟草市场呈现出“女性增量”与“合规收紧”并行的复杂局面。随着消费者健康意识的提升和监管政策的完善，未来烟草企业如何在满足市场需求的同时履行社会责任，将成为行业发展的关键课题。而对于“美宜佳有香烟吗是真的吗”这类消费者关切，相关企业需进一步明确销售范围和合规标准，避免引发不必要的市场混乱。
